MasterSpin : Définition

Définitions

Le Masterspin est le texte de base à partir duquel une personne peut créer plusieurs textes grâce aux techniques de spinning.

Définitions 1

Le Masterspin est l’élément clé pour réaliser la technique de content spinning. Cette technique permet de créer plusieurs textes à partir d’une source unique.

Le Masterspin pour créer rapidement de nombreux articles

Cette technique basée sur le Masterspin permet créer plusieurs textes en un clic en se basant sur un seul texte au départ L’objectif ici consiste donc à obtenir tous ces textes de façon différente pour éviter le Duplicate Content.

Un Masterspin est fait de plusieurs parenthèses. Chacune d’elles renvoie à un synonyme précis pour un mot déterminé. Il devient alors possible d’avoir plusieurs textes différents en alternant ces synonymes. Cela permet de réduire les coûts de la rédaction.

Il est possible d’insérer manuellement les synonymes dans le Masterspin bien que cela puisse aussi se faire de manière automatique.

Les dangers du Masterspin

De nombreux rédacteurs et webmasters ont recours à la technique du Masterspin pour améliorer leur référencement. Elle leur permet en effet de produire un maximum de contenus en peu de temps et avec moins d’efforts. C’est de là que vient le danger car souvent, ces textes générés automatiquement ne sont rédigés proprement.

Il existe d’ailleurs quelques logiciels et plateformes qui proposent cette technique. Le contenu final n’est généralement pas de bonne qualité. Si les robots d’exploration peuvent se faire avoir sur ce coup, ce sera moins le cas pour les internautes en quête d’une information viable. Ils vont tout de suite relever les incohérences dans le contenu proposé et la conséquence immédiate est qu’ils ne reviendront pas nécessairement sur votre site.

Les algorithmes de Google veillent au grain

Entre 2007 et 2012, la technique du Masterspin a connu une forte popularité. Au point où les équipes de Google ont aujourd’hui des algorithmes bien précis pour la repérer.

En effet, le Content Spinning est assimilé à du Duplicate Content. L’utilisation de cette technique nécessite donc une très grande vigilance. Faute de quoi, vous allez tomber sous le coup des pénalités de Google. Les sites qui y ont recours peuvent être sujettes à un déclassement de la part du moteur de recherche.

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Bonjour, Je suis Louis Maîtreau, Consultant SEO.

J’accompagne celles et ceux qui souhaitent améliorer leur référencement naturel pour arriver dans les premières pages de résultats sur Google.

Le but ? Augmenter le trafic sur le site et  par conséquent augmenter le chiffre d’affaires.

Pour cela, je vous propose un accompagnement personnel via des prestations de consulting ou alors je vous propose de vous former directement sur mon site à l’aide des formations en ligne avec un espace privé.

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Ferme de lien : Définition

Définitions

 Une ferme de lien est un site Web (ou un groupe de sites Web) créé uniquement dans le but d’accroître la popularité de liens d’un autre site. Ceci se fait en augmentant le nombre de liens entrants.

Définitions 3

Une ferme de liens ressemble généralement à une page Web classique. Toutefois, la majorité du contenu est constituée d’hyperliens, souvent aléatoires et sans rapport, avec d’autres sites Web.

Quelle est la raison d’être des fermes de liens ?

Les fermes de liens ont été créées en réponse à l’algorithme de classement de Google, PageRank. PageRank pense aux liens en tant que votes, où une page liée à une autre page est en train de voter. Par conséquent, les pages contenant le plus de liens ont été jugées utiles. Des fermes de liens ont été créées pour aider à augmenter le PageRank.

Cependant, ces derniers temps, Google et d’autres moteurs de recherche ont adapté leurs algorithmes pour empêcher les fermes de liens d’apparaître en haut des pages de résultats des moteurs de recherche.

Les sites Web qui ont créé des fermes de liens peuvent être pénalisés par Google et les autres moteurs de recherche.

La ferme de lien, une pratique sanctionnée

Les moteurs de recherche tels que Google voient la ferme de liens comme une forme de spam. Google et d’autres organismes ont mis en place des procédures à cet effet. Celles-ci visent à punir les sites qui obtiennent des liens entrants via des fermes plutôt que de manière organique. Ces mesures concernent aussi ceux qui n’obtiennent pas des liens entrants à travers des campagnes de liens avec d’autres sites de qualité.

Si les webmasters tentent de gonfler artificiellement le nombre de backlinks vers leur site Web par la ferme de liens, les moteurs de recherche punissent généralement ce comportement lorsqu’ils le détectent. Une violation peut entraîner la suppression ou le retrait du classement d’une page d’un site.

Les moteurs de recherche tentent d’encourager les sites Web à acquérir l’autorité – et donc le classement des pages – de la manière la plus légitime possible. Le moyen idéal pour obtenir un classement de page consiste à créer des sites Web avec un contenu de qualité auquel seront fréquemment liés d’autres sites de qualité.

Vigilance avec les fermes de liens payantes

Ces derniers temps, de nombreux répertoires de liens ont perdu leur Page Rank. On suppose que Google les pénalise pour avoir payé des liens. De nombreux répertoires existent pour une seule raison, à savoir les liens de ferme. Les fermes de liens apparaissaient plus haut dans les classements de Google et, dans de nombreux cas, ne représentaient qu’une perte de temps et d’efforts.

Les répertoires créés uniquement pour vendre des liens ou obtenir un classement ne méritent pas d’être liés. Les répertoires spécifiques à l’industrie peuvent être utiles pour une entreprise, mais les annuaires sans contenu utile sont voués à l’échec.

Donc, lorsque vous demandez à quelqu’un de vous lier, vérifiez ses informations d’identification. Si la majorité des sites vers lesquels vous liez sont associés à des sites douteux, vous n’obtiendrez aucun crédit pour ces liens. En fait, vous pourriez même être pénalisé.

Mise en place d’une ferme de lien

Les fermes de liens peuvent être proposées en tant que services pour développer votre contenu. Elles sont souvent mises en place en créant un réseau. Ce réseau est souvent créé dans le seul but de rassembler un certain nombre de sites sur lesquels pointer un site Web. Comme Google n’aime pas les liens entre sites non liés. Certaines fermes de liens divisent leurs liens en catégories ou en répertoires.

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Siloing : Définition

Définitions

Le Siloing est pratique SEO qui vise à structurer un site Web. Il consiste à diviser le contenu d’un site Web en différentes catégories et sous-catégories  en des regroupements appelés silos.
Définitions 5

Le Siloing en SEO est considéré comme une étape essentielle du référencement lors de la création d’un nouveau site Web. Il permet également d’optimiser le contenu sur site autour d’un plus large éventail de groupes de mots-clés.

Historique du Siloing

Le terme Siloing a été introduit par Bruce Clay il y a quelques années. C’est une approche pour optimiser un site entier. Le Siloing organise votre site Web en différentes catégories et applique des stratégies de liens internes pour améliorer le classement et le thème de la page Google dans vos pages.

Ce classement de page et ce thème Web ou cette technique de silo peuvent être appliqués à n’importe quel site Web de la même manière. Il peut être mis en œuvre pour nettoyer des sites plus anciens ou intégrer la conception et la navigation sur de nouveaux sites.

Au départ, vous devrez déterminer les termes clés les plus utilisés et faire en sorte que ceux-ci dominent la navigation principale de vos sites. Les silos sont généralement constitués de termes de catégorie utilisant 2 à 3 mots-clés.

Comment le Siloing est-il appliqué pour les sites web?

Il existe deux techniques pour cloisonner un site Web.

  • Le Silo physique qui implique la création d’une hiérarchie de contenu.
  • Le Silo par liaison qui consiste à relier de manière appropriée les pages pertinentes d’un site à l’autre.

Lors de la publication d’articles de blog ou de pages Web, il est important de créer un lien vers un contenu pertinent trouvé ailleurs sur votre site. Dans vos analyses, consultez les pages les plus populaires auprès des visiteurs. Ensuite, étendez cet intérêt, en liant à d’autres pages moins populaires, mais pertinentes. Ainsi, vous êtes plus susceptible de distribuer le trafic Web et l’autorité de la page sur votre site.

En créant manuellement ces connexions de site internes, les moteurs de recherche feront de même. Avec ces deux techniques SEO de Siloing, de nouveaux sites et les existants peuvent être mieux organisés pour convenir aux critères des moteurs de recherche.

Avantages et inconvénients du Siloing

Le principal avantage du Siloing est qu’il permet de contrôler le PageRank. Avec cette technique, vous pouvez choisir d’envoyer plus de PageRank aux pages les plus importantes de votre site. Vous pouvez aussi choisir de l’envoyer aux pages qui ont besoin de davantage de popularité avant de remonter dans les SERP.

Les inconvénients sont un peu plus nombreux. Et parmi ceux-ci, vous avez :

  • Le nombre de clics élevé depuis la Page d’accueil jusqu’au contenu recherché
  • Le faible nombre de pages qui lient les pages profondes
  • La complexité de la navigation qui peut affecter l’expérience utilisateur.

Les étapes clés dans la mise en place de silos

  1. Décidez du sujet ou des thèmes de votre site
  2. À partir de votre sujet, créez des silos primaires en utilisant 2 à 3 mots-clés
  3. Améliorez vos mots-clés si trop compétitifs
  4. Utilisez un outil de mots-clés pour réfléchir si nécessaire.
  5. Ensuite, créez des pages de destination en silo
  6. Localisez les silos dans votre en-tête (visibles sur la page en haut!)
  7. Utiliser les pages Silo en tant que pages de classement des catégories

Essayez de supprimer les liens croisés ou de créer des liens entre vos articles ou vos publications dans une autre catégorie. Si vous avez besoin de créer des liens croisés, essayez plutôt de créer un lien vers le silo de niveau supérieur pour cette catégorie.

Lier davantage à un article spécifique de votre site Web plutôt que de créer un lien vers un site Web principal dilue l’importance du thème des sites. Plus vous leur associez de liens, plus vous recevez de classement dans ces catégories de haut niveau. Alors, construisez ces silos et commencez à organiser la navigation de votre site.

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Yahoo, le moteur de recherche : Définition

Définitions

Yahoo est l’un des principaux moteurs de recherche mais est également un portail web diffusant de l’actualité.
Définitions 7

Yahoo est l’un des moteurs de recherche préférés des internautes (3ème après Bing) lorsqu’ils recherchent sur le web. Il permet également la soumission de l’adresse URL d’un site Web.

Yahoo obtient 1,72 % des parts de marché sur la recherche en France alors que Google a presque 94%.

Le service de soumission Yahoo

Un service de soumission de Yahoo soumet l’adresse du site Web dans le répertoire pour y être listé. Le moteur a ses propres exigences dynamiques en ce qui concerne les règles qu’il établit pour son classement dans les moteurs de recherche.

Être au premier rang dans un répertoire Web tel que Yahoo augmente les chances que votre site soit visité par la majorité des visiteurs du site. Bien que les résultats ne puissent pas être obtenus dans un court laps de temps, la soumission de votre site augmentera la visibilité de votre site Web sur votre marché.

Le moteur de recherche Yahoo et la densité des mots clés

Aujourd’hui, la plupart des entreprises tirent parti d’Internet en tant qu’outil majeur de marketing et de diffusion de l’information. Pour maximiser l’utilisation d’Internet, les entreprises comptent sur l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour s’assurer que leurs sites Web et leurs pages Web génèrent suffisamment de trafic.

Les critères définis par les moteurs de recherche pour le classement des résultats varient d’un moteur de recherche à l’autre.

Yahoo et Google dépendent tous deux de la densité des mots clés pour classer un site Web. La seule différence est que pour optimiser votre site avec le moteur de recherche Yahoo, une fréquence de mots clés plus élevée est requise. La densité des mots clés est un facteur plus important pour Yahoo que pour Google.

Pour effectuer le calcul de la densité des mots-clés, Yahoo va considérer les synonymes et autres variantes de mots qui ont la même signification pour le mot-clé donné.  Même le pluriel du mot clé est toujours pris en compte lorsque l’on considère la densité des mots-clés.

Le contenu est très important pour un bon classement avec Yahoo.

Cela concerne à la fois la quantité et la qualité du contenu de votre site. Soyez conscient de la pertinence du contenu de votre site pour un mot clé donné. En même temps, vous devez vous assurer que votre site en est rempli. Ajouter des contenus pertinents de temps en temps serait également une bonne stratégie pour occuper les premiers rangs avec les pages de résultats du moteur de recherche Yahoo.

Essayez d’inclure des mots clés géniaux dans votre titre, vos URL et vos balises Meta. Cette information est très importante pour le SEO Yahoo. Le mot-clé que vous utilisez doit correspondre à votre domaine d’activité. Incluez également des mots-clés dans les en-têtes mais assurez-vous que le contenu que vous insérez est pertinent pour les mots-clés.

Idéalement, la longueur de votre URL ne doit pas dépasser trois à quatre mots et la balise de titre peut contenir six à sept mots. Au lieu d’utiliser un large éventail de mots-clés dans toute la page, vous pouvez ajouter des mots-clés utilisés dans la balise Meta. Les pages qui ont des balises Meta utiles sont plus intéressantes avec Yahoo.

Yahoo et les liens entrants et sortants de qualité.

Les liens doivent être suffisamment intéressants pour que vous puissiez inciter votre lecteur à cliquer dessus. Découvrez les acteurs populaires dans votre domaine d’activité et contactez-les. Vous pouvez échanger des liens pour votre site avec eux. La présence de backlinks de qualité avec des sites d’autorité compte beaucoup avec Yahoo et les autres moteurs de recherche.

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Google Bombing : Définition

Définitions

Un Google Bombing est une campagne de liaison orchestrée visant à créer un résultat de recherche élevé pour une page Web ou une image.

Définitions 9

Dans le Google Bombing, des mots clés spécifiques sont choisis pour faire une déclaration – politique, humoristique ou autre – sur la page Web affichée. Lorsque ces mots clés sont entrés en tant que requête de recherche, la page Web ciblée devient le meilleur résultat.

Google Bombing et SEO

Le « Google Bombing » ou bombardement de Google fait référence aux pratiques de SEO visant à augmenter le rang d’une page Web pour une recherche Google spécifique. Ceci se fait en exploitant son algorithme. Le Google Bombing implique généralement de gonfler artificiellement le nombre de pages liées à une page et les mots utilisés dans le texte d’ancrage du lien.

L’algorithme de classement de recherche de Google classe les pages au plus haut pour des expressions de recherche particulières. Il suffit qu’il y ait suffisamment de pages qui y sont associées à l’aide d’un texte d’ancrage similaire. En janvier 2007, Google avait apporté des modifications aux résultats de recherche afin de contrer le Google Bombing.

L’enregistrement de sites à fort trafic est particulièrement important lors de la création d’un Google Bombing. En effet, leurs liens hypertextes sortants sont plus importants dans l’algorithme de recherche de Google.

Bref historique du Google Bombing

Un des Google Bombing les plus célèbres a eu lieu en 2004, lorsque le président américain George W. Bush était sur le point d’être réélu. Pour faire l’expérience de ce Google Bombing, essayez de rechercher “un échec misérable” sur Google.

Pendant un moment, le premier retour était un lien vers la biographie de George W. Bush sur le site Web officiel de la Maison Blanche. Pour que la bombe fonctionne, un grand nombre de pages Web ont dû être reliées à la page Biographie de la Maison Blanche par les auteurs en utilisant les mots exacts «échec misérable» dans leurs descriptions de liens hypertexte. Aujourd’hui, on a seulement des sites de référencement naturel qui parle de ce Google Bombing.

Parmi les autres célèbres Google Bombing, citons le site officiel de l’Église de Scientologie, le résultat phare de «la secte dangereuse»,  ainsi que la biographie en ligne de Tony Blair comme principal résultat pour «menteur». Des résultats qu’on ne trouve plus aujourd’hui.

Pourquoi le Google Bombing a-t-il fonctionné?

Bien que les algorithmes exacts de Google pour classer les résultats de recherche soient un mystère, nous savons que le PageRank joue un rôle important. Le moteur de recherche de Google a tendance à penser que les mots utilisés dans le lien, vers une source particulière, reflètent une partie du contenu de la source.

Supposons que de nombreuses personnes établissent un lien vers un article en utilisant une phrase particulière, telle que “utiliser Google de manière efficace”. Google supposera que “l’utilisation efficace de Google” est liée au contenu de la page, même si cette phrase n’est pas utilisée dans la page elle-même.

Pour fabriquer le Google Bombing, il suffisait de créer un lien hypertexte à partir de l’expression voulu.

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Taux de clic : Définition

Définitions

Le taux de clics (CTR) est le pourcentage d’individus qui consultent une page Web et qui cliquent sur une publicité spécifique qui apparaît sur la page.

Définitions 11

Un taux de clic mesure les personnes qui ont vu votre annonce et ont cliqué dessus. Il ne mesure pas les personnes qui ont vu l’annonce et qui n’ont pas cliqué. Même si ces personnes peuvent arriver ultérieurement sur votre site après avoir vu votre annonce.

Pour le calculer, il n’est pas utile de se fier aux calcul de l’image ci-dessus mais plutôt à cette formule :

La formule de calcul pour le CTR

Qu’est-ce que CTR dans le référencement?

Google utilise votre taux de clic comme l’un des facteurs pris en compte lors du classement de votre site Web dans les résultats de recherche. Si vous avez un taux de clic organique élevé, cela signifie que plus de trafic arrive sur votre site. Par exemple, si votre page se classe au troisième rang dans les SERPs, mais que son CTR est élevé, Google risque d’augmenter votre page car les utilisateurs sont clairement intéressés par celle-ci.

Vous pouvez optimiser votre site Web pour classer des mots-clés spécifiques, ajuster vos titres et méta descriptions. Cependant, le secret du SEO est de vous assurer que tout votre contenu est pertinent afin que vous puissiez capturer ces clics. Le plus de clients qui cliquent sur votre site Web le mieux c’est pour votre référencement.

Pourquoi le taux de clic est important?

Le taux de clic est important car il vous donne une bonne idée du fonctionnement de votre plateforme. Si vous avez rédigé une bonne annonce, un message ou un e-mail pour que le client potentiel souhaite en savoir plus, le taux de clics est élevé. Si votre annonce ne génère pas un CTR très élevé, il est probablement temps de revenir à la case départ et d’essayer quelque chose de nouveau.

Qu’est-ce qu’un bon CTR?

Il existe de nombreux facteurs différents qui déterminent ce qu’est un bon CTR. L’industrie dans laquelle vous vous trouvez et le type d’annonce que vous utilisez sont les plus importants.

Un taux de clic élevé vous indique que vos annonces, courriers électroniques ou sites Web sont performants. Ce contenu parle à votre public cible et votre CTR élevé vous donne le feu vert pour continuer. Un taux de clics faible vous indique que vous devez modifier votre stratégie. Quelque chose ne va pas et vos clients potentiels ne cliquent pas.

C’est pourquoi vous devez surveiller votre contenu, vos annonces et vos courriers électroniques tout en faisant attention à ces indicateurs. Cela pourrait vous faire économiser beaucoup d’argent si vous partez avec une erreur au début de votre campagne.

le Taux de Clic peut-il nuire à votre référencement?

Si les utilisateurs cliquent sur votre page en espérant une chose et obtiennent quelque chose de complètement différent, cela peut entraîner un taux de rebond élevé.

Si vous constatez un taux de clic élevé mais un faible taux de conversion, quelque chose ne se synchronise pas. Il se peut que vous établissiez un lien vers la mauvaise page de votre site ou que vous ayez optimisé votre page pour le mot-clé cible incorrect.

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Bing, le moteur de recherche : Définition

Définitions

Bing est le moteur de recherche développé à partir du moteur de recherche Microsoft Live. C’est également un des principaux concurrents de Google.

Définitions 13

Bing est un puissant moteur de recherche qui fournit de nombreux résultats pertinents pour tous les mots-clés que vous entrez.

Caractéristiques du moteur Bing

Les résultats obtenus auprès du moiteur sont généralement très utiles. Ils sont également bien présentés avec une liste de résultats apparaissant dans la colonne principale de la page de résultats. Il existe également des sous-titres, qui comportent des mots-clés associés et quelques résultats pour ces mots.

Cette fonctionnalité est utile du point de vue de l’utilisateur, car elle peut l’aider à trouver rapidement une grande variété d’informations pour un sujet.

La mise en page distingue également de façon claire les résultats des sites sponsorisés. Elle les place dans la barre latérale droite sous l’en-tête de colonne Sites sponsorisés. Les autres mots clés figurant sur la page de résultats sont répertoriés en haut de la barre latérale à gauche pour faciliter la navigation.

Il existe également une liste de recherches connexes auxquelles vous pouvez accéder pour obtenir encore plus d’informations.

Comment fonctionne le moteur de recherche Bing?

Les moteurs de recherche comme Bing et Google utilisent des spider pour indexer un site Web. Un Spider est un programme automatisé qui est exécuté par un système du moteur. Si vous soumettez votre site au moteur de Microsoft en remplissant un formulaire de soumission ou par tout autre moyen, il enverra automatiquement ses robots pour indexer votre site Web. Ces Spider visiteront ensuite un site et liront son contenu sur les pages visibles, les balises du site et les liens sur un certain site Web qui mènera également à d’autres sites.

A mesure que la technologie s’améliore, ces Spider deviennent plus efficaces et plus intelligentes. Ils peuvent en effet indexer et lire des informations statiques et dynamiques, des informations vidéo et des contenus flash sur un site Web.

Lorsque vous demandez au moteur de recherche Bing de rechercher des informations, il effectue une recherche dans les index créés et non dans le Web. Bien que différents moteurs de recherche puissent produire des résultats différents dans les classements, tous les moteurs de recherche n’utilisent pas le même processus pour effectuer des recherches dans leurs index indépendants.

SEO pour Bing

Bing a des exigences SEO légèrement différentes de celles de Google. Le SEO signifie créer un site Web d’information utile aux gens. Par conséquent, si vous souhaitez atteindre une position de premier plan dans les résultats de recherche de Bing, vous devez créer un contenu de qualité fournissant des informations utiles au public ciblé.

Il faut également trouver des backlinks faisant autorité pour votre site. Les liens faisant autorité signifient simplement un lien vers un site pertinent qui fournira des informations utiles à vos lecteurs. Si le site faisant autorité a un bon classement de page, cela aidera également dans votre classement car il indique que le site est important.

La directive publiée sur l’outil Webmaster Tool du moteur fournira des informations sur les problèmes techniques liés aux erreurs courantes commises par les gens. En traitant ces problèmes techniques, vous pouvez augmenter considérablement le classement de votre site dans le moteur de recherche Bing.

Enfin, vous devez enregistrer vos sites sur l’outil des Webmasters. Bing a créé un forum pour ses utilisateurs. Si vous avez des questions sur le classement de votre site, vous pouvez participer à la discussion ou publier sur le forum afin que les autres membres puissent vous aider.

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Google My Business : Définition

Définitions

Google My Business est un outil gratuit pour gérer l’apparence et les performances de votre entreprise dans le moteur de recherche et sur Google Maps.

Définitions 15

Google My Business (GMB), anciennement Google Local Places, permet aux entreprises, petites ou grandes, de gérer leur présence sur les produits Google, y compris Google Maps, Google+, Google Local et les résultats de recherche Google.

Facteurs de classement de Google My Business

Google My Business utilise de nombreux facteurs pour déterminer le classement des entreprises. Nous soulignerons les trois plus importants:

  • Pertinence
  • Distance
  • Importance

La Pertinence

La pertinence détermine à quel point votre entreprise correspond aux intentions de recherche du client. Votre objectif est-il identique à ce que le client a besoin ou êtes-vous un peu opaque sur ce que fait votre entreprise? L’imprécision ne se classe pas. Soyez aussi clair que possible.

La Distance

La distance est un facteur bien connu pour classer les entreprises locales. Vous ne pouvez pas vous classer dans une recherche locale (dentiste Paris) lorsque vous avez localisé votre entreprise à Nantes. La manière exacte dont Google détermine les entreprises à afficher dans une recherche locale est inconnue. Il peut donc être difficile de se classer dans une zone donnée.

Les autres facteurs jouent également un rôle important. Cela vous aide non seulement à dire que vous vous trouvez dans un domaine particulier, mais également à le montrer en créant un contenu orienté vers votre entreprise sur votre site. Google utilise ce qui est connu sur l’emplacement du chercheur pour présenter les entreprises locales les plus pertinentes.

Importance

La priorité est tout au sujet de l’activité autour de votre annonce. Cela pourrait être le nombre d’avis, d’événements, de contenus locaux, etc. Cela aide également si vous pouvez obtenir des liens de qualité vers votre site. Il est un peu difficile de déterminer exactement ce que l’importance signifie, mais une chose est sûre: personne n’aime les profils morts.

Vous devez le tenir à jour avec de nouvelles photos et gérer vos avis. Comme indiqué précédemment, cela fonctionne en tandem avec votre site, alors assurez-vous que les deux listes sont bien alignées et que vous publiez du contenu local.

Pourquoi votre entreprise a-t-elle besoin de Google My Business?

Google My Business vous donne les outils pour mettre à jour votre fiche, créer un site Web et interagir avec vos clients depuis votre téléphone, tablette ou ordinateur. Et c’est gratuit !

Comment fonctionne Google My Business pour les petites entreprises?

Restez à jour : les entreprises peuvent mettre à jour leurs informations telles que l’adresse, les numéros de contact, les heures d’ouverture et plus encore à un seul endroit.

Les clients peuvent facilement se connecter aux entreprises : Dites aux clients comment votre entreprise est unique. Vous pouvez ajouter de belles photos et des visites virtuelles de votre entreprise.

Connectez-vous avec vos clients : partagez des nouvelles, des événements et d’autres mises à jour à partir de votre page Google+ pour mieux communiquer avec vos clients. Il est devenu plus facile de créer des mises à jour sociales depuis le tableau de bord.

Répondre aux avis : Lisez et répondez aux avis et restez au top des critiques sur le Web. Google My Business offre une surveillance simplifiée des avis de Google et du Web.

Savoir comment les gens interagissent avec votre entreprise: Utilisez des informations personnalisées et l’intégration avec AdWords Express pour comprendre comment les gens interagissent avec votre Entreprise. Les aperçus sont disponibles avec plus d’informations démographiques et de données sur les vues et les clics.

Optimisé Mobile : Gérez toutes les informations de votre entreprise en déplacement avec l’application Android.

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Microformat : Définition

Définitions

Les microformats sont un type de balisage structuré. Ce sont des morceaux de code sur votre site Web qui indiquent aux moteurs de recherche le type de données qu’ils contiennent.

Définitions 17

Les microformats sont assimilés à des «étiquettes» pour des parties de votre contenu. Par exemple, si l’adresse physique de votre entreprise est répertoriée sur votre site Web, les microformats indiqueront à Google «C’est l’adresse postale», «c’est la ville», «l’état» et «le code postal».

Quel est l’impact du microformat sur le référencement (SEO)?

Google peut utiliser les informations de vos microformats pour présenter votre liste SERP avec ce que l’on appelle un extrait enrichi. En gros, cela signifie que votre annonce ne sera que votre titre, votre URL et votre description ou un texte tiré de la page. Il peut indiquer vos heures d’ouverture ou votre position. Si vous avez une note moyenne ou une note d’évaluation, cela peut indiquer votre classement par étoiles.

Comme vous pouvez l’imaginer, un restaurant local avec une cote de cinq étoiles et des heures d’ouverture visibles dans la liste pourrait être plus attrayant pour un chercheur que s’il n’avait pas ces informations supplémentaires. Ainsi, cela favorise un taux de clics amélioré pour la liste et un meilleur référencement global.

Les avantages de l’utilisation de microformats

L’utilisation des microformats présente de nombreux avantages. L’application la plus directe consiste à améliorer le marketing de recherche local. En termes d’avantages, le microformat :

  • Aide les utilisateurs et les spiders à découvrir et analyser les informations vous concernant, ainsi que celles de votre entreprise ou de votre organisation
  • Améliore les efforts de marketing de recherche local pour les entreprises locales intéressées par la création d’annuaires professionnels dans les moteurs de recherche locaux tels que Google Local, Bing Local, Yahoo Local, etc.
  • Améliore la visibilité des évaluations d’entreprise par rapport aux recherches d’utilisateurs pour vous et votre entreprise
  • Améliore la visibilité des événements locaux en relation avec les recherches des utilisateurs pour vous et votre entreprise
  • Contribue à la création du web sémantique

Comment implémenter les microformats

La meilleure façon d’implémenter les microformats est de commencer à les utiliser pour analyser vos informations personnelles sur votre site Web. Commencez avec votre page de contact et créez une hcard pour vos informations de contact. Ensuite, implémentez les microformats pour tous les commentaires ou événements répertoriés sur votre site Web. Ensuite, si vous êtes vraiment enthousiasmé par les microformats, implémentez-les chaque fois que vous mentionnez une autre personne, un autre lieu, une nouvelle organisation ou entreprise sur votre site Web.

Ne vous inquiétez pas si vous ne connaissez pas beaucoup le code. Il existe de nombreux outils de microformat qui peuvent vous aider à générer le code nécessaire. Tout ce que vous avez à faire est de le copier et de le coller dans votre page Web.

Quelles entreprises peuvent bénéficier de microformats?

Les microformats profitent à certaines entreprises plus que d’autres. Si votre site Web contient des articles, des avis, des produits, des lieux, des heures d’opération ou des événements, vous pourriez tirer avantage de l’application de microformats. Bien qu’il existe plusieurs types de microformats, Google ne prend actuellement en charge que six d’entre eux. Ce sont:

  • hcard – pour marquer des informations de carte de visite ou de profil
  • hReview – pour traiter les avis d’utilisateurs individuels
  • hReview-aggregated – essentiellement un résumé des hReviews
  • hProduct – pour marquer les produits, les prix et tout ce qui concerne le commerce électronique
  • hCalendar – jolies explications, dates et rendez-vous
  • hRecipe – aussi très explicatif. Recettes et ingrédients

Si votre site traite de l’une de ces catégories, vous devriez explorer les possibilités d’utilisation des microformats.

Une photo de Louis Maitreau

Bonjour, Je suis Louis Maîtreau, Consultant SEO.

J’accompagne celles et ceux qui souhaitent améliorer leur référencement naturel pour arriver dans les premières pages de résultats sur Google.

Le but ? Augmenter le trafic sur le site et  par conséquent augmenter le chiffre d’affaires.

Pour cela, je vous propose un accompagnement personnel via des prestations de consulting ou alors je vous propose de vous former directement sur mon site à l’aide des formations en ligne avec un espace privé.

Vous trouverez également des guides et des articles sur le référencement naturel mis en ligne sur le site.

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Inbound Marketing : Définition

Définitions

L’Inbound Marketing est une stratégie visant à attirer des clients ou des prospects via des contenus Internet. Il s’oppose à l’Outbound marketing qui consiste à aller chercher le client.

Définitions 19

L’Inbound Marketing cible les clients via des plateformes en ligne telles que les blogs, les médias sociaux et les moteurs de recherche.

Qu’est-ce qui fait fonctionner l’Inbound Marketing?

L’une des principales raisons pour lesquelles l’Inbound Marketing fonctionne, c’est que les acheteurs d’aujourd’hui exigent une relation personnalisée avec les entreprises dans lesquelles ils achètent.

Comment fonctionne le marketing entrant?

Le principe de l’Inbound consiste à attirer des visiteurs sur ses plateformes de communications. Cela peut se faire par le référencement naturel, la gestion de communauté sur les réseaux sociaux, un site web avec un tunnel de vente…

L’Inbound Marketing utilise un leadership éclairé, une formation et des ressources pour aider vos acheteurs à développer une relation avec votre marque. L’accent est mis sur la fourniture d’informations utiles, sur la fourniture de conseils amusants ou utiles. Il est également mis sur la fourniture de contenus qui démontrent combien vous êtes soucieux du succès de votre prospect.

Il propose des astuces et des conseils, les meilleures pratiques et des guides sectoriels. Et son action consiste à attirer des prospects qui pourraient ou non rechercher votre entreprise à ce stade de leur cycle d’achat.

Quels sont les avantages de l’Inbound Marketing ?

L’Inbound Marketing permet aux entreprises d’économiser de l’argent. En effet, elles dépendent moins des techniques de l’Outbound Marketing, telles que le publipostage ou les publicités télévisées et radiophoniques.

Les sites de blogs sont libres d’utilisation et d’inscription pour compenser les coûts supplémentaires. L’Inbound Marketing étant moins coûteux à exécuter, les petites entreprises peuvent concurrencer les plus grosses entreprises sur Internet. Cela est rendu plus visible sur les moteurs de recherche et autres canaux orientés client.

Étant donné que le contenu de qualité est promu par les entreprises sur les médias sociaux, il peut se propager par le bouche-à-oreille. De ce fait, il peut avoir un impact à long terme sur les prospects via de multiples canaux sociaux. Il offre de nouvelles pistes à une entreprise sans avoir à consacrer du temps ou des efforts à la création d’un nouveau contenu.

Inconvénient de l’Inbound Marketing

L’inconvénient de l’Inbound Marketing est que seuls les prospects qui ont choisi de voir le message sont atteints, limitant ainsi le public d’une campagne. Il faut plus de temps pour déterminer le retour sur investissement, car il faudra du temps pour que les prospects deviennent des clients.

L’aspect de la communication à double sens peut également se retourner contre la propagation de commentaires négatifs ou de mauvaises critiques d’un produit ou d’un service de l’entreprise.

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Permalien : Définition

Définitions

Un permalien est l’URL complète que vous voyez et utilisez pour n’importe quel message, page ou autre contenu de votre site.

Définitions 21

C’est un lien permanent, d’où le nom permalien. Un permalien pourrait inclure votre nom de domaine, plus ce qu’on appelle un slug, la partie de l’URL qui vient après le nom de domaine. Cela peut inclure une date ou une catégorie ou tout ce qui vous plait. Un simple permalien rend une URL facile à comprendre et à partager.

Un Permalien devrait être adapté au SEO

Les liens permanents constituent une partie importante de votre site. En effet, les moteurs de recherche et les visiteurs utilisent ces URLs pour indexer et visiter votre site. Le type de lien permanent que vous choisissez influence la façon dont ces deux parties voient et évaluent votre site.

Une URL avec une charge de charabia incompréhensible à la fin est beaucoup moins partageable et attrayante qu’une URL simple et rapide, compatible avec le SEO.

Les permaliens existent depuis les débuts des blogs. Le concept sous-jacent est de fournir un lien qui peut être facilement mis en signet, partagé et lié. Vous pouvez envoyer des personnes directement sur un permalien sans avoir à vous rendre sur la page d’accueil du site.

Aujourd’hui, les liens permanents sont également faciles à partager sur les médias sociaux en utilisant souvent des URL raccourcies. Les flux RSS utilisent également des permaliens pour fournir des informations sur les publications individuelles.

Permalien et CMS (Cas de WordPress)

Par défaut, un CMS comme WordPress utilise une structure de lien permanent non compatible avec le référencement. Ils ressemblent à ceci:

https://site.com/?p=77

Le numéro que vous voyez est l’ID que WordPress a en tête pour cet article particulier. Il s’agit de l’article numéro 77 dans la base de données de votre site.

Alors que Google comprend toujours le contenu de cette page, une URL comme celle-ci ne fait rien pour votre référencement. Elle ne décrit pas le type de contenu proposé par la page et n’est pas quelque chose que les utilisateurs sont enclins à partager.  Si votre URL contient des mots pertinents, cela fournit aux utilisateurs et aux moteurs de recherche plus d’informations sur la page que n’importe quel ID ou paramètre.

Mais il est possible de changer cela dans les réglages pour une version plus “SEO compatible”.

Considérations pour vos permaliens

Assurez-vous de choisir une structure de lien permanent qui correspond à vos objectifs. Si vous avez un site d’actualités, il peut être judicieux d’ajouter la date de publication de l’article à l’URL. Si, toutefois, vous envisagez d’écrire un contenu essentiel qui doit résister à l’épreuve du temps, il n’est pas recommandé d’utiliser une date dans l’URL. Cela pourrait renseigner l’ancienneté du contenu.

Il est possible d’utiliser une structure de permalien simple et claire. Pour la plupart des sites, il est judicieux d’ajouter le nom de la publication au nom de domaine. Dans certains cas, une catégorie aidera à créer une hiérarchie dans les URL. Gardez à l’esprit que cela pourrait également entraîner des URL trop longues.

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Spam de commentaire : Définition

Définitions

Le Spam de commentaire est tout commentaire posté sur un blog dans le but de générer un lien entrant vers le propre site ou blog de l’auteur du commentaire.

Définitions 23

Le spam de commentaire se caractérise généralement par la présence de réponses sans rapport avec la publication du blog, ainsi qu’un lien menant au site Web du commentateur.

Caractéristiques d’un spam de commentaire

Le spam de commentaire arrive sur votre site Web de deux manières principales. Occasionnellement, en affichant manuellement des gens qui gaspillent du temps et qui publient n’importe quoi. Ils y ajoutent souvent des liens vers leur site.

Généralement, ce spam arrive par des robots, de petits programmes Internet qui explorent les sites Web contenant des commentaires et des liens.

Le spam de commentaire et le SEO

L’utilisation du spam de commentaire est considérée comme une technique de référencement de type Black Hat, utilisée pour essayer d’améliorer la popularité des liens et le texte d’ancrage d’un site.

Toutefois, les éditeurs de site disposent de nombreux moyens pour lutter contre les spams de blogs, telles que les extensions pour CMS. Ceux-ci bloquent la plupart des commentaires de spam.

Les moteurs de recherche ont également une instruction «nofollow. Celle-ci permet aux éditeurs de site de dire aux robots des moteurs de recherche de ne pas accorder de crédit aux liens figurant dans les commentaires des blogs. Cependant, cela empêche uniquement les commentaires si les robots spammeurs sont configurés pour ignorer les «blogs nofollow».

Les sources courantes de spam de commentaire

Voici quelques sources de spam :

Les chercheurs de liens

Les gens essaient toutes sortes de trucs pour amener leur site Web en tête du classement des moteurs de recherche.  En publiant un lien vers leur site à partir des commentaires sur votre site, ils ont contourné la requête traditionnelle pour un lien vers leur site et vous en ont imposé une.

Parfois, ils sont délicats et tentent de faire correspondre le commentaire au contenu. Toutefois, vous pouvez généralement faire la différence.

Commentaires des robots spam

Les robots de spam sont les pires des commentaires. Ce sont des robots qui parcourent le web à la recherche de commentaires ouverts. Quand ils les trouvent, ils attrapent et commencent à laisser des commentaires partout sur votre site à propos de ce qu’ils distribuent.

Ils proposent généralement des médicaments, des améliorations masculines, des vitamines, des jeux de hasard, etc. Leur spam de commentaires arrive rarement seul mais frappe plusieurs publications sur votre site avec le même commentaire, ou une légère variation sur un thème.

WordPress et les autres développeurs de blogs et de CMS travaillent dur pour lutter contre les robots de spam de commentaires, protégeant ainsi leurs utilisateurs. Il devient de plus en plus difficile de continuer à concevoir des programmes de détection plus intelligents.

Les commentateurs sournois

Les commentaires sournois sont ceux que vous devez vraiment chercher. Ils nécessitent plus de travail pour déterminer s’ils sont légitimes. Ce sont les bons spammeurs de commentaires. Ils disent des choses comme:

  • “J’aime beaucoup votre site, continuez votre travail.”
  • “Ceci est un très beau site.”
  • «Il semble que vous ayez travaillé dur pour créer ce site. Bon travail.”
  • «J’aime ce que vous avez à dire. Je vais en parler à mes proches.
  • “C’est vraiment une bonne information ! Je vais la mettre en favori. “

Comment combattre le spam de commentaire ?

Il existe quatre méthodes principales pour éliminer le spam de commentaires sur votre blog:

  • Configurez votre CMS pour minimiser le spam de commentaires. (via des plugins)
  • Utilisez une plateforme tierce d’hébergement de commentaires.
  • Déplacez la conversation sur les médias sociaux.
  • Supprimez complètement les commentaires de votre blog.
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Sous-domaine : Définition

Définitions

Un sous-domaine est une extension de votre domaine principal. Un sous-domaine est essentiellement un domaine enfant sous un plus grand nom de domaine parent.

Définitions 25

Un sous-domaine est un domaine qui fait partie d’un domaine plus vaste sous la hiérarchie DNS (Domain Name System). Il est utilisé comme un moyen facile de créer une adresse Web plus mémorable pour un contenu spécifique ou unique avec un site Web.

Voici un domaine racine : mondomaine.fr

Voici un sous domaine : blog.mondomaine.fr

Pourquoi créer un sous-domaine ?

Vous pouvez utiliser un sous-domaine pour beaucoup de choses, mais la plupart des gens utilisent le sous-domaine pour créer une section de votre site Web dédiée à un sujet particulier.  

La possibilité de créer des sous-domaines peut vraiment aider votre site Web à rester organisé pour faciliter les recherches. Lorsqu’un sous-domaine est créé, il est similaire à un second site.

Il permet aussi un partage de l’espace de domaine alloué avec d’autres utilisateurs. Ceci en leur fournissant des sous-domaines et leur propre nom d’utilisateur et mot de passe avec différents niveaux d’accès aux fonctionnalités.

Enfin, la création d’un sous-domaine permet de raccourcir les liens longs et les rendre faciles à mémoriser.

La possibilité de créer des sous-domaines peut être très utile pour développer un site Web performant. Il existe de nombreuses utilisations utiles des sous-domaines.

Connectez-vous à votre CPanel et testez la fonctionnalité de sous-domaine autorisée par votre hébergeur. La plupart des hébergeurs proposent des sous-domaines dans leurs packs d’hébergement basiques.

Quelles sont les implications SEO des sous-domaines?

Le sous-domaine est un bon outil d’organisation, mais qu’est-ce qu’il a à voir avec le référencement et les classements organiques?

Tout d’abord, il n’y a pas vraiment d’organisation en ce qui concerne la structure et la hiérarchie des sites. Un site Web qui ne permet pas de naviguer en raison d’une mauvaise structure va inévitablement se perdre.

Une mauvaise mise en page du site amènera les visiteurs à passer moins de temps sur votre page ou plus de temps sur la page si cela leur prend beaucoup de temps pour trouver ce qu’ils recherchent.

Cela va entrainer une expérience moins que satisfaisante et pouvant potentiellement nuire à vos performances de recherche.

En utilisant des sous-domaines pour rationaliser la hiérarchie de votre site, vous aidez les utilisateurs à trouver plus efficacement les informations qu’ils recherchent. De cette façon, vous améliorez les performances de référencement de votre site Web.

Un sous-domaine n’affecte pas le SEO d’un site.

Il y a eu beaucoup de débats actuellement sur l’impact négatif potentiel des sous-domaines sur les performances SEO.

Le raisonnement est que les algorithmes de Google reconnaîtront vos sous-domaines comme des sites distincts de votre domaine principal et les classeront individuellement.

La création d’un sous-domaine distinct permet aux entreprises de fournir une interface utilisateur intuitive PC et Mobile.

Comment les moteurs de recherche peuvent récompenser l’utilisation de sous-domaines ?

Utiliser un sous-domaine aide parfois plus que l’utilisation d’un sous-dossier. Cependant, moins vous avez de contenu sur votre site ou moins de types de contenu que vous publiez, moins il est probable que vous utilisiez des sous-domaines ou des sous-dossiers.

La règle de base est que plus un sous-domaine agit comme son propre site Web, plus le moteur de recherche le traitera comme un site Web distinct (dans certains ou dans tous les résultats de recherche).

Vous pouvez augmenter la visibilité de votre recherche en créant des sous-domaines dédiés qui distinguent clairement leur contenu du reste de votre site.

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Search eXperience Optimization (SXO) : Définition

Définitions

Le Search eXperience Optimisation (SXO) est l’utilisation de diverses techniques pour optimiser l’expérience de l’utilisateur, de la recherche à la conversion.

Définitions 27

Le Search eXperience Optimization améliore, dans tous les sens, l’expérience pour l’utilisateur, pour le moteur de recherche et pour le propriétaire du site.

Qu’est-ce que le SXO implique pour l’utilisateur ?

Avec le SXO, l’utilisateur doit pouvoir trouver des résultats pertinents et ciblés pour sa requête de recherche. Il doit également être capable de naviguer facilement vers le produit, le service ou les informations fournis sur la page et les comprendre, et atteindre l’objectif de sa recherche.

De nombreuses organisations axées sur le Web tirent parti d’outils tels que les noms d’utilisateur, les tests d’utilisation, les évaluations d’expérience utilisateur, etc. Ceci afin d’approfondir leur compréhension des attentes, des préférences et des objectifs en ligne de leurs utilisateurs cibles. En d’autres termes, il s’agit avant tout de créer un réseau mondial meilleur, plus convivial pour tous.

Google récompense les sites Web qui mettent l’interaction et l’expérience au centre du développement, de la conception et du contenu sur le Web avec un meilleur classement dans leur SERP. Par conséquent, l’optimisation de l’expérience de recherche (SXO) sera une préoccupation de plus en plus importante pour les spécialistes de la recherche et du marketing d’aujourd’hui.

Qu’est-ce qui compte dans le SXO?

Afin de mesurer et d’isoler les domaines à améliorer via le SXO, les analystes exploitent les informations provenant de certains facteurs. Il s’agit des facteurs les plus susceptibles d’influer fortement sur la volonté des clients cibles d’un site de visiter et d’interagir (lire du contenu, lire des vidéos, cliquer sur des liens, partager des données, etc.). Cela inclut la vitesse du site Web, la disposition de la navigation, la réactivité du mobile, etc.

Les autres facteurs d’influence qui sont restés primordiaux sont le contenu, les liens et les métadonnées. Tous ces facteurs sont pris en compte par l’algorithme de recherche de Google, qui influe directement sur la capacité des différents sites Web à se classer dans les SERP.

Les propriétaires de sites peuvent réussir dans cette entreprise (répondre aux questions et servir les clients) en collaborant avec des spécialistes expérimentés en recherche et marketing. Ceci pour analyser, réviser et mettre en œuvre les modifications nécessaires pour optimiser le trafic et l’expérience utilisateur.

Le SXO : priorité à l’utilisateur et non plus aux machines

«Chaque parcours client est unique. Alors que les anciennes méthodes de référencement étaient axées sur l’expérience de la machine, la nouvelle Search eXperience Optimization consiste à offrir une valeur ajoutée aux utilisateurs finaux. Le référencement concerne les gens, pas les machines.

La Search Experience Optimization reconnaît que l’expérience utilisateur et non les moteurs de recherche. Cela détermine finalement la position et le rang dans la SERP.

Cette approche du référencement permet d’aligner les efforts sur le public. Plus précisément, il vise à faire de votre site Web la réponse parfaite à chaque question de votre client.

Trois principes fondamentaux au cœur de la Search eXperience Optimization

Le SXO :

  • Présente une vision et une approche globales du programme SEO
  • Élimine les silos dans une entreprise
  • Aligne les mesures qui dépassent les moteurs de recherche et se concentre sur l’expérience des clients

La recherche a évolué. La priorisation de l’expérience utilisateur par rapport aux autres facteurs par les moteurs de recherche exige une approche du référencement axée sur l’utilisateur, axée sur la manière dont un client expérimente votre site Web.

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Linkwheel : Définition

Définitions

La LinkWheel est une architecture en netlinking ou des sites se lient entre eux pour pointer également vers le money site

Définitions 29

Le LinkWheel est une technique intelligente pour attirer du trafic ciblé sur le site Web. Elle vise à accroître son classement en créant une « roue de liens » entre les petits réseaux de blogs privés et les médias sociaux.

Les avantages du LinkWheel

Le LinkWheel peut être un moyen efficace de stimuler le trafic et d’étendre une page Web à l’audience la plus pertinente. Le LinkWheel est une stratégie puissante pour obtenir des backlinks. Les avantages du LinkWheel sont les suivants:

  • Il peut augmenter votre classement dans les moteurs de recherche.
  • Il augmente la popularité de votre lien.
  • Il aide à la gestion de la réputation et à la gestion de marque.
  • Il attire beaucoup de trafic vers votre site.
  • Il vous établit comme un expert dans votre niche

Quels types de sites Web peuvent être utilisés pour le LinkWheel?

  • Sites Web 2.0
  • Répertoires de soumission d’articles
  • Sites Wiki

Les LinkWheel sont-elles légales ou non?

Les gens pensent à tort que l’utilisation du LinkWheel pour améliorer le classement n’est pas légale. Ce n’est pas nécessairement vrai. Si vous avez une diversité de liens et que vous utilisez un contenu de bonne qualité dans les blogs, cela est tout à fait utile et légal. Google et d’autres moteurs de recherche de premier plan préfèrent la construction de liens naturels.

Comme le LinkWheel imite la création de liens naturels, c’est le moyen souhaité de tirer le meilleur parti du classement SERPs pour les sites Web et les pages Web.

Cependant, si vous utilisez un contenu de faible qualité ou dupliqué avec des intentions incorrectes et un mauvais référencement, cela sera considéré comme illégal et votre site sera pénalisé par le robot. C’est pourquoi il est considéré comme un «Black Hat Style». Il est recommandé de ne pas utiliser de service de LinkWheel automatique, car la plupart d’entre eux seront probablement spammés.

Suite aux récentes mises à jour publiées par Google Search, le principal moteur de recherche impose une pénalité aux sites Web dont les liens sont liés à des sites Web non pertinents et à des sources Web suspectes. Par conséquent, toute stratégie de LinkWheel doit être pertinente pour la source pour laquelle elle est développée.

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Lien sitewide : Définition

Définitions

Un lien sitewide est un lien sortant qui se trouve sur chaque page d’une page Web. Ces pratiques sont controversés dans le domaine du référencement naturel.

Définitions 31

Les liens sitewide se trouvent souvent dans des parties spécifiques des modèles de page et sont donc partout sur le site Web. Ils se trouvent souvent dans les pages Web. Certains sont légitimes et utiles pour les visiteurs, et d’autres sont évidemment des liens de spam.

L’impact SEO des liens sitewide sur l’ensemble du site

Quelle que soit la stratégie que vous utilisez pour obtenir des liens vers votre blog, ce qui compte le plus, c’est la pertinence de ces liens. Les liens sur l’ensemble du site ne sont pas mauvais s’ils sont naturels et pertinents.

Dans le même temps, obtenir des liens à partir de pieds de blog du genre «Site développé par la société XYZ» ou «Thème WordPress gratuit par XYZ» n’est plus aussi utile de nos jours.  En effet, vous ne pouvez pas contrôler d’où proviennent ces liens.

Vous pouvez également éviter que des liens sitewide ne soient mentionnés dans le pied de page d’un site. C’est le cas notamment si le site utilise un modèle où le même pied de page est utilisé pour chaque page.

Ces liens n’ont pas de contextes et ne sont pas une source forcément bénéfiques de puissance pour votre SEO. Si vous en avez quelques un, c’est bien mais il n’est pas utile de partir à la chasse aux lien sitewide.

Au final, ils diluent la puissance des autres liens présents dans votre site.

Quels sont les moyens les meilleurs et les plus naturels d’obtenir des liens sitewide?

La meilleure façon d’obtenir un lien sitewide est de demander aux webmasters de créer un lien vers votre domaine, mais uniquement si le lien est pertinent ou si vous pouvez obtenir un lien sponsorisé. La pertinence est toujours la clé. Il existe de nombreuses façons d’obtenir des liens sitewide naturels

Pour les sites de conception et de développement Web

Il est préférable d’obtenir une mention dans un article de blog que d’obtenir un lien sitewide de bas de page vers votre site Web de conception et de développement. Toutefois, vous pouvez faire une exception si vous développez un site pour une niche pertinente.

Une autre chose à garder à l’esprit est qu’il faut obtenir des liens vers votre nom de marque plutôt que vers le texte d’ancrage optimisé SEO.

Liens BlogRoll

Un lien Blogroll vers une niche pertinente n’est pas une mauvaise idée. En fait, la liaison à un domaine faisant autorité avec un lien sitewide Blogroll est peu susceptible d’avoir un impact négatif.

Notez que vous devez être sûr d’utiliser un échange de liens bidirectionnel, car Google peut autrement pénaliser votre site pour le spam. Le moyen idéal d’obtenir un lien Blogroll consiste à utiliser une pyramide de liens à trois voies.

Évolution dans l’utilisation des liens sitewide pour le référencement

Il n’y a pas longtemps, la publication de thèmes ou de plugins WordPress gratuits était un moyen facile d’obtenir un lien permanent sur toutes les pages d’un domaine. De nos jours, cependant, cette méthode d’obtention des liens est considérée comme du spam.  Et vous pourriez être pénalisé par la mise à jour Penguin.

Une raison simple à cela est que vous ne pouvez pas contrôler quelle niche utilise votre thème ou plug-in gratuit. Et vous finissez par générer des tonnes de liens sitewide non pertinents, même avec un texte d’ancrage correct.

Même si vous utilisez l’outil Google Disavow Link, vous ne disposerez pas d’un contrôle suffisant.

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Optimisation Off-Site : Définition

Définitions

L’optimisation Off-Site fait référence aux actions entreprises en dehors de votre propre site Web. Ceci pour avoir un impact sur votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Définitions 33

L’optimisation Off-site implique l’amélioration de la perception des moteurs de recherche et des utilisateurs de la popularité, de la pertinence, de la fiabilité et de l’autorité d’un site.

Comment s’effectue l’optimisation off-site ?

L’optimisation Off-site repose sur le comportement humain (à savoir que les utilisateurs ne font que référencer et partager le contenu qu’ils aiment). En tant que tel, il s’applique à la fois au référencement organique et au référencement local. Même dans une entreprise traditionnelle, les produits de haute qualité reçoivent de nombreux clients du bouche-à-oreille : l’équivalent en personne de l’optimisation off-site.

Comment faire de l’optimisation off-site ?

L’optimisation off-site s’effectue à partir d’autres endroits réputés sur Internet (pages, sites, personnes, etc.). Ceux-ci sont liés à ou font la promotion de votre site Web et garantissent effectivement la qualité de votre contenu.

L’amélioration de «l’optimisation Off-site» d’un site Web implique l’amélioration de la perception des moteurs de recherche et des utilisateurs quant à la qualité d’un site. Cela se produit en obtenant :

  • Le netlinking : Un maximum de liens à partir d’autres sites (ceux qui sont réputés et fiables)
  • des mentions de votre marque
  • des partages de votre contenu et des “votes de confiance” provenant de sources extérieures à votre propre site.

Pourquoi l’optimisation off-site est-elle importante?

Bien que les algorithmes de recherche et les facteurs de classement changent constamment, il y a un consensus général au sein de la communauté SEO. Et ce consensus est que la pertinence, la fiabilité et l’autorité d’un site efficace jouent toujours un rôle majeur dans l’optimisation off-site.

Liens et optimisation off-site

La création de backlinks est au cœur de l’optimisation off-site. Les moteurs de recherche utilisent des backlinks comme indication de la qualité du contenu lié. Ainsi, un site avec de nombreux liens retours de grande valeur se classera généralement mieux qu’un site par ailleurs égal avec moins de backlinks.

Il existe trois principaux types de liens, définis par leur mode d’acquisition: les liens naturels, les liens créés manuellement et les liens auto-créés.

SEO off-site lié à un lien

Le fait de gagner des liens de sites Web externes est la stratégie d’optimisation off-site la plus courante. Cependant, presque toutes les activités qui se produisent en dehors de votre propre site Web, et qui contribuent à améliorer votre position de recherche, sont considérées comme une optimisation off-site.  Il s’agit des choses comme:

  • Le Marketing des médias sociaux
  • Le Guest Blogging ou le fait d’écrire des articles sur un site en étant invité
  • Les Mentions de marque liées et non liées
  • Le Marketing d’influence

Il est important de noter, cependant, que le résultat de chacune de ces activités est de créer une référence à votre site ailleurs sur le Web. Que ce soit en référence à un lien, une mention de votre marque, de votre site Web ou autre.

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Optimisation On-Page : Définition

Définitions

L’optimisation On-Page (SEO on-page) fait référence à toutes les mesures qui sont prises directement sur les pages du site Web afin d’améliorer sa position dans les classements de recherche.
Définitions 35

Le SEO On-Page renvoie à des mesures pour optimiser le contenu textuel ainsi qu’améliorer la Méta description, les balises de titre, la mise en page…

Importance de l’optimisation On-Page

L’optimisation On-page consiste en tous les éléments de SEO que vous pouvez contrôler le mieux. Si vous possédez un site Web, vous pouvez contrôler les problèmes techniques et la qualité de votre contenu.

Si vous créez un site Web génial, il commencera certainement à se classer. En se concentrant sur le SEO On-Page, vous augmenterez également la probabilité de réussite de votre stratégie d’optimisation Off-Page.

La construction de liens avec un site minable est un travail sans apports. Personne ne veut créer de lien vers des articles mal écrits, ennuyeux, bref sans intérêts

Étendue de l’optimisation On-Page

Le SEO On-Page prend en compte tous les aspects de la page Web qui, une fois ajoutés, amélioreront votre classement dans les résultats de recherche. Au fur et à mesure que Google devient plus sophistiqué, l’un des principaux facteurs influençant l’optimisation On-Page est la pertinence.

Quelle est la pertinence de votre page pour la requête? C’est ce que vous devez penser lorsque vous développez la page.

Considérez ces tâches comme un avantage pour votre utilisateur final. Vous avez environ cinq secondes pour inciter un visiteur à interagir avec votre site Web. Plus l’interaction et l’engagement sont importants, plus les utilisateurs restent longtemps sur le site, plus leur expérience est bonne.

Si vous déployez des efforts dans ces catégories et stratégies, vous constaterez une augmentation du trafic et une augmentation de votre présence dans les recherches. Une fois que vous avez compris tout ce qui se passe dans vos efforts de référencement, effectuez une analyse de votre site pour voir comment fonctionne l’anatomie de votre page.

Facteurs essentiels de l’optimisation On-Page

Il existe trois principaux facteurs du SEO On-Page. Ces trois piliers sont ceux sur lesquels vous devez vous concentrer.

Une excellence technique

La qualité de votre code doit être la meilleure possible. Plus vous écrivez un code minimaliste et simple, plus les moteurs apprécient. Les CMS ont tendance à mettre beaucoup de code superflu.

Vérifiez si vous n’empêchez pas involontairement les robots d’indexer votre site Web. WordPress est une plate-forme SEO-friendly et le plugin gratuit Yoast SEO prend en charge la plupart des défis techniques, sans même vous en rendre compte.

Donc, si vous utilisez WordPress et que vous avez bien configuré Yoast SEO, vous aurez couvert la plupart des aspects techniques de votre SEO On-Page.

Un Contenu génial

Pourquoi les gens visitent votre site? Très probablement parce qu’il contient des informations qu’ils recherchent. Par conséquent, vous devriez écrire un excellent contenu.

Les moteurs de recherche tels que Google lisent votre texte. Le plus important est en grande partie basé sur le contenu d’un site Web. Ce contenu doit porter sur les bons mots-clés, être informatif et facile à lire.

Expérience utilisateur (UX) impeccable

Le troisième et dernier pilier est l’expérience utilisateur.

Les utilisateurs doivent comprendre facilement votre site Web. Ils devraient être capables de trouver ce qu’ils veulent assez facilement. Ils doivent savoir où cliquer et comment naviguer sur votre site. Et cela devrait être rapide! Un site Web magnifiquement conçu est agréable.

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Page Orpheline : Définition

Définitions

Une page orpheline est celle qui n’est pas liée à une autre du site (c’est-à-dire qui n’est accessible que de n’importe où sur le site). Elle ne peut donc pas être trouvée par un bot de recherche à moins qu’elle ne soit liée en externe.

Définitions 37

Une page orpheline décrit les URL ou les sous-pages qui ne peuvent pas être trouvées par un lien interne, car elles ne sont pas du tout liées. Cela peut se produire délibérément (quand un webmaster crée une page «privée» pour montrer à quelqu’un mais pas au public, par exemple). Cela peut aussi arriver accidentellement (dans ce cas, il s’agit d’une erreur de développement / conception Web).

Pourquoi les pages orphelines sont-elles importantes?

Du point de vue du référencement, les pages orphelines signifient que vous pouvez avoir un contenu pertinent et important qui n’est pas lié.

Cela signifie que le « Trust Flow » ou la crédibilité en ligne n’est pas transmise à ces pages. Ce qui pourrait contribuer à la visibilité de votre profil en ligne.

De plus, vos lecteurs et vos visiteurs pourraient manquer un contenu vraiment précieux de ces pages lors de la recherche sur votre site.

Raison d’être des pages orphelines

Plusieurs raisons justifient l’existence des pages orphelines. En voici une liste non exhaustive.

  • Des pages qui ont été complètement ou successivement supprimées du lien interne sans être définitivement retirées.
  • Pour ‘Tester les pages’ du système de la boutique, par exemple, pour exécuter des tests A / B. Le responsable quitte l’entreprise à un moment donné et personne ne connaît plus ces URL.
  • Les URL d’un ancien système CRM précédent n’ont jamais été complètement désactivées.
  • Les pages d’atterrissage pour les sujets à la mode / saisonniers n’ont jamais été désactivées.
  • Utilisation incorrecte du CMS, qui a généré des pages.
  • Les catégories mises hors ligne n’ont pas été transmises.
  • Les pages étaient simplement «oubliées» lors d’une migration.

Comment trouver des pages orphelines?

Les pages orphelines ne peuvent être trouvées que si différentes sources de données sont fusionnées. Une analyse des lacunes peut donc conduire à la découverte de pages orphelines.

On peut également utiliser un logiciel de crawl comme Screaming Frog.

Toutefois, il faut faire attention à ne pas confondre les pages orphelines avec les «pages sans issue». Celles-ci contiennent aussi des liens entrants mais non sortants. Ces pages représentent donc une «impasse», ce qui, certes, peut également poser problème pour les liens internes.

Le problème avec les pages orphelines

Les pages orphelines peuvent être défavorables parce qu’elles peuvent poser problème dans le ciblage par mots clés d’un domaine. C’est l’une des principales raisons.

Par exemple, en plus des URL avec des mots-clés principaux, des pages orphelines sont alignées sur les mêmes mots-clés ou ses variantes. Et pourtant personne ne connait ces pages et cela peut nuire au succès d’un domaine.

Les pages orphelines se produisent généralement par erreur humaine. Un lien manquant ou défectueux vers une page peut simplement le rendre inaccessible à un moteur de recherche.

Cet état de choses est sans aucun doute problématique pour le référencement. Par exemple, lors de la conception d’un nouveau site Web, vous pouvez, sans le savoir, supprimer des liens vers une ancienne page. Cependant, la page elle-même reste active.

Parfois, dans de bonnes circonstances, une page orpheline peut parfaitement convenir. Ces pages sont généralement créées pour une campagne Google ads ou une campagne de messagerie spécifique.

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Quality Raters : Définition

Définitions

Les Quality Raters sont des personnes qui travaillent pour Google afin d’évaluer la qualité des résultats intégrés dans le moteur. Ce ne sont pas des salariés, mais des sous-traitants en grande majorité.

Définitions 39

Le travail des « Quality Raters » consiste à analyser et à fournir des commentaires. Ce travail s’effectue sur le texte, les pages Web, les images et d’autres types d’informations pour Google. Cette analyse se fait à l’aide d’un outil en ligne.

Comment s’effectue le travail des Quality Raters ?

Les Quality Raters se connectent à l’outil en ligne par leurs comptes Google pour sélectionner les tâches à exécuter selon un calendrier défini.

Un Quality Rater examine les résultats renvoyés dans une requête de recherche spécifique et les évalue en fonction de leur pertinence. Certains sont « vitaux », tandis que d’autres sont « utiles », « pertinents », « légèrement pertinents » et « hors sujet ».

Les résultats peuvent également s’assimiler à du courrier indésirable. Évidemment, c’est un processus plus subjectif que l’algorithme. Cependant, Google fournit aux « Raters » des directives détaillées sur la manière de choisir une évaluation en conséquence.

Qui sont les Quality Raters de Google ?

Google conclut un contrat avec des dizaines de milliers de Quality Raters dans le monde entier pour évaluer ses résultats de recherche. Ils ont des recherches à mener, basées sur des recherches réelles effectuées sur le moteur de Google. Ils évaluent ensuite la qualité des pages qui apparaissent dans les meilleurs résultats, d’où le nom « Quality Raters ».

À quoi servent les travaux des Quality Raters ?

Les Quality Raters ne peuvent pas modifier directement les résultats de Google. Un Rater, qui marque une fiche particulière comme étant de mauvaise qualité, ne provoquera pas l’interdiction de cette page. Pas plus qu’il ne causera sa perte de classement.

Les données générées servent à améliorer les algorithmes de recherche de Google. Au fil du temps, ces données de qualité pourraient avoir un impact sur les pages de mauvaise qualité que les Raters repèrent. Toutefois, l’algorithme aura également un impact sur les pages non examinées.

Les Quality Raters utilisent un ensemble de directives qui peuvent faire environ 200 pages. Celles-ci leur expliquent comment évaluer la qualité du site Web. De même, elles leur permettent de déterminer si les résultats examinés répondent aux besoins de ceux qui effectuent des recherches.

Exigences pour un Quality Rater

En général, les Quality Raters ont besoin de connaissances approfondies, actuelles, de la culture Web et des médias. Ils doivent aussi avoir la capacité à gérer un large éventail d’intérêts et de sujets. D’excellentes compétences en communication écrite et capacités d’analyse Web sont nécessaires.

Comment devient-on un Quality Rater pour Google ?

Il s’agit simplement de rechercher les offres d’emploi de Google avec les mots clés « Quality Raters ». Postulez en envoyant un CV et une lettre de motivation à l’adresse indiquée dans le message.

Les candidats sélectionnés pour un examen plus approfondi sont soumis à un test en ligne. Les nouvelles recrues doivent signer une déclaration de confidentialité. En effet, Google protège des informations relatives à son algorithme et à d’autres informations sur la société.

Pour accéder lire ces consignes, vous pouvez télécharger le guide des Quality Raters (en anglais).

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Scraping : Définition

Définitions

Le Scraping consiste à prendre du contenu sur d’autres sites Web et à le réutiliser dans un but précis (publication sur un site, récupérer facilement des informations etc). En SEO, cette pratique est considérée comme Black Hat.
Définitions 41

Le Scraping se fait généralement avec un logiciel qui simule la navigation Web humaine pour collecter des informations spécifiques à partir de différents sites Web. Ceux qui utilisent des programmes de scraping peuvent chercher à collecter certaines données, soit pour les vendre à d’autres utilisateurs, soit pour les utiliser à des fins promotionnelles sur un site Web.

La pratique controversée du Scraping

Le Scraping de contenu consiste à prendre du contenu provenant d’autres sites Web et à le publier sur votre propre site.

La pratique du scraping sur le Web a suscité de nombreuses controverses, car les conditions d’utilisation de certains sites Web ne permettent pas certains types d’exploration de données. Malgré les défis juridiques, le scraping peut devenir un moyen populaire de collecter des informations.

De nombreux sites Web contiennent uniquement des éléments d’autres sites Web ou du contenu volé. De nombreux sites prennent des articles provenant d’autres sites Web et les publient comme s’ils étaient les leurs, ou copient des sites Web entiers.

Ce comportement est contraire aux directives de Google et aux lois sur les droits d’auteur.

Existe-t-il une limite au Scraping ?

Google n’indique nulle part la réponse exacte à cette question. Toutefois, il est logique que le contenu provenant d’autres sources ne dépasse pas 10% de votre page Web.

Si vous rédigez un article de blog très court, les informations contenues dans vos flux d’actualités pourraient facilement contenir plus de contenu que votre blog. Il convient de considérer comment un moteur de recherche verrait cette page.

Il verra que la plus grande partie de la page est du contenu non original ou du contenu répété tel que votre logo et votre pied de page. Cela signifie que, globalement, la page Web peut ne pas être considérée comme une excellente ressource pour le sujet du post.

Exemples de Scraping

Google a fourni des exemples de ce qu’ils envisagent comme Scraping :

  • Les sites qui copient et republient le contenu d’autres sites sans ajouter de contenu ou de valeur d’origine
  • Les sites qui copient le contenu d’autres sites, le modifient légèrement (par exemple, en substituant des synonymes ou en utilisant des techniques automatisées) et le republient
  • Les sites qui reproduisent des flux de contenu provenant d’autres sites sans fournir un type d’organisation unique ou un avantage pour l’utilisateur
  • Les sites dédiés à l’intégration de contenus tels que des vidéos, des images ou d’autres médias à partir d’autres sites sans valeur ajoutée substantielle pour l’utilisateur.

Classement

L’utilisation de contenu provenant d’autres sites Web nuira à votre classement Google plutôt que de l’aider.

Le Scraping de contenu n’est pas du tout bon et c’est une des pires techniques de SEO (Black Hat) qui nuira sûrement à votre site Web. Google pénalise les sites Web qui suivent une technique de Scraping de contenu.

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Clustering : Définition

Définitions

Le Clustering est employé dans le domaine des moteurs de recherche pour définir deux notions. La première est le fait pour le moteur de recherche de fournir au maximum deux pages dans ses résultats pour un site donné. La seconde est le fait de compartimenter les résultats de recherche du moteur.
Définitions 43

En matière de recherche de l’information, le Clustering c’est lorsque les moteurs de recherche classent un site ou un page web dans des clusters différents. Ce terme désigne aussi le fait que les moteurs de recherche limitent le nombre de liens pour un même site web dans leurs SERP.

Par Clusters ici, il faut comprendre thématiques notamment la politique, le sport, la santé, etc.

La catégorisation de l’information avec le Clustering

Le sens premier du terme Clustering est le fait de diviser les informations en catégories en fonction des thèmes. Ainsi, une page web peut faire partie de plusieurs clusters différents. C’est ce qui donne la possibilité au moteur de recherche de renvoyer des résultats qui ne prêtent pas à équivoque.

Cela arrive pour les termes qui ont plusieurs sens comme par exemple le mot avocat qui renvoie en même temps à un fruit et à un métier.

C’est aussi le cas du mot orange qui renvoie à un fruit, une couleur et même une entreprise. Et les exemples similaires sont nombreux. Ainsi, une page dont le contenu traite d’un sujet sur le fruit « orange » est placée dans le Cluster qui correspond à sa thématique.

Celle-ci ne va pas apparaitre dans les résultats du moteur à propos d’une requête relative à des couleurs de peintures artistiques.

Tous les moteurs de recherche s’appuient sur les algorithmes de Clustering pour fonctionner.

La limitation du nombre de liens dans les pages de résultats des moteurs de recherche

C’est l’autre sens du mot Clustering qui renvoie à la restriction du nombre de lien affichés dans une page de résultat de recherche pour un même site web.

Google a souvent utilisé le Clustering dans ses résultats pour renvoyer au maximum 2 liens pour un site donné. Le second lien était décalé vers la droite, avec un lien de type « Autres résultats » qui donnait la possibilité de consulter d’autres pages pertinentes du site liées à la même requête.

Mais depuis quelques temps, le moteur de recherche a revu sa stratégie. Après être passé à 3 liens, désormais il ne fixe plus de limite, et encore moins n’indente les résultats comme c’était le cas auparavant.

De nos jours, il n’est donc pas surprenant de voir un même site web s’afficher dans les 10 « liens bleus » de la SERP. Toutefois, dans le but de fournir divers résultats à l’internaute, l’algorithme veille attentivement à ce que cette situation se produise le moins souvent possible.

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RankBrain : Définition

Définitions

RankBrain est un composant de l’algorithme de base de Google qui utilise l’apprentissage automatique. Ceci afin de déterminer les résultats les plus pertinents pour les requêtes des moteurs de recherche. Cet apprentissage est la capacité des machines à apprendre elles-mêmes à partir des entrées de données.
Définitions 45

RankBrain est un algorithme de Google assimilé à un programme d’intelligence artificielle. Il est chargé d’interpréter toutes les requêtes que les internautes ont tapées sur Google au cours des derniers mois.

 

Il est également efficace en ce qui concerne les requêtes jamais effectuées sur le moteur de recherche. L’algorithme collecte des phrases ou des mots similaires, puis filtre en conséquence pour afficher le résultat le plus proche de la recherche réelle.

 

Il affecte le classement et favorise également des résultats différents dans des pays distincts. RankBrain a un taux de réussite plus élevé lorsqu’il s’agit de corriger les suppositions par rapport au moteur de recherche Google. On peut dire que RankBrain a la capacité de reconnaître et d’apprendre de nouveaux modèles, ainsi que de réviser les résultats des pages des moteurs de recherche en fonction de sa propre intelligence artificielle et de ses connaissances.

 

Importance du RankBrain

 

RankBrain aide facilement à filtrer des milliards de pages et à afficher les résultats les plus pertinents. Pour toute requête particulière, il utilise l’intégralité de ses connaissances et compétences et après un filtrage efficace des résultats, il affiche les plus pertinents dans l’ordre.

 

La pertinence est le mot juste pour comprendre comment le RankBrain fonctionne pour nous. Ce programme peut même penser au-delà des mots-clés et il est conçu pour penser comme un humain. Il fonctionne efficacement avec les algorithmes de Google. Les indicateurs de classement montrent les résultats que les utilisateurs trouveraient vraiment utiles et pertinents.

 

RankBrain affecte les modèles de recherche et le positionnement

 

Bien qu’il s’agisse d’un système d’apprentissage automatique, les utilisateurs doivent fournir certaines données pour que cela fonctionne. Étant donné qu’il est considéré comme l’un des indicateurs de classement les plus importants, il est certain qu’il aura un effet sur les modèles de recherche et même sur le classement.

 

Le côté technique de votre SEO doit être totalement conforme à cette Intelligence Artificielle, car il peut construire ou même nuire à votre référencement. Avec RankBrain, l’algorithme de Google change constamment.

 

C’est le seul moyen d’assurer votre présence parmi les meilleurs résultats et votre référencement sera totalement conforme à Google et aux moteurs de recherche.

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Pigeon, la mise à jour Google : Définition

Définitions

Pigeon est une mise à jour de l’algorithme de Google qui fournit des résultats de recherche locaux plus utiles, pertinents et précis. Google a déclaré que cette mise à jour améliore ses paramètres de classement de distance et de position.

Définitions 47

Pigeon a été conçu pour rapprocher l’algorithme de recherche local de Google de son algorithme Web, et pour améliorer les paramètres de classement en fonction de la distance et de l’emplacement.

Les raisons de la mise à jour de Pigeon

La sortie de Pigeon a abouti à l’un des plus grands remaniements des résultats organiques locaux de Google à ce jour. La mise à jour de Pigeon a été lancée le 24 juillet 2014.

L’un des objectifs déclarés de Google pour la mise à jour de Pigeon était de relier plus profondément leur algorithme local à leur algorithme Web traditionnel. Tout ceci pour tirer pleinement parti des centaines de signaux de classement contenus dans l’algorithme Web.

Ces nouveaux liens avec l’algorithme Web ont également mis en évidence une nécessité. Celle pour les entreprises locales d’avoir une présence organique forte sur le Web, afin d’être en concurrence pour les classements locaux.

Dans le même temps, Pigeon améliore la capacité de Google à calculer la distance et l’emplacement d’une entreprise locale.

L’impact de Pigeon dans la recherche organique

Pigeon représente un défi pour les entrepreneurs locaux. Plutôt que de pénaliser principalement les mauvaises pratiques, il a redéfini la position de Google sur la pertinence. Ceci en tenant compte de certains facteurs sur lesquels les entreprises n’exercent que peu ou pas de contrôle.

Par exemple, une entreprise ne peut pas contrôler le rayon que Google trace autour du point de recherche pour obtenir des résultats locaux. Même si un restaurant du côté ouest d’une ville offre la meilleure cuisine, il peut être difficile de classer les offres si le chercheur humain se trouve à l’est de la ville. Des aspects comme ceux-ci ne peuvent pas être gérés par l’entreprise.

Les recherches locales ont été affectées de plusieurs manières suite à la mise à jour de Pigeon. Les sites de répertoires locaux semblent avoir une meilleure visibilité et un meilleur classement des pages dans les résultats de recherche de Google. Certaines requêtes ont également connu une augmentation globale du classement.

Pigeon doit encore faire des progrès

L’un des aspects particulièrement frustrants de Pigeon a été l’incapacité de Google à résoudre le problème actuel et non résolu : celui de différencier les noms commerciaux légitimes de ceux qui ont été modifiés pour contenir des mots-clés exacts.

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Social Media Optimization (SMO) : Définition

Définitions

L’optimisation des médias sociaux (SMO) fait référence à la création de contenu en ligne susceptible d’être partagé via les réseaux sociaux et sur des communautés. 

Définitions 49

L’optimisation des médias sociaux (en abrégé SMO) est une partie essentielle du marketing Internet qui permet à une entreprise d’accroître sa portée via différents médias, notamment les sites de médias sociaux (Facebook, Twitter, etc.), les blogs et les forums, communautés en ligne.

Le Social Media Optimization ou Optimisation des médias sociaux comprend deux étapes fondamentales: la création de contenu partageable et l’ajout d’outils de partage social pour faciliter, en pratique, le partage des utilisateurs.

Les sites qui ont réussi ont trouvé que le titre d’un élément de contenu est une clé importante pour qu’un utilisateur s’engage à le consulter. Le fait de demander à un utilisateur de partager un élément de contenu dépend toutefois de la qualité de l’élément.

Pourquoi utiliser le SMO?

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles il est important de publier du contenu sur les réseaux sociaux et sur les communautés. Voici une liste non exhaustive :

Le Trafic

Outre les moteurs de recherche et le marketing par e-mail, la principale source de trafic est le SMO. Si cela est fait de manière efficace, vous pouvez vous attendre à un trafic énorme sur votre site Web. Mais cela demande des publications régulières pour garder sa communauté active.

Visibilité du site Web

Comme vous le savez, un grand nombre de personnes utilisent les sites Web, les forums et les communautés en ligne des réseaux sociaux. Le SMO vous aide à augmenter la visibilité de votre site Web.

Canal de communication

Aujourd’hui, les entreprises fournissent à leurs clients un canal professionnel comme la page Facebook, pour que les clients puissent facilement les joindre et établir une connexion.

Publicité gratuite

Les plates-formes de médias sociaux sont une excellente source de publicité.

Facilité de ciblage

Avec les plateformes de médias sociaux et les communautés en ligne, vous pouvez même faire de la publicité pour un public limité. Ou, si votre entreprise couvre le public mondial, il devient alors beaucoup plus facile de toucher le public mondial avec les services SMO.

Satisfaction du client

Si un client vous contacte via votre canal de média social et obtient une réponse immédiate, cela contribue à augmenter le taux de satisfaction de la clientèle tout en augmentant la crédibilité.

Partage de mises à jour rapides

Si vous souhaitez annoncer le lancement d’un nouveau produit, d’un communiqué de presse ou d’informations importantes susceptibles de toucher vos clients, le SMO vous propose une superbe plateforme sous forme de page Facebook, Twitter, etc.

Options payantes

Bien que le SMO propose plusieurs options gratuites telles que la création de blogs, la publication de forums, etc., vous disposez de plusieurs options payantes pour atteindre le public cible. Par exemple, les annonces Facebook, les annonces Twitter, les annonces LinkedIn, etc. Bien que ces options soient payantes, elles sont également rentables par rapport au taux de réussite.

Relation étroite avec les clients

Lorsque vous mettez à jour quelque chose sur votre page Facebook, votre compte Twitter ou toute autre plate-forme de ce type, vos clients partagent leurs points de vue. Ce qui aide à comprendre les besoins de vos clients. Ainsi, cela aide à établir la confiance et une relation forte tout en vous donnant une chance d’améliorer votre situation.

Popularité rapide

Si vous avez besoin d’une popularité rapide, vous devez soit recourir à la publicité télévisée soit à des services SMO. Avec l’aide du SMO, vous pouvez gagner rapidement en popularité.

Fidéliser sa communauté

Publier régulièrement fidélise et engage sa communauté. Cela permet d’avoir plus de client mais également des clients qui sont plus réguliers.

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Google News : Définition

Définitions

Google News est un journal Internet personnalisé. Il contient des articles provenant de 4 500 sources d’informations différentes et de toutes les fonctions de recherche de Google.

Définitions 51

Google News (Actualités) a subi de nombreuses modifications au fil des ans, mais les fonctions générales restent essentiellement les mêmes, quelles que soient les mises à jour. Par exemple, en 2018, Google a ajouté une variété de mises à jour d’intelligence artificielle. Elles sont conçues pour inclure des fonctionnalités telles que les actualités et les éléments amusants provenant d’autres propriétés appartenant à Google, comme YouTube et Kiosque.

Le cœur de Google News reste toutefois le même, quelles que soient les mises à jour sans fin déployées. Par exemple:

Tous les sites Web ne sont pas des sites “d’actualité”. Google News et le champ de recherche limitent donc votre recherche aux seuls éléments que Google classe comme “actualités”.

Les meilleurs articles sont listés en haut de la page ou au-dessus du pli en termes de journaux. Le défilement vers le bas révèle d’autres catégories de nouvelles, telles que Monde, États-Unis, Affaires, Divertissement, Sports, Santé, Technologie et Science. Bon nombre de ces suggestions sont basées sur des suppositions que Google fait à propos des nouvelles qui pourraient vous intéresser, mais vous pouvez également personnaliser votre expérience.

Résumés

Tout comme un journal propose une partie d’un article d’actualité sur la page d’accueil et vous dirige ensuite vers une page interne, les éléments Google News ne fournissent que le premier paragraphe d’un article. Pour en savoir plus, vous devez cliquer sur le titre qui vous dirigera vers la source de l’article. Certains articles ont également une image miniature.

Groupage

Google News regroupe des articles similaires. Souvent, de nombreux journaux republieront le même article ou ils rédigeront un article similaire basé sur l’article de quelqu’un d’autre. Les histoires connexes sont souvent regroupées à proximité d’un exemple d’histoire.

Personnaliser Google News

Vous pouvez personnaliser votre expérience Google News de plusieurs manières.

Modifiez la localisation du pays en cliquant sur la flèche située à côté du pays indiqué en haut de la page. Faites défiler pour sélectionner un nouveau pays.

Créez de nouvelles sections ou réorganisez votre page en sélectionnant Gérer les sections en bas du volet de navigation de gauche. Par exemple, vous pouvez créer une section de nouvelles appelée «technologie éducative».

Vous pouvez également ajouter vos intérêts spécifiques à votre flux d’actualités via la section Gérer les sections. Cliquez sur Vos centres d’intérêt, puis entrez les sujets que vous souhaitez voir.

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Google AdSense : Définition

Définitions

Google AdSense est un programme conçu par Google qui peut générer des revenus publicitaires pour votre site Web.

Définitions 53

Google AdSense est la régie publicitaire de Google. Cela vous permet de générer des revenus supplémentaires en affichant les boutons de parrainage de Google sur vos pages Web.

Les annonces de texte et d’image pertinentes ciblées sur le contenu de votre site Web sont fournies par Google. En outre, si vous placez un champ de recherche Google sur votre site Web, des annonces textuelles pertinentes sont affichées lorsqu’une demande de recherche est faite par un visiteur du site Web.

Google vous paiera pour tous les clics valides faits par les visiteurs de votre site sur les annonces ou pages de résultats de recherche.

Comment débuter avec Google AdSense ?

Vous devez présenter une demande à Google AdSense en remplissant un formulaire de demande en ligne. Une fois la demande approuvée, vous pourrez participer. Vous devez ensuite copier et coller un code HTML fourni par Google AdSense dans vos pages Web.

Le code crée des annonces pertinentes au contenu de la page. Lorsqu’un visiteur clique dessus, Google vous paie.

Qui peut participer à Google AdSense ?

Quiconque possède un site Web peut rejoindre le programme AdSense, mais pas les sites pour adultes ni ceux prônant la haine. Vous devez vous conformer aux règles du programme de Google. La participation au programme est gratuit.

Google a une base d’annonceurs massive et des publicités prêtes pour toutes les catégories d’entreprises. Ils ont aussi des annonces prêtes à associer différents types de sites de contenu, d’un site d’animalerie à un site technologique hautement sophistiqué.

Google AdSense peut être utilisé dans de nombreuses langues. Il est également ciblé géographiquement. Par conséquent, les entreprises mondiales peuvent en tirer parti et les webmasters vivant dans le monde entier peuvent y participer.

Pourquoi participer à Google AdSense ?

La réponse évidente est de gagner de l’argent à partir de chez vous. Cela ne vous coûte rien si vous avez un site Web, alors pourquoi ne pas profiter de l’occasion pour gagner de l’argent à la maison.

Si vos gains atteignent 100 dollars, Google vous les verse chaque mois.

Quand participer à Google AdSense ?

Le programme AdSense est lié au Web et vous devez donc avoir un site Web pour y participer. Une fois que votre site est prêt et que le contenu est optimisé, vous pouvez soumettre votre candidature. Le programme AdSense ne se limite pas aux sites à haut classement, comme certains semblent le penser.

Google approuve la plupart des sites mais s’assure qu’ils sont de qualité acceptable. Normalement, ils sont approuvés dans les 2-3 jours. Une fois approuvé, vous pouvez immédiatement participer au programme AdSense en vous connectant à votre compte.

Où placer les annonces Google AdSense dans votre site Web ?

Les annonces AdSense peuvent être placées n’importe où dans vos pages Web. Cependant, il existe des zones spécifiques de vos pages Web qui sont recommandées par Google et qui génèrent plus de clics.

Les annonces placées en haut de la page et à gauche donnent généralement de meilleurs résultats que les autres.

Les annonces au bas de longs articles et celles qui sont intégrées ou fusionnées avec le contenu sont également très performantes.

Le programme Google AdSense est un excellent moyen de gagner un revenu supplémentaire pour la plupart des éditeurs de site. Attention à ne pas tomber dans les mauvais coté du MFA.

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Cartes enrichies : Définition

Définitions

Les cartes enrichies sont des résultats de recherche sous forme de carte que l’utilisateur peut balayer et afficher, principalement sur mobile.

Définitions 55

Les cartes enrichies ne sont pas à confondre avec les extraits enrichis, Les cartes se présentent sous la forme d’un carrousel ou d’un pack vertical à trois.

Évolution des cartes enrichies

Lorsque Google a introduit les cartes enrichies, il ne les a mises à disposition que pour des films et des recettes. En novembre 2016, il est devenu possible d’ajouter des restaurants locaux et des cours en ligne.

Présentation des cartes enrichies

Les cartes peuvent être annotées individuellement ou sous la forme d’une série d’articles sur votre site. Le résultat final est une présentation bien structurée, facile à comprendre et rapide à suivre.

Un autre type de résultat riche offre une interaction directe avec le résultat de la recherche. Par exemple, certains restaurants offrent désormais la possibilité de réserver directement à partir du résultat de la recherche. À l’avenir, il y aura plus d’interaction possible, ce qui rendra l’expérience de recherche beaucoup plus conviviale et efficace.

Recherche accélérée des meilleurs résultats sur mobile

La principale raison de ce type d’innovation est l’énorme augmentation des recherches sur mobiles. Le Mobile a éclipsé les ordinateurs de bureau et les moteurs de recherche travaillent dur pour exploiter les vastes possibilités.

L’une de ces innovations de Google est la carte à puce, dans laquelle un utilisateur effectue une recherche rapide et facile. En parcourant les cartes, vous pouvez localiser le résultat qui correspond le mieux aux intentions de l’utilisateur.

En tant que propriétaire de site, vous pouvez mettre à disposition des résultats individuels ou une liste d’éléments dans une catégorie particulière. Après cela, vous pouvez utiliser votre site pour trouver les meilleurs résultats.

Comment ça marche?

Pour obtenir un résultat riche, vous avez besoin de données structurées sur votre page. Ajoutez-les à votre stratégie de référencement mobile. Tout comme les extraits enrichis (Rich Snippet), les cartes enrichies utilisent des données structurées pour indiquer aux moteurs de recherche en quoi consiste votre page.

Elles peuvent donc l’utiliser pour la présentation améliorée. Vous avez besoin de données structurées pour informer les moteurs de recherche de la signification des éléments sur votre page.

Les grands moteurs de recherche, Google, Yandex, Yahoo et Microsoft, ont proposé un vocabulaire commun appelé Schema.org. Ce dernier est souvent dans un format de données comme RFDa ou Microdata. Cependant, tout le monde semble préférer JSON-LD. Non sans raison, car il est facile à écrire et lisible pour les humains et les machines.

Les données structurées permettent donc d’obtenir des résultats enrichies, mais il n’est pas certain que vous les obtiendrez si elles sont mises en œuvre. Tout dépend des moteurs de recherche.

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Cloaking : Définition

Définitions

Le Cloaking est une pratique SEO dans laquelle le contenu présenté à l’utilisateur est différent de celui présenté aux robots d’exploration des moteurs de recherche.

Définitions 57

Le Cloaking utilise le contenu mis à la disposition du public cible et celui donné à un moteur de recherche, à un robot ou à un spider. Le contenu est fait différemment afin d’augmenter le classement du moteur de recherche par le biais de la manipulation.

La plupart du temps, cette pratique rentre sous les techniques du Black Hat. L’utilisation principale de cette technique consiste à déformer les classements des moteurs de recherche en faveur du site Web ou de la page Web cible pour lequel le projet SEO est exécuté.

Application du Cloaking

Il s’effectue en programmant le serveur Web différemment, de sorte qu’il diffère du contenu des moteurs de recherche par rapport à ce qu’il partage avec l’utilisateur final. Les moteurs de recherche, pour des raisons évidentes, détestent cette technique. Ils interdisent aux sites Web de recourir à ce type de méthodes de «tromperie» pour obtenir le classement souhaité.

C’est le serveur Web qui est spécialement programmé pour renvoyer des contenus différents aux moteurs de recherche plutôt qu’aux utilisateurs réguliers, dans le but de fausser les classements des moteurs de recherche. Cette pratique de dissimulation est une pratique non autorisée et est considérée comme un référencement Black Hat.

Le moteur de recherche peut définitivement interdire l’indexation des sites ou des auteurs de sites qui se livrent à la dissimulation.

Comment se déroule le camouflage?

Le Cloaking utilise le fichier htaccess pour atteindre son objectif. Ce fichier contient un module appelé ‘mod_rewrite’. Ce module peut être appliqué à la page Web pour masquer son contenu afin de tromper le robot du moteur de recherche et, éventuellement, obtenir de meilleurs classements.

Le module ‘mod_rewrite’ peut distinguer l’adresse IP d’un bot du moteur de recherche de celle d’un visiteur régulier, puis affiche le contenu en conséquence. Ainsi, le site sera certainement plus visible lorsque quelqu’un le recherchera sur le Web, mais le contenu sera différent de celui lu par le moteur de recherche.

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DuckDuckGo, le moteur de recherche : Définition

Définitions

DuckDuckGo est un moteur de recherche qui, contrairement à Google, essaie de protéger la confidentialité de ses utilisateurs.

Définitions 59

DuckDuckgo affiche délibérément les mêmes résultats de recherche pour un mot-clé spécifique, sans filtrer ces résultats et en les personnalisant en fonction de l’historique de l’utilisateur. C’est également un meta moteur de recherche.

Qu’est-ce que DuckDuckGo fait que Google ne fait pas ?

DuckDuckGo est un autre type de moteur de recherche, en particulier par rapport à Google. Voici certaines des choses que DuckDuckGo fait ou non par rapport à Google:

  • Il ne stocke pas les adresses IP de ses utilisateurs.
  • DuckDuckGo ne consigne aucune information liée à l’utilisateur, mais uniquement des informations relatives aux mots clés.
  • Pour un mot-clé donné, il renvoie les mêmes résultats de recherche à tous les utilisateurs.
  • DuckDuckGo ne partage pas de données sur les mots-clés de recherche d’un utilisateur avec les sites Web qu’il visite à la suite de sa recherche.
  • Il comprend des données provenant d’une compilation de plus de 400 sources, y compris Bing, Wikipédia, Yahoo !, son propre robot d’indexation Web, appelé DuckDuckBot, et bien d’autres.
  • Il utilise des cookies uniquement lorsque cela est nécessaire
  • Il s’appuie sur de nombreuses technologies et projets open source pour vous fournir des résultats de recherche privés.

Les avantages de l’utilisation de DuckDuckGo, pour les utilisateurs

DuckDuckGo offre quelques avantages importants que les moteurs de recherche comme Google ne font pas:

  • Confidentialité de l’utilisateur –  Aucune information personnelle n’est collectée et stockée sur les utilisateurs. Il n’y a pas d’historique de recherche stocké pour vous en tant qu’utilisateur. Par conséquent, si des gouvernements ou des institutions comme la police demandent à DuckDuckGo des données vous concernant, aucune donnée ne leur sera communiquée.
  • Il empêche la fuite de recherche. Les sites Web que vous visitez depuis DuckDuckGo ne savent pas ce que vous avez cherché, pour y accéder.
  • Contact direct avec l’équipe de développeurs. DuckDuckGo a une petite équipe derrière elle et elle compte sur sa communauté d’utilisateurs pour s’améliorer régulièrement. Si vous le souhaitez, vous pouvez fournir des commentaires à DuckDuckGo en vous rendant sur le site Web de leur communauté. Vous pouvez contribuer en soumettant des traductions, des idées de fonctionnalités, des rapports de bugs, etc.
  • Transparence sur son fonctionnement et son traitement par les utilisateurs. Si vous voulez connaître leur histoire et leur évolution, où se trouve leur équipe, comment accéder à leur communauté et lire leur politique de confidentialité à jour, tout cela est accessible depuis le web.
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Schema.org : Définition

Définitions

Schema.org est un vocabulaire sémantique de balises (ou de micro données) que vous pouvez ajouter à votre code HTML. Le but est d’améliorer la façon dont les moteurs de recherche lisent et affichent votre page dans les SERP.
Définitions 61

Schema.org est le résultat d’une collaboration entre Google, Bing, Yandex et Yahoo! Il vous aide à fournir les informations dont leurs moteurs de recherche ont besoin. Grâce à celles-ci, ils peuvent comprendre votre contenu et fournir les meilleurs résultats de recherche possibles.

L’ajout de balises de schéma à votre code HTML améliore l’affichage de votre page dans les SERPs, en améliorant les Rich Snippets affichés sous le titre de la page.

La différence entre le schéma, les micros données et les données structurées

Les données structurées sont un système d’association d’un nom avec une valeur qui aide les moteurs de recherche à classer et à indexer votre contenu. Les micros données sont une forme de données structurées qui fonctionnent avec HTML5.

Schema.org est un projet qui fournit un ensemble particulier de définitions convenues pour les balises de micro données.

Schéma remplace-t-il Open Graph?

Open Graph est un type de balisage utilisé par Facebook pour analyser des informations telles que l’image et la description à afficher.

Schéma fournit une liste plus détaillée d’options qu’Open Graph.

Ils peuvent être utilisés ensemble, mais Open Graph ne peut pas être utilisé à la place de Schéma.

Moteurs de recherche utilisant le Schéma

Schéma est reconnu (et en fait le vocabulaire maintenu) par Google, Bing, Yahoo ! et Yandex.

Il est difficile de savoir si les autres moteurs de recherche utilisent ce balisage pour modifier la manière dont ils affichent les résultats de la recherche.

Effet des données structurées sur les classements

Le fait que les données structurées affectent les classements a fait l’objet de nombreuses discussions et de nombreuses expériences. Pour l’instant, il n’y a aucune preuve concluante que ce balisage améliore les classements.

Cependant, certains indices indiquent que les résultats de recherche avec des Rich Snippets plus étendus (comme ceux créés à l’aide de Schema) auront un meilleur taux de clics. Pour de meilleurs résultats, testez le balisage de schéma pour voir comment votre public réagit aux extraits enrichis.

Utilisation de schéma avec d’autres données structurées

Le schéma peut être utilisé avec JSON-LD, mais il n’est pas pris en charge par les micros formats.

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Caffeine de Google : Définition

Définitions

Caffeine est la nouvelle infrastructure d’indexation Web conçue pour fournir des résultats plus rapides et plus pertinents. Elle permet à Google d’explorer et d’indexer davantage de pages Web.
Définitions 63

Caffeine est une mise à jour de l’algorithme sortie en 2010.

Avec Caffeine, Google est en mesure d’explorer et de traiter chaque page Web séparément afin de l’intégrer dans l’index en direct, quelques secondes après sa découverte.

État des lieux avant Caffeine

Avant Caffeine, Google mettait à jour son index par segments. Le Google-bot explorait un ensemble de pages Web (environ 10% du Web chaque nuit). Il les indexait en extrayant le contenu et des informations supplémentaires telles que les textes d’ancrage des backlinks et autres références.

Les pages traitées étaient ensuite mises en file d’attente pour être ajoutées à l’index. Elles attendaient que la totalité du segment soit complète avant de pouvoir être mises à disposition dans les résultats de la recherche.

Comment cela fonctionne ?

Caffeine parcourt le Web en petites portions et met à jour l’index régulièrement. Dès qu’un nouveau contenu est trouvé sur le Web pour les pages existantes ou une nouvelle page est trouvée, elle est ajoutée à l’index du moteur sans aucun délai.

Ainsi, les utilisateurs peuvent désormais avoir accès à des informations à jour, peu importe quand et où elles ont été publiées.

Le réel intérêt de Caffeine

Comme déjà mentionné, la vitesse est un problème majeur et un élément critique pour le nombre de recherches pouvant être effectuées. Disons que vous recherchiez le même terme dans les deux index, la recherche Google standard et Google Caffeine.

Vous constateriez que les temps de recherche de la caféine sont deux fois moins longs que les résultats de recherche réguliers sur Google. Cela signifie que Google Caffeine devrait doubler le nombre de recherches par minute, heure et jour par rapport à Google d’origine.

Caffeine offre des résultats de recherche plus rapides. Il a également plus de précision pour apporter des recherches plus pertinentes à ce que recherchent les utilisateurs. Les personnes qui l’ont étudié constatent qu’il se concentre sur des mots-clés plus détaillés et pertinents. Ceci en tenant compte de plus d’informations sur chaque site Web et page Web, pour l’aider à apparaître dans les meilleurs résultats.

Ce qu’il faut comprendre de la mise à jour

Avec les améliorations et les avancées du nouveau Google Caffeine, les deux parties qui travaillent sur le moteur de recherche en bénéficient. Google peut recevoir beaucoup plus d’utilisateurs et de recherches par minute, heure et jour que dans son ancien moteur de recherche. D’un autre côté, les utilisateurs du moteur de recherche peuvent trouver ce qu’ils veulent avec une vitesse beaucoup plus rapide.

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Content Management System (CMS) : Définition

Définitions

Un Content Management System (CMS) est une application logicielle ou un ensemble de programmes connexes utilisés pour créer et gérer un contenu numérique.
Définitions 65

Les CMS se sont fait connaitre notamment grâce à WordPress qui fait tourner plus d’un site sur quatre dans le monde. Mais on peut également parler de Joomla!, Drupal, Prestashop, Magento etc. Certains sont open sources et d’autres sont privés.

L’apport des CMS pour les éditeurs de contenus web

Le système de gestion de contenu (CMS) est un mot à la mode récent dans le développement de sites Web. Il a simplifié la gestion des sites Web pour les utilisateurs ordinaires, qui ne possèdent pas de solides connaissances techniques sur les différents langages de programmation et applications.

Le CMS permet aux utilisateurs d’écrire, de télécharger et de stocker des textes numériques tels que manuels techniques, articles d’actualité, brochures marketing, etc. Le contenu ainsi géré comprend des fichiers électroniques, des fichiers audio et vidéo, des documents en ligne…

Caractéristiques des Content Management System

Les fonctionnalités peuvent varier selon les différentes offres de CMS. Cependant, les fonctions de base sont généralement l’indexation, la recherche et l’extraction, la gestion des formats, le contrôle des mises à jour et la publication.

  • Des fonctions intuitives d’indexation, de recherche et de récupération indexent toutes les données pour un accès facile, ceci à travers les fonctions de recherche. Elles permettent aux utilisateurs de rechercher par attributs tels que les dates de publication, les mots-clés ou l’auteur.
  • La gestion des formats facilite la conversion des documents papier numérisés et des documents électroniques existants en documents HTML ou PDF.
  • Les fonctionnalités de révision permettent de mettre à jour et de modifier le contenu après la publication initiale. Le contrôle de révision suit également toutes les modifications apportées aux fichiers par des individus.
  • La fonctionnalité de publication permet aux utilisateurs d’utiliser un modèle ou un ensemble de modèles approuvés par l’organisation, ainsi que des assistants et d’autres outils pour créer ou modifier du contenu.

Fonctionnalités additionnelles des CMS

Parmi les autres fonctionnalités populaires des CMS, il y a :

  • Des URL modifiables et donc compatibles SEO
  • Une Aide intégrée et en ligne, y compris des forums de discussion
  • Des Systèmes d’autorisation basés sur des groupes
  • La Prise en charge complète du thème et thèmes personnalisables
  • Les Procédures d’installation et de gestion des versions faciles, basées sur un assistant
  • Le Panneau d’administration avec prise en charge multilingue
  • La Hiérarchie de contenu avec profondeur et taille illimitées
  • La Configuration minimale du serveur
  • Les Gestionnaires de fichiers intégrés
  • Les Journaux d’audit intégrés
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Baidu, le moteur de recherche : Définition

Définitions

Baidu, qui veut dire 100 degrés en Chinois, est le moteur de recherche le plus populaire en Chine. Ils ont comme slogan “Baidu connait mieux le chinois”, pour concurrencer Google.
Définitions 67

Le résultat de recherche de Baidu est mélangé avec beaucoup de liens payants et de liens naturels. Il est difficile de les distinguer. En outre, l’algorithme de classement naturel n’est pas très sophistiqué et de nombreux résultats de spam et illogiques peuvent être trouvés.

Pourquoi Baidu est important ?

Les spécialistes du SEO trouveront un défi particulier en essayant de classer leurs articles sur le premier moteur de recherche chinois. En effet, il est très différent de celui de Google.

Baidu est avant tout conçu dans la langue chinoise, et bientôt la Chine aura (sinon déjà) plus d’internautes natifs que ceux qui parlent anglais. Et bien sûr, la Chine est maintenant une superpuissance mondiale avec une population gigantesque de plus d’un milliard de personnes !

En ce qui concerne Baidu, le référencement entre sur un territoire légèrement différent. Le classement des pages est différent de celui de Google, qui repose sur des articles pertinents. Bien qu’il provienne d’un pays communiste, le classement des pages de Baidu semble être basé sur un principe entièrement capitaliste : celui qui investit le plus d’argent gagne.

Investir de l’argent dans les campagnes publicitaires du moteur chinois par clic est probablement la méthode la plus fiable pour bien se positionner.

Envoi de contenu directement à Baidu

Si les auteurs ne soumettent pas leur site Web ou leur contenu au moteur chinois, leur site Web n’apparaîtra même pas dans ses index. Les Spiders de Baidu ne visiteront pas les sites Web qui n’ont pas été soumis.

Une fois dans le système, Baidu traite les articles de la même manière que les autres moteurs de recherche (avec la pondération évidente en faveur du contenu payant).

Comment réussir sur Baidu ?

Vous devez développer votre site et votre campagne SEO de manière à ce que les fonctionnalités soient conformes aux exigences de placement sur ce moteur de recherche. Le meilleur est que vous pouvez obtenir beaucoup d’attention. Plus encore, cette méthode est moins chère comparée à la forme traditionnelle de marketing.

Vous pouvez embaucher un service de référencement Baidu pour vous aider dans vos activités de marketing. De plus, le moteur de recherche étant basé sur le chinois, le fournisseur doit disposer des ressources nécessaires pour pouvoir travailler sur une plate-forme chinoise. Il s’agira entre autres de sélectionner des mots-clés et saisir du texte.

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Recherche universelle : Définition

Définitions

La Recherche universelle désigne l’intégration de médias supplémentaires parmi les résultats de recherche organiques des moteurs de recherche. Il s’agit de médias tels que des vidéos, des images ou des cartes affichées au-dessus ou parmi les résultats.
Définitions 69

Le terme «universel» fait référence aux résultats affichés dans les SERPs. En effet, ils fournissent un contenu sous forme de lien vers une URL. En plus, ils en fournissent aussi sous la forme précise requise pour répondre à l’intention de l’utilisateur, en plus des dix liens bleus classiques.

L’objectif de Google est de rendre les types de contenu fournis aussi universels que possible. Chaque mise à jour de cette fonctionnalité offre de nouvelles possibilités, telles que des listes de films, la météo actuelle et l’intégration des médias sociaux ou des applications.

Cela comprend aussi des résultats spécifiques pour la recherche mobile. De cette manière, la gamme de contenu déjà visible sur les SERPs se rapprochent de plus en plus de l’universalité.

Recherche universelle vs recherche étendue

En comparaison avec la recherche universelle, les champs de recherche étendus sont basés sur une analyse des résultats organiques (par exemple, pour les réponses directes) ou sur des sources de données internes / externes (par exemple, pour le Knowledge graph).

Google développe et met en œuvre en permanence de nouveaux types d’intégrations de recherche étendues.

Quels sont les types de résultats universels?

Les types de contenu qui apparaîtront pour une requête varient en fonction de ce que les utilisateurs recherchent généralement avec une question particulière. Par exemple, vous pourriez constater qu’une recherche sur la requête «États-Unis» renvoie un mélange d’images, d’articles de presse et de sites Web standard.

D’autre part, la requête «Comment séparer le blanc d’œuf» vous donnera une réponse rapide à Google, une vidéo et des résultats de texte.

Pour maximiser votre visibilité en ligne, vous devez donc comprendre votre position dans la recherche universelle et trouver des moyens d’améliorer votre classement.

Comment bien utiliser la recherche universelle

Comprenez bien vos classements et ceux de vos concurrents. Vous devez savoir comment votre contenu se compare à celui de vos concurrents et ce qui leur donne un avantage sur votre propre matériel.

Créez du contenu avec lequel les gens veulent interagir et partager. Google surveille les signaux des utilisateurs, y compris le taux de clics et le temps passé sur le site. Plus vos lecteurs interagissent avec le site, mieux vous serez positionné.

Ne négligez pas le référencement local, qui peut être un élément important du classement mixte. Gardez vos résultats d’entreprise à jour sur les médias sociaux et toutes vos propriétés Web. En particulier, assurez-vous que vos noms, adresse et numéro de téléphone– sont corrects sur tous les sites sociaux et annuaires en ligne. Utilisez des mots-clés spécifiques à l’emplacement dans des endroits tels que la balise de titre et l’URL.

Avec un balisage complet, vous pouvez être sûr que toutes les opportunités pour les Rich Snippet qui se présentent seront utilisées. Cela aidera également Google à identifier les images, vidéos ou autres types de contenu pertinents pouvant être applicables à certaines recherches.

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Made for Adsense (MFA) : Définition

Définitions

Un site MFA ou Made for AdSense est un site web créé spécifiquement dans le but de faire de l’argent à partir de publicités provenant de la régie Google Adsense, la plus utilisée.
Définitions 71

Les pages MFA sont souvent créées spécifiquement autour des mots-clés de la régie AdSense et elles sont généralement de mauvaise qualité. Si elles ont du contenu, il est généralement surpassé par le nombre écrasant d’annonces sur les pages. Même lorsqu’un site MFA a du contenu, il n’est généralement pas original et est copié d’un autre site.

 

Le problème de l’utilisation des MFA

 

Lorsque les webmasters créent des sites MFA, ils violent en réalité les conditions d’utilisation de Google qui stipulent que les pages AdSense ne peuvent pas être créées dans le seul but d’afficher des annonces. Bien que ces sites soient régulièrement découverts par Google et interdits, ils sont toujours en ligne.

 

Pour être clair, Google AdSense en soi n’est pas une mauvaise chose lorsqu’il est utilisé avec modération. Malheureusement, les sites MFA n’utilisent pas les annonces avec modération et c’est pourquoi ils posent problème.

 

L’identification d’un MFA

 

Identifier un site MFA est assez simple. Lorsque vous cliquez sur un site MFA, vous verrez des annonces partout qui semblent prendre le dessus.

 

Si vous parcourez ces sites, vous verrez qu’ils sont tous couverts par les publicités. Certains d’entre eux déguisent même les publicités et les font ressembler à la barre de navigation du site.

 

Éviter de créer des liens avec les sites MFA?

 

Les sites Made for AdSense ne fournissent tout simplement pas une bonne information pour le lecteur. Ces sites semblent tout simplement peu qualitatifs et peu fiables.

 

Google pénalise les sites de MFA abusifs. Vous n’aimeriez pas utiliser de contenu de qualité et créer des liens vers des sites MFA, puis être associé à des sites qui ne respectent pas les conditions d’utilisation de Google.

 

Comme ces pages sont constamment interdites, il y a de fortes chances que le lien ne soit pas disponible, ce qui entraînerait des liens brisés dans les articles lorsque le site disparaîtrait.

 

Pour rappel, le fait d’avoir AdSense sur un site n’en fait pas automatiquement un site MFA. Il s’agit de l’intention du site et du nombre d’annonces qu’il contient. La création de contenu dans le seul but d’afficher des annonces est contraire aux conditions d’utilisation de Google, “que le contenu de la page soit pertinent ou non”.

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Bonjour, Je suis Louis Maîtreau, Consultant SEO.

J’accompagne celles et ceux qui souhaitent améliorer leur référencement naturel pour arriver dans les premières pages de résultats sur Google.

Le but ? Augmenter le trafic sur le site et  par conséquent augmenter le chiffre d’affaires.

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Answer Box : Définition

Définitions

Une Answer box est une fonctionnalité des SERP, généralement affichée dans une zone gris clair, qui apparaît au-dessus des résultats organiques et en dessous des liens sponsorisés. Elle tente de répondre directement à une question.
Définitions 73

L’Answer box » est destinée à fournir des réponses rapides et faciles aux questions en présentant un extrait d’informations provenant de l’un des éléments de la première page dans une boîte tout en haut de la SERP.

Au cours des trois années écoulées depuis son lancement sur les SERPs, la « Answer box » est devenue une cible de choix pour les référenceurs. Ce n’est pas surprenant, car le contenu présenté dans la « Answer box » a le taux de clics le plus élevé de tout élément de la SERP.

Pourquoi l’Answer box  est-elle importante?

Il y a deux points qui montrent l’importance de l’Answer box :

  • Elle se situe au-dessus de tous les autres résultats
  • Cela augmente la visibilité du résultat puisqu’il y a plus d’informations dévoilées.

Donc les chances de cliquer sur ce lien sont BEAUCOUP plus élevées.

Comment obtenir une Answer box

Mettre la main sur l’Answer box, le Saint Graal du SEO, est plus une science qu’un art. Vous devez inclure des éléments spécifiques à votre contenu et faire attention à l’endroit où vous placez votre réponse. Voici six conseils pour vous aider à démarrer:

  1. Mots-clés cibles ayant déjà des Answer box

En ciblant les mots-clés qui ont déjà des Answer box, vous devez vous assurer que vous mettez tout en œuvre pour un mot-clé auquel Google pense pouvoir répondre simplement et directement dans le SERP.

  1. Ciblez les questions en tant que mots-clés

En substance, la Answer box existe pour fournir des réponses claires aux questions que les gens recherchent sur Google. Donc, évaluez les questions auxquelles votre entreprise peut répondre.

  1. Répondez clairement à la question, rapidement et en moins de 100 mots

Dans la course aux Answer box, des réponses courtes et succinctes viennent en tête. La meilleure pratique est de garder votre réponse à moins de 100 mots ou pas plus de 3-4 phrases. Pensez à utiliser la technique de rédaction de la pyramide inversée.

  1. Assurez-vous que votre réponse est correcte

Vous êtes en concurrence avec tout le monde en écrivant du contenu sur votre sujet, et le gagnant est la personne qui fournit la meilleure réponse et la plus précise à la question.

  1. Inclure les listes numérotées

Pour les requêtes spécifiques, les listes numérotées peuvent aider votre contenu à figurer en tête des résultats de recherche Google. Par exemple, de nombreux mots-clés commençant par “comment” produisent des Answer box.

  1. Créer une table ou un graphique

Pour certaines requêtes d’information, un tableau vous aidera à fournir les meilleures informations au chercheur. En examinant l’Answer box que vous ciblez avant d’écrire, vous pourrez déterminer si votre requête mérite un tableau dans votre réponse. Souvent, les mots-clés autour des informations numériques, tels que les salaires, la recherche ou les données, comporteront des tableaux dans les Answer box.

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Analyse de logs : Définition

Définitions

L’analyse de logs est le processus consistant à parcourir les fichiers journaux de l’hébergement d’un site web pour apprendre quelque chose à partir des données.
Définitions 75

L’analyse de logs est un outil important dans tout audit technique de référencement. En réalité, il s’agit de toute analyse régulière nécessitant une meilleure compréhension de l’accès à votre site et de son exploration par les moteurs de recherche.

Les données du fichier log incluent un enregistrement de l’URL / de la ressource demandée, des mesures prises, de l’heure et de la date, de l’adresse IP de la machine d’origine, du type d’agent / navigateur et d’autres informations.

Avantages de l’analyse des fichiers logs

L’analyse des fichiers logs vous aide à comprendre comment les moteurs de recherche explorent un site Web et son impact sur le référencement. Ces informations sont une aide précieuse pour améliorer votre capacité d’exploration et vos performances SEO.

Avec ces données, vous pouvez analyser le comportement d’analyse et déterminer des mesures intéressantes telles que:

  • Votre budget d’exploration est-il dépensé efficacement?
  • Quelles sont les erreurs d’accessibilité rencontrées lors de l’analyse?
  • Où sont les zones de déficience?
  • Quelles sont mes pages les plus actives?
  • Quelles pages Google ne connaît-il pas?

Ce ne sont que quelques exemples d’opportunités d’analyse de logs. Google dispose d’un Budget Crawl (Budget d’exploration). La mise en place des améliorations appropriées vous aidera à économiser ce budget et à aider Google à parcourir les bonnes pages et à venir plus souvent.

Quelques indicateurs auxquels vous devez faire attention

Voici les quelques points importants qu’on peut analyser avec les logs :

Nombre de visites SEO

L’analyse de logs permet de déterminer le nombre de visites SEO (issues de résultats organiques) reçues sur un site Web. Ce sont les pages qui génèrent du trafic.

Ces pages sont-elles les bonnes? Est-ce que vos pages les plus précieuses génèrent du trafic organique sur votre site Web? C’est une métrique assez exploitable.

Fréquence d’exploration

Les logs vous permettent également de déterminer le volume d’analyse du robot ou, en d’autres termes, le nombre de requêtes réalisées par Googlebot, Bingbot, Yahoo, Yandex ou tout autre moteur sur une période donnée. Le volume d’analyse montre à quelle fréquence un site a été visité.

Cette métrique aide à surveiller si l’ajout d’un nouveau contenu a augmenté les visites de bots. Une diminution soudaine de la fréquence d’exploration peut vous avertir d’un éventuel changement sur le site Web qui aurait bloqué ces visites.

Erreurs dans les réponses de code

L’analyse des données des logs peut également aider à détecter les erreurs dans les codes d’état qui compromettent le référencement. L’analyse des codes de statut d’un site Web permet également de mesurer leur impact sur les bots et leur fréquence. Trop d’erreurs 404 limiteront la visite des robots.

Priorité à l’analyse et pages actives

L’analyse des logs peut également aider à déterminer les pages les plus populaires pour Google et voir celles qui sont moins explorées. Cette information peut donc aider à savoir si ce sont les pages les plus importantes qui sont souvent visitées par des bots ou non.

En fait, l’analyse de logs peut mettre en évidence des URL ou des répertoires qui ne sont pas souvent explorés par les robots. Elle peut également vous aider à connaître vos pages les plus actives.

Ressources d’exploration et gaspillage de budget

L’analyse de logs vous aide également à déterminer comment votre budget d’analyse est dépensé dans vos types de fichiers. Google consacre-t-il trop de temps à l’analyse d’images, par exemple?

Un budget d’exploration fait référence au nombre de pages qu’un moteur de recherche explore chaque fois qu’il visite votre site.

C’est pourquoi vous devez voir où vous dépensez votre budget d’exploration avec l’analyse des logs et optimiser votre site Web pour augmenter les visites de robots.

Dernière date d’analyse

L’analyse du fichier journal indique que Google a analysé une page particulière pour la dernière fois et que l’utilisateur souhaite indexer rapidement.

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Meta Moteur : Définition

Définitions

Un méta-moteur est un type de moteur de recherche qui fournit des résultats basés sur une combinaison de résultats. Ces résultats proviennent des bases de données d’autres moteurs de recherche.
Définitions 77

Les méta-moteurs de recherche utilisent un algorithme complexe permettant de générer des bases de données virtuelles à la volée. Une base de données virtuelle reflète “virtuellement” les résultats de la base de données physique des autres moteurs de recherche. Duckduckgo est un exemple de meta moteur.

Stockage des données du Meta moteur

Toutes les informations et données de résultats de recherche sont répertoriées dans une base de données virtuelle et les recherches peuvent être concentrées selon des critères variés. Ainsi, deux méta-moteurs de recherche ne se ressemblent pas car ils fonctionnent tous avec des critères différents, selon l’algorithme conçu pour exécuter des fonctions de recherche spécifiques.

Déploiement du Meta moteur

Un Meta moteur de recherche ne possède pas de base de données de pages indexées. Au lieu de cela, il “envoie une requête d’utilisateur à plusieurs moteurs de recherche et mélange les meilleurs résultats de chacun dans une liste globale”.

L’effet d’un Meta moteur est beaucoup plus lent, mais il peut également être très avantageux en raison de la grande diversité des informations fournies.

Un Meta moteur envoie une requête aux groupes de moteurs de recherche, puis compile les résultats en fonction du mot-clé de recherche. Comme les Meta moteurs couvrent de vastes quantités d’informations, il est très efficace de les utiliser à des fins de recherche. En effet, une recherche manuelle des mêmes requêtes prendrait énormément de temps. Ce qui en fait un outil très efficace pour trouver des informations précises.

Recherche élargie vs résultats peu pertinents

Les méta-moteurs jouent un rôle intéressant, car ils examinent tous les moteurs de recherche en sélectionnant les résultats les plus pertinents pour que vous puissiez voir et parcourir de nombreux points d’information différents.

Bien que cette stratégie donne à votre recherche une portée plus large que la recherche d’un seul moteur de recherche, les résultats ne sont pas toujours meilleurs. Cela est dû au fait que le méta-moteur de recherche doit utiliser son propre algorithme pour choisir les meilleurs résultats parmi plusieurs moteurs de recherche.

Souvent, les résultats renvoyés par un Meta moteur ne sont pas aussi pertinents que ceux renvoyés par un moteur de recherche standard.

Analyse de vos pages avec un Meta moteur

Pour optimiser la recherche, il est toujours utile de voir comment fonctionnent les méta-moteurs et de voir comment ils génèrent des résultats. Ils peuvent vous aider à voir en quoi les rangs de vos pages diffèrent entre les moteurs de recherche.

La plupart des chercheurs utilisent Google et Yahoo pour rechercher des sujets. Cependant, il est toujours intéressant de voir si un méta-moteur choisit votre page comme l’une des plus pertinentes sur le web.

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Affiliation : Définition

Définitions

L’affiliation est une pratique commerciale dans laquelle une entreprise récompense un ou plusieurs affiliés pour chaque visiteur ou client résultant des efforts de marketing de l’affilié.

Définitions 79

En termes simples, cela signifie qu’une filiale est payée chaque fois qu’elle génère des affaires pour l’entreprise dont il commercialise les produits.

Un programme de marketing d’affiliation est parfois appelé programme d’affiliation, mais peut également être appelé programme de rémunération ou programme associé. C’est est un outil de marketing pour l’e-business.

Il suffit de rejoindre un programme, placer un lien affilié sur votre site et vous voila prêt à gagner de l’argent. Cela demandera quelques optimisations supplémentaires en revanche…

Les revenus générés par l’affiliation

Il y a trois façons de gagner de l’argent grâce l’affiliation :

  1. Programmes d’affiliation Pay per Click (paiement par clic) ou Cost-per-click (coût par clic): Chaque fois qu’un client potentiel quitte le site Web affilié en “cliquant” sur le lien menant au site Web du commerçant, une certaine somme d’argent est déposée dans le compte de l’affilié. Ce montant peut être de quelques centimes ou euros en fonction du produit et du montant de la commission.
  2. Programmes d’affiliation payants ou payables par lead: le marchand paie à l’affilié des frais fixes pour chaque visiteur qui clique et effectue une action sur le site du commerçant, par exemple en répondant à un sondage en ligne, en s’inscrivant sur le site pour recevoir des e-mails.
  3. Programmes d’affiliation Pay per Sale (paiement par vente) ou Cost-per-sale (coût par vente): Chaque fois qu’une vente est effectuée à la suite d’une publicité sur le site Web de l’affilié, un pourcentage ou une commission est déposé dans le compte de l’affilié.

Comprendre l’accord d’affiliation

L’accord d’affiliation créé par le commerçant et accepté par l’affilié définit tous les aspects du programme d’affiliation et comprend généralement:

  • Types de sites Web que le marchand acceptera dans le programme d’affiliation
  • Types de liens autorisés et directives concernant leur utilisation.
  • Calendrier et modalités de paiement des frais et commissions
  • Conditions d’utilisation du logo, du nom et du contenu Web du commerçant
  • Spécification technique que votre site Web doit respecter, le cas échéant
  • Restrictions sur les types de contenu susceptibles d’apparaître sur les sites affiliés
  • Exigences relatives à la conformité avec toutes les lois, ordonnances, règles et règlements du gouvernement.

Les programmes d’affiliation

La plupart des grandes marques ont un programme d’affiliation : Air France, Booking, Nike, Apple … Bref une bonne partie.

Mais la plus grande librairie au monde possède l’un des exemples les plus réussis de programme d’affiliation . Amazon compte désormais plus d’un million de membres! C’est plus d’un million de sites Web faisant la promotion active de leurs produits chaque seconde au quotidien.

Amazon génère plus de 40% de ses revenus grâce à son programme d’affiliation. Cela représente plus de 3 milliards de dollars de recettes chaque année!

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Meta robots : Définition

Définitions

La balise Meta robots est une balise qui indique aux robots des moteurs de recherche ce qu’ils doivent ou ne doivent pas suivre et indexer.

Définitions 81

Le Meta robots est un bout de code dans la section <head> de votre page Web. C’est un code simple qui vous permet de décider des pages que vous souhaitez masquer des index de moteurs de recherche. Il permet aussi de dire aux robots de ne pas suivre de liens à l’intérieur d’une page.

Meta robots et jus de liens

Une fonction du Meta robots est d’indiquer aux robots d’exploration les liens à suivre et ceux à arrêter de suivre. Lorsque vous avez beaucoup de liens sortants de votre site Web, vous devez savoir que vous distribuez du jus de lien.

Vous pouvez dire aux robots d’exploration de ne pas suivre les liens qui sortent de votre site. L’intérêt est de pouvoir dire à Google de ne pas suivre des liens que vous n’assumez pas vraiment de faire et qui pourrait “corrompre” votre référencement.

Pourquoi empêcher une page d’être explorée ?

Voici quelques raisons :

  • La sécurité : protéger les informations privées telles que les informations de contact et les adresses.
  • Empêcher les robots de spam d’essayer de collecter des informations sensibles.
  • Vous pouvez également bloquer le contenu en double qui est un grave problème de référencement. Vous pouvez par ailleurs bloquer le contenu généré par l’utilisateur, qui ne peut être garanti.
  • Empêcher d’accéder à des pages via les moteurs de recherche comme une page panier d’un site ecommerce

Le contenu de la balise Meta robots

La balise Meta robots peut être divisée en quatre fonctions principales pour les robots des moteurs de recherche :

  • FOLLOW —une commande permettant au robot de recherche de suivre les liens de cette page Web
  • INDEX —une commande permettant au robot de recherche d’indexer cette page Web
  • NOFOLLOW —une commande permettant au robot de recherche de ne pas suivre les liens de cette page Web
  • NOINDEX —une commande permettant au robot de recherche de ne pas indexer cette page Web

Vous pouvez mettre la balise meta robots dans les balises <head> de votre code. Voici comment on écrit la balise :

<meta name=”robots” content=”noindex, nofollow”>

Il est également très facile de la mettre en place avec des CMS. Sur WordPress, grâce à Yoast, il suffit de sélectionner les options dans les réglages de votre article en cliquant sur la roue dentée.

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Meta keywords : Définition

Définitions

Les balises Meta-Keyword sont un type de balise méta qui spécifie les mots-clés cibles d’une page donnée aux moteurs de recherche dans le but de mieux expliquer le sujet de la page.
Définitions 83

Les meta keywords apparaissent dans le code HTML d’une page Web et permettent aux moteurs de recherche d’indiquer le sujet de la page. Ils se distinguent des mots-clés normaux car ils apparaissent “en arrière-plan”, dans le code source de votre page, plutôt que sur la page visible.

voici comment se fait une balise meta keywords :

<meta name=”keywords” content=”mes mots-clés, mots-clés, balise meta keywords,”>

Il suffit de mettre cette balise entre les balises <head> de votre page. Les mots clés doivent être séparés par des virgules. Il ne faut pas en mettre plus de 100 mots-clés ou 1000 caractères.

Intégration de meta-keywords dans votre contenu

Lors de la sélection ou de l’optimisation de vos Méta keywords, le plus important est de vous assurer que chaque mot-clé reflète fidèlement le contenu de vos pages.

Que vous créiez et organisiez vos meta keywords à la main ou à l’aide d’un logiciel, la chose la plus importante à vérifier est que les mots-clés que vous sélectionnez sont pertinents pour la page en question.

La plupart des moteurs de recherche ont compris que les sites peuvent facilement manipuler le champ des meta keywords avec le bourrage de mots-clés. La balise meta-keywords ne constituent donc plus un facteur de classement de l’algorithme de Google.

Pouvez-vous être pénalisé pour l’utilisation de balises meta?

Avec Google, la réponse semble être un non catégorique. La raison en est que Google ne prête aucune attention à ce domaine. Parce que le fait de spammer ce champ ne fait rien pour votre classement, Google ne vous pénalise pas pour avoir abusé de cette balise.

En ce qui concerne les autres moteurs de recherche, les choses ne sont pas aussi claires. Bing a déclaré par le passé qu’elle utilisait la balise Meta en tant que signal de spam, lorsqu’elle était remplie de mots-clés non pertinents pour la page. Il est difficile de savoir exactement comment leur algorithme le détermine.

Vous pouvez également être pénalisé pour l’utilisation de balises meta par vos propres concurrents. Bien qu’il existe de nombreux outils pour déterminer le classement d’un site Web, il faut un peu de travail pour savoir ce qu’il essaie de classer. En ajoutant cette balise en texte brut via la balise meta keywords, vous avez maintenant informé tous les concurrents de comment vous essayez de vous classer.

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Footprints SEO (empreintes) : Définition

Définitions

En SEO, le Footprint est l’empreinte que vous laissez sur Internet via un site et qui peut être utilisée pour suivre votre activité sur différents sites.
Définitions 85

Le Footprint peut être utilisé pour localiser plusieurs comptes et plusieurs sites que vous possédez. Si vous êtes un technicien SEO, c’est important. Une empreinte est un signe évident de manipulation des moteurs de recherche et peut être utilisée par Google ou la concurrence pour détruire votre réseau de site.

Récupérer de nombreux backlinks

L’une des meilleures façons de récupérer une montagne de backlinks vers vos sites consiste à identifier un type de site ou un script spécifique qui exécute des sites spécifiques (une plate-forme). Ce qui est encore mieux lorsque vous recherchez un FootPrint, c’est que vous pouvez également y ajouter vos mots-clés.

Vous identifiez ces sites par leurs “empreintes” qui sont les traces qu’ils laissent. Lorsque vous savez à quoi ressemble l’empreinte, vous pouvez lancer des requêtes sur Google et d’autres moteurs de recherche. Ce qui vous permet d’identifier dans quelles parties de la page ou du site le FootPrint est situé et de trouver de nombreux sites.

La création de liens avec le FootPrint

La technique Footprint est une technique intéressante pour la création de liens. Elle permet de trouver des pages Web pertinentes pour la création de liens. Cela se fait en utilisant l’empreinte de la plate-forme d’un site Web.

Par exemple, la plupart des blogs qui s’exécutent sur la plate-forme WordPress ont une empreinte «Powered By WordPress» située en bas du site.

Si vous ajoutez votre mot-clé cible ou votre marché cible, vous pouvez aller plus précisément et trouver un site Web vraiment intéressant pour la création de liens sur WordPress.

La méthode Footprint est également utile pour trouver un forum pertinent à des fins de création de liens.

Technique de détection et d’analyse rapide des liens

Tous ces éléments peuvent être détectés par une technologie de référencement intelligente.

Lorsque vous montez un réseau de site, il faut également faire attention à ce qu’il n’y ai pas ou peu de footprints. Il faut faire en sorte que Google ne remarque pas votre réseau.

Il est possible d’analyser les liens et de noter que:

  • Vous obtenez des liens sur 20 sites différents avec le même texte d’ancrage.
  • Un rapide contrôle IP montre qu’ils sont sur le même serveur.
  • Une vérification par WHOIS montre qu’ils ont le même propriétaire,
  • Vous avez le même CMS avec précisément les mêmes plugins

Et voilà le réseau démasqué.

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Taux de rebond : Définition

Définitions

Le taux de rebond est une mesure des visites courtes sur une seule page de votre site Web. Il est censé aider à mesurer la qualité du contenu et l’intérêt des visiteurs .
Définitions 87

Le taux de rebond est une mesure qui aide à suggérer comment les utilisateurs trouvent notre site.

Si votre taux de rebond est très élevé, cela tend à indiquer que votre site dans son ensemble n’est pas très utile.

Peut-être parce qu’il ne contient pas les informations recherchées par l’utilisateur. Peut-être les informations n’étaient pas assez faciles à trouver ou le site est difficile à lire (mauvaise conception du site, encombré d’annonces, etc.).

il se calcule de la sorte :

Taux de rebond = (nombre de session avec une seule interaction / nombre de session) x100

Qu’est-ce qu’un rebond au juste ?

Un rebond est une session d’une page sur votre site. Un rebond se produit lorsque quelqu’un visite votre site Web, voit une seule page et s’en va.

Dans ce scénario, un outil de suivi de site Web va signaler un rebond ou un taux de rebond de 100%. Dans Analytics, un rebond est calculé spécifiquement comme une session qui déclenche une requête unique sur le serveur Analytics.

Quel sens donner au taux de rebond pour votre site ?

Le taux de rebond pourrait suggérer que:

  • La page est optimisé pour un mot clé non adapté. Les utilisateurs qui saisissent ce mot clé dans les moteurs de recherche recherchent en réalité autre chose que ce que votre site propose.
  • La page de votre site qui apparaît dans les résultats de recherche ne correspond pas à la page contenant les informations recherchées par les utilisateurs. Ils retournent donc au site suivant de la liste des moteurs de recherche plutôt que de naviguer sur votre site.
  • Le contenu de la page fournit exactement les informations recherchées par l’utilisateur. Il n’y a aucun besoin ou intérêt pour quelque chose d’autre sur notre site.
  • Notre site a une navigation médiocre et / ou des liens internes médiocres. La page aurait pu être parfaite, mais rien n’incitait vraiment l’utilisateur à continuer à chercher.
  • Le site est mal conçu. Un site d’apparence minable peut avoir une puissante capacité à chasser les gens.
  • Le contenu est simplement mal rédigé et ne donne pas envie d’être lu.

En général, nous souhaitons que les utilisateurs consultent plus d’une page de notre site. Nous voulons que notre site les incite à suivre les liens sur notre site et à explorer plus de contenu.

Nous n’obtiendrons que très rarement une vente ou une conversion de la part de quelqu’un qui n’a vu qu’une page de notre site.

Qu’est-ce qu’un bon taux de rebond?

Les taux de rebond varient énormément d’une industrie à l’autre. Ce qui est un bon taux de rebond pour votre industrie va être très différent de l’industrie de votre voisin.

Les blogs en particulier ont tendance à avoir des taux de rebond plus élevés, car les lecteurs ont tendance à se présenter pour lire le post le plus récent.

Pour la plupart, tout taux de rebond supérieur à 70% est considéré comme un taux de rebond élevé et un taux de rebond élevé est mauvais.

À ce stade, il y a probablement quelque chose qui ne va pas dans notre site. Un taux de rebond supérieur à 70% est généralement une indication de problèmes. Les taux de rebond inférieurs à 50% sont généralement considérés comme de très bons taux de rebond.

Voici les taux selon les catégories de sites :

  • Sites portails : entre 10 et 30%
  • Vente de détails et ecommerce : entre 20 et 40%
  • Sites de contenu : entre 40 et 60% ;
  • Pages d’atterrissages : entre 70 et 90%
  • Génération de leads : entre 30 et 50%
  • Sites en self-service (FAQ par exemple) : entre 10 et 30%
  • Blogs : supérieur à 70% (les internautes lisent un article et s’en vont)
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Taux de conversion : Définition

Définitions

Le taux de conversion est le pourcentage de personnes qui visitent une page et effectuent l’action souhaitée. La plupart du temps, cela concerne un achat, mais cela peut être le fait de renseigner son adresse email, ou encore de cliquer sur une autre page souhaitée.
Définitions 89

Le taux de conversion est calculé en fonction de ce calcul :

  • (nombre de visiteurs uniques / nombre de visiteur transformés selon l’objectif ) x 100

Cela permet d’obtenir le taux de conversion selon votre objectif. Le fait de multiplier par 100 permet d’obtenir un pourcentage.

Les données de retour client ne sont normalement pas incluses dans le calcul.

Les champs d’application du taux de conversion

Le taux de conversion est utilisé comme indicateur pour quantifier l’efficacité des campagnes marketing, des ventes. Les actions souhaitées dans ces taux de conversion pourraient inclure l’abonnement à des newsletters, le remplissage de formulaires, la demande de cartes de crédit, l’achat de produits ou la prise d’engagements de service.

En quoi consiste la conversion ?

La conversion impliquée dans le taux de conversion peut être considérée comme, par exemple, transformer un visiteur du site en abonné ou en client. Les taux de conversion font également partie de la tentative de transformer davantage de visiteurs en sources de revenus d’une manière ou d’une autre.

Ces revenus peuvent provenir d’une vente, d’une augmentation de la confiance des clients, d’un investissement dans le temps, et de la collecte d’informations marketing dans l’espoir de retombées futures. Les taux de conversion visent à tirer le meilleur parti des visiteurs que vous avez, plutôt que d’essayer nécessairement d’obtenir plus de trafic.

Une conversion en termes simples est le moment où un visiteur sur votre site Web devient un client. Par conséquent, le taux de conversion est le pourcentage de visiteurs qui achètent sur votre site Web.

En règle générale, si 100 personnes visitent votre site Web et que 15 de ces personnes achètent votre produit ou service affilié, votre taux de conversion sera de 15%.

Il n’y a pas de pourcentage défini lié à un taux de conversion bon ou mauvais, car il varie d’une industrie à l’autre. Ce qu’une industrie pense être bon, une autre pense que c’est mauvais. Par conséquent, cela dépendra d’un certain nombre de facteurs différents, en particulier la gamme de prix du produit vendu et la marge sur celui-ci.

Statistiques du site

Vous pouvez en apprendre beaucoup sur votre site Web en consultant votre trafic.

Il existe de nombreux sites Web qui offrent des programmes de statistiques du trafic gratuit. Ces programmes vous fourniront des rapports de données que vous pourrez utiliser avec succès pour améliorer votre site Web et stimuler votre croissance. En utilisant un programme statistique, vous pourrez examiner différents aspects, notamment votre trafic, votre taux de conversion et les méthodes utilisées pour arriver sur votre site.

En analysant ces informations, vous pourrez améliorer l’expérience des visiteurs et augmenter les chances qu’ils cliquent sur votre appel à l’action. Si votre site Web ne vous fournit pas les statistiques souhaitées, vous devrez apporter quelques modifications.

Comment améliorer son taux de conversion ?

Il n’y a pas de règles établies sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. De plus, cela dépend de votre objectif.

Il est donc important de tester différentes techniques afin de voir lesquelles améliorent votre taux de conversion. Vous devrez mesurer les résultats pour voir quelles techniques vous aident à augmenter le trafic et les conversions.

Vous ne devez pas précipiter les choses, prenez votre temps et analysez une page à la fois pour voir ce qui fonctionne.

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Bonjour, Je suis Louis Maîtreau, Consultant SEO.

J’accompagne celles et ceux qui souhaitent améliorer leur référencement naturel pour arriver dans les premières pages de résultats sur Google.

Le but ? Augmenter le trafic sur le site et  par conséquent augmenter le chiffre d’affaires.

Pour cela, je vous propose un accompagnement personnel via des prestations de consulting ou alors je vous propose de vous former directement sur mon site à l’aide des formations en ligne avec un espace privé.

Vous trouverez également des guides et des articles sur le référencement naturel mis en ligne sur le site.

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URL (Uniforme Resource Locator) : Définition

Définitions

Une URL (Uniform Resource Locator) ou localisateur de ressource uniforme est l’adresse d’une ressource sur Internet. Une URL indique l’emplacement d’une ressource ainsi que le protocole utilisé pour y accéder.
Définitions 91

Également appelée adresse Web, une URL sert à accéder à du contenu hébergé sur un serveur. C’est un moyen simplifié d’aller aux informations que l’on souhaite trouver.

Le contenu d’une URL

Une URL contient les informations suivantes:

  • Le protocole utilisé pour accéder à la ressource
  • L’emplacement du serveur (que ce soit par adresse IP ou par nom de domaine)
  • Le numéro de port sur le serveur (facultatif)
  • L’emplacement de la ressource dans la structure de répertoires du serveur
  • Un identifiant de fragment (facultatif)

Les protocoles fréquemment utilisés pour une URL

Les schémas (protocoles) les plus courants sont HTTP et HTTPS, que tout utilisateur WWW reconnaîtra. L’emplacement du serveur est généralement un nom de domaine. Compte tenu de cela, les URL suivantes sont beaucoup plus simples à comprendre:

  1. http://www.google.fr/default.htm
  2. https://www.google.com/default.htm

Ces deux URL indiquent qu’il existe un fichier nommé default.htm sur un serveur avec l’adresse “google.com” ou “google.fr”. L’un utilise le protocole HTTP standard, tandis que l’autre utilise une version sécurisée de ce schéma.

Deux éléments communs de confusion à propos des URL

  • Le “www” ne fait pas réellement partie du protocole technique. Les sites Web ont juste commencé à utiliser ceci pour indiquer que l’utilisateur utilise le World Wide Web. C’est pourquoi, si vous accédez à http://google.com, il redirige vers http://www.google.com.
  • La plupart des utilisateurs accèdent à Internet via un navigateur Web, qui insère le port 80 sur les connexions HTTP en arrière-plan. C’est pourquoi si vous allez sur http://www.google.com:80, vous verrez le même site Web que s’il n’y avait pas de numéro de port.

Pourquoi les URL sont-elles importantes pour le référencement?

Il y a 3 avantages principaux des URL.

1. Amélioration de l’expérience utilisateur

Une URL bien conçue fournit aux humains et aux moteurs de recherche une indication facile à comprendre de ce que sera la page de destination. De plus, cela permet une meilleur mémorisation de cette dernière.

2. Classements

Les URL sont un facteur de classement mineur que les moteurs de recherche utilisent lorsqu’ils déterminent la pertinence d’une page ou d’une ressource pour une requête de recherche. Bien qu’elles donnent du poids à l’autorité du domaine global, l’utilisation des mots clés dans une URL peut également constituer un facteur de classement.

3. Liens

À la rigueur, les URL bien écrites peuvent servir de texte d’ancrage lorsqu’elles sont copiées et collées sous forme de liens dans des forums, des blogs, des réseaux de médias sociaux ou d’autres sites en ligne.

Meilleures pratiques SEO pour les URL

Garder les URL aussi simples, pertinentes, convaincantes et précises que possible est essentiel pour permettre à vos utilisateurs et à vos moteurs de recherche de les comprendre (condition préalable au classement). Bien que les URL puissent inclure des numéros d’identification et des codes, la meilleure pratique consiste à utiliser des mots compréhensibles.

Les URL doivent être définitives mais concises. En ne voyant que l’URL, un utilisateur (et un moteur de recherche!) devrait avoir une bonne idée de ce à quoi s’attendre sur la page.

Lorsque cela est nécessaire pour la lisibilité, utilisez des tirets pour séparer les mots. Les URL ne doivent pas utiliser d’underscores, d’espaces ou d’autres caractères pour séparer les mots. Utilisez des lettres minuscules. Dans certains cas, les lettres majuscules peuvent causer des problèmes avec les pages en double. Évitez également les caractères spéciaux.

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Registrar : Définition

Définitions

Un Registrar ou bureau d’enregistrement de noms de domaine est un service qui vous permet d’enregistrer officiellement le nom de domaine de votre site Web. Ce nom est unique pour vous et personne d’autre ne peut le posséder.
Définitions 93

Les bureaux d’enregistrement de noms de domaine légitimes sont accrédités par la société ICANN. C’est une société privée (non gouvernementale), à but non lucratif, chargée de l’attribution des adresses IP et de la gestion du système de noms de domaine.

Le système de noms de domaine est ce qui vous permet d’accéder à un site Web en tapant son nom plutôt que son adresse IP numérique. À l’origine, il n’y avait qu’une seule entreprise qui pouvait enregistrer votre nom de domaine pour vous, mais il en existe désormais des centaines.

Un site Web est unique pour l’entreprise concernée et pour vous assurer que vous en êtes le seul propriétaire, vous devrez considérer les services d’un Registrar. Il vous permet de faire enregistrer votre site Web de manière officielle.

Les Noms de domaine disponibles pour inscription

Il existe différents types de noms de domaine ou de TLD (Top LevelDomain). Dans notre cas, on ne s’intéresse qu’aux deux les plus communs :

  • gTLD : Ce sont les TLD génériques comme .org, .com, .net, etc.
  • ccTDL : Country Code TDL, ce sont les extensions de nom de domaine comme .fr, .es, .de, etc.

les ccTLD demandent à être hébergé dans le pays et avoir la langue qui y correspond pour un bon référencement. Pour les GTLD, aucune langue ni géolocalisation n’est requise pour un bon référencement.

Changement de bureau d’enregistrement

Si, au cas où vous avez déjà enregistré un nom de domaine, vous souhaitez modifier le Registrar ultérieurement si cela est nécessaire, vous pouvez le faire 60 jours après l’enregistrement. Il y aura un processus de transfert.

Les services fournis par un registrar

Votre nom de domaine peut être enregistré directement auprès d’un Registrar. Cependant, il existe également un ou plusieurs fournisseurs d’hébergement Web qui, dans le cadre d’une offre pour l’hébergement Web, effectuent également le travail ou enregistrent des noms de domaine. Cette option est économique.

De nombreux bureaux d’enregistrement proposent gratuitement d’autres services, tels que le transfert gratuit de noms de domaine, le stationnement personnalisé de domaines, les services DNS, la redirection d’e-mails et de courriels gratuits. Des recherches doivent être menées pour trouver une solution économique qui offre un package à valeur ajoutée et un service client vraiment fantastique.

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Search Engine Marketing (SEM) : Définition

Définitions

Le SEM ou Search Engine Marketing décrit une technique publicitaire que les entreprises utilisent pour augmenter leur classement sur les moteurs de recherche en fonction de mots-clés spécifiques.
Définitions 95

Le SEM est utilisé lorsque vous souhaitez que votre site atteigne vos clients potentiels en quête de vos produits à l’aide de moteurs de recherche. Cela implique l’utilisation d’une combinaison de moteurs de recherche et de sites Web pour une meilleure promotion de vos produits.

Les spécialistes du marketing analysent généralement les statistiques provenant de requêtes antérieures des moteurs de recherche. Ceci afin de déterminer les mots-clés les plus efficaces pour une entreprise donnée à utiliser dans une campagne promotionnelle.

Une fois ces mots-clés sélectionnés, les experts mettent en œuvre des techniques. Celles-ci vont amener les utilisateurs à trouver l’entreprise après avoir saisi les termes associés dans des moteurs de recherche.

Le contenu du Search Engine Marketing

Les mécanismes SEM incluent l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), les réseaux sociaux, le placement des enchères, le paiement au clic (PPC), la publicité contextuelle, l’insertion payante, la géomapping, AdSense et AdWords, ainsi que plusieurs formats multimédias tels que YouTube et le marketing géospécifique, comme Foursquare.

Les outils du Search Engine Marketing

Les outils du SEM incluent :

  • L’optimisation des moteurs de recherche (SEO): améliore l’affichage des résultats de la recherche en ciblant et en stimulant le trafic Web pour augmenter les ventes au final. La majorité des résultats des pages de moteurs de recherche proviennent de recherches non payantes ou organiques. Le SEO optimise les sites Web pour garantir un placement optimal dans les moteurs de recherche, tels que Google. En effet, seuls 15% des internautes continuent à chercher après la page une.
  • Search Engine Advertising (SEA): les liens sponsorisés, les bannières et les publicités sur la barre latérale sont des exemples de recherche payée, où les annonces générées contextuellement sont basées sur des résultats de recherche organiques.
  • Social Media Optimization (SMO): L’optimisation des réseaux sociaux se concentre sur l’image de marque, l’amélioration de la réputation et l’amélioration du service client via les réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, YouTube et LinkedIn. Les réseaux sociaux sont visités par un total de plus d’un milliard de personnes. Ainsi, même les efforts de marketing les plus simples, comme la publicité payée, atteignent un public potentiellement important.

Les secteurs représentatifs du SEM

Le SEM est représenté par les secteurs suivants:

  • Services de conseil / marketing: 12%
  • Vente au détail: 10%
  • Services financiers (y compris l’assurance): 8%
  • Informatique, logiciels et éducation: 70%

Quel est l’impact du SEM sur l’activité Web ?

Le SEM augmente l’activité Web de plusieurs manières :

  • Par l’engagement des utilisateurs
  • En attirant le trafic
  • En renforçant la notoriété et la réputation de la marque
  • En augmentant les résultats des pages du moteur de recherche (SERP)
  • Par la vente de produits ou services
  • En générant des prospects
  • En fournissant du contenu à des fins de recherche
  • En augmentant les taux de conversion
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Indicateur clé de performance (KPI) : Définition

Définitions

Les KPI ou indicateurs clés de performance clés sont des mesures utilisées pour identifier et quantifier les performances de l’entreprise.
Définitions 97

Les indicateurs clés de performance sont sélectionnés à travers un cadre de gestion. Pour identifier et établir les indicateurs clés de performance critiques, un processus d’entreprise doit être créé pour répondre aux exigences suivantes:

  • Contenir des objectifs clairs
  • Être mesurable, quantitativement et qualitativement
  • Identifier et résoudre les écarts organisationnels

Quel intérêt de recourir aux KPI ?

Un KPI peut être tout ce qu’une organisation identifie comme étant un moteur important de l’entreprise. Bien que ce soit plutôt un mot à la mode, l’idée est que si quelque chose ne se mesure pas, cela ne s’améliore pas. Un KPI sert à mesurer les résultats, puis à les signaler rapidement s’ils ont besoin d’attention.

Les KPI ne sont pas simplement des données financières. Par exemple, le taux de conversion d’un vendeur peut être considéré comme un facteur important de la réussite d’une entreprise, même si vous ne pouviez pas voir de telles données dans les états financiers d’une entreprise.

Comment déterminer les indicateurs clés de performance (KPI)?

Quand il s’agit d’identifier les bons indicateurs clé de performance pour votre activité en ligne, commencez par vous demander “qu’est-ce qui définit le succès de votre activité en ligne?” Et “quels objectifs peuvent vous mener à ce succès?”.

Souvent, la métrique de référence par défaut est le retour sur investissement (ROI), qui mesure le succès d’un investissement particulier, en comparant le retour à la dépense initiale. Cependant, il n’est pas toujours possible de relier tous les efforts au résultat final.

Pour déterminer les bons indicateurs de performance, vous devez d’abord établir les buts et objectifs de ce que vous comptez suivre. L’étape suivante consiste à déterminer les conditions spécifiques qui faciliteront la réalisation des objectifs fixés dans un délai précis.

Les deux éléments clés sont l’identification d’une activité mesurable et d’un calendrier précis. Par exemple, “Augmentez les nouveaux visiteurs de 20% au cours des 3 prochains mois”. Ces éléments sont des facteurs critiques de succès qui vous aideront à comprendre si vous êtes sur la bonne voie pour atteindre vos objectifs.

La dernière étape consiste à définir le KPI réel. Dans le cas de l’exemple utilisé ci-dessus, le KPI pourrait être “Pourcentage de nouveaux visiteurs par rapport au nombre de visiteurs comparé au mois dernier”.

Les types de KPI

Il existe plusieurs types de KPI différents. Vous ne devez surveiller que les indicateurs clés de performance pertinents pour votre entreprise. Les plus importants que vous pouvez consulter sont les suivants:

  • Taux de conversion
  • Trafic du site
  • Nombre moyen de pages vues et heure sur le site
  • Taux de rebond
  • Pages par visite
  • Abandon du panier
  • taux de clic (CTR)
  • Valeur moyenne de la commande
  • Pages de sortie
  • Sources de référence
  • Taux de retour
  • Sources de trafic
  • Conversions assistées
  • Pages et contenu de trafic les plus élevés
  • Ventes finales (quotidiennes, hebdomadaires, mensuelles, etc.)
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X-robots tag : Définition

Définitions

Le X-Robots Tag est un champ de l’en-tête de réponse http. Elle permet aux sites d’indiquer aux moteurs de recherche et aux autres robots d’exploration s’ils sont autorisés ou non à accéder au contenu de l’URL.
Définitions 99

Le X-Robots tag est très similaire à la balise meta robots ou au fichier robots.txt. La différence est que cette information se trouve dans l’en-tête de réponse HTTP au lieu de la source de page ou du fichier robots.txt à la racine du domaine.

Une balise typique X-Robots-Tag: noindex

Semblable à la balise Meta robots, la balise x-robots peut contenir plusieurs valeurs, séparées par des virgules. La ligne de code se rajoute au sein du fichier .htaccess.

Voici les valeurs les plus importantes:

  • All: La valeur par défaut. Aucune restriction pour les robots.
  • Noindex: exclut cette URL de l’indexation
  • Nofollow: Ne pas suivre les liens sur cette page
  • None: Ne rien faire avec cette page (identique à “noindex, nofollow”)

La balise x-robots est relativement nouvelle et n’est pas aussi largement utilisée ou acceptée que le robots.txt ou la balise Meta robots. Google, Bing et Yahoo le prennent en charge, mais pas les autres moteurs de recherche.

Directives X-Robots-Tag

Il existe deux types de directives: les directives sur les robots d’exploration et les directives d’indexation.

Directives de Crawler

Le fichier robots.txt contient uniquement les «directives de robot», qui indiquent aux moteurs de recherche où ils sont autorisés ou non.

  • Allow – vous pouvez spécifier où les moteurs de recherche sont autorisés à explorer.
  • Disallow – fait exactement le contraire
  • Sitemap – directive pour aider les moteurs de recherche à explorer et à explorer votre site Web encore plus rapidement.
  • User agent – directive en combinaison avec les autres directives.

Ces directives empêchent le crawl et non l’indexation.

Directives d’indexation

Les directives d’indexation sont des directives définies par page et / ou par élément. Jusqu’en juillet 2007, il y avait deux directives: le microformat rel = “nofollow”, et la balise Meta Robots.

Avec la balise meta Robots, vous pouvez vraiment empêcher les moteurs de recherche d’afficher les pages que vous souhaitez conserver hors des résultats de la recherche. Le même résultat peut être obtenu avec l’en-tête HTTP X-Robots-Tag.

Comme décrit précédemment, le X-Robots-Tag vous donne plus de flexibilité en vous permettant également de contrôler la manière dont les fichiers (types) spécifiques sont indexés.

Le X-Robots-Tag peut être utilisé comme élément de la réponse d’en-tête HTTP pour une URL donnée de la page Web. Si vous ne souhaitez pas utiliser la balise meta robots, le fichier robots.txt, ou si vous devez bloquer le contenu non HTML, utilisez X-Robots-Tag.

Avantages de l’utilisation du X robots tag

Vous pouvez l’utiliser lorsque l’utilisation des balises meta robots n’est pas possible, par exemple: les fichiers non-HTML tels que les Images, Vidéo, documents Word, PDF ou même Flash peuvent être bloqués.

Le fichier robots.txt est facilement consultable, même si vous désindexez un pdf grâce à lui, des gens peuvent le retrouver. Ce qui n’est pas possible avec le X-robots tag.

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Yandex, le moteur de recherche : Définition

Définitions

Yandex est une société de services Internet avec des offres de produits qui ressemblent aux services de base proposés par Google (Recherche, Mail, News, Navigateur, etc.). Il est de loin le plus grand moteur de recherche en Russie. Il possède une part de marché dans les anciens États soviétiques et en Turquie.

Définitions 101

Bien qu’il existe un certain nombre de similitudes entre Google et Yandex, le moteur russe possède ses propres règles et nuances. Celles-ci doivent être prises en compte lors de la conception et du développement de votre site Web russe (ou d’une version alternative).

Contrairement à Google, dont les résultats sont instables, les résultats changent tous les jours. Les utilisateurs de Yandex remarqueront toutefois que les changements de résultats sont relativement stables pendant quelques semaines.

Yandex obtient 54% des parts de marchés sur la recherche alors que Google a 42% en Russie.

SEO pour Yandex

Le SEO dans Yandex est similaire à Google, mais avec quelques “changements” intéressants. Comme Google, Il a peaufiné son moteur de recherche afin de trouver le contenu le plus utile pour une recherche.

Donc, le plus important pour un article pour bien paraître dans Yandex est qu’il soit pertinent et avec des mots-clés adaptés.

Deuxièmement, le contenu doit être véritablement unique et doit avoir une bonne grammaire! Comme le moteur est principalement de langue russe, la grammaire du rédacteur en russe doit être impeccable !

Troisièmement, Yandex considère favorablement la liaison avec d’autres sites ou la création de liens dans un article. Cependant, les liens vers d’autres sites ne devraient pas être payants, car le courtage de liens est l’une des actions que le moteur veut mener.

Il prend également en compte le comportement des utilisateurs, comme :

  • le temps passé sur une page après avoir cliqué sur un résultat de recherche
  • le nombre de fois que les utilisateurs reviennent sur la page des résultats de la recherche pour afficher d’autres articles.

En d’autres termes, il utilise ces informations pour déterminer la pertinence d’un article.

Quelques informations supplémentaires

Yandex détient 64% du trafic de recherche en Russie. La société elle-même est une technologie de l’information. Elle a commencé quand Arkady Volozh et Arkady Borkovsky ont créé la société Arkadia en 1990.

Yandex a été le premier sur le marché en Russie. Il incorpore une sorte d’intelligence artificielle dans sa technologie de recherche appelée MatrixNet, qui apprend ce que les gens veulent (c’est-à-dire les tendances) et ajoute une préférence à ces tendances dans leurs enquêtes.

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Qwant, le moteur de recherche : Définition

Définitions

Qwant est un moteur de recherche entièrement conçu par une société française pour respecter la confidentialité des utilisateurs lors de leurs recherches sur le Web au quotidien.
Définitions 103

Qwant atteint son objectif de confidentialité en ne stockant aucun cookie, ni votre historique de recherche. Qwant ne sauvegarde pas votre IP, le numéro principal qui identifie chaque périphérique. Tout est basé sur des données anonymes. Il fournit des réponses neutres, non partielles et éventuellement objectives à l’énoncé.

Le fonctionnement de Qwant

Qwant n’est pas entièrement indépendant ou gratuit. Les résultats de recherche Qwant sont basés sur les résultats de recherche Bing de Microsoft. Ils sont influencés par les modifications de l’algorithme Bing.

Le moteur de recherche qui respecte votre vie personnelle, c’est la devise de Qwant.

Le moteur de recherche vous fournit trois colonnes de résultats pour votre recherche: Web, Nouvelles, Social. Au-dessus des colonnes se trouve une ligne avec les images référencées à votre recherche.

Cette distinction, novatrice mais non futuriste, est très nette et claire. Il apparaît comme un choix visuel et de contenu. Le temps de réponse est rapide.

Qwant a créé un système d’intelligence artificielle appelé Iceberg pour sélectionner et hiérarchiser le contenu. Les algorithmes d’Iceberg prennent en compte une série de critères tels que la qualité technique et rédactionnelle du texte ou de l’image, les liens vers la page, les commentaires, les mentions sur les réseaux sociaux et le comportement en ligne de l’utilisateur.

L’histoire du moteur de recherche

Eric Leandri a fondé Qwant en France en 2013.

Aujourd’hui, Qwant a ses propres serveurs en banlieue parisienne.

L’argent qui lui a permit de monter le moteur de recherche a été collecté en particulier auprès de

  • l’Union Européenne: 25 millions d’euros
  • Le groupe de rédaction allemand Azel Springer
  • la Caisse des dépôts et consignations française, qui a investi 15 millions de dollars

Sur le grand marché européen, Google continue cependant à monopoliser la recherche sur le Web, avec 94% de toutes les recherches.

Le business modèle de Qwant

Pour gagner de l’argent, Qwant utilise la méthode traditionnelle de paiement par clic comme l’a fait Google jusqu’en 2009. Qwant a un accord avec la plate-forme d’affiliation Zanox qui le met en contact avec plusieurs sites Web commerciaux.  Qwant a également signé des partenariats avec TripAdvisor, eBay et LeGuide.

Début 2016, Qwant a franchi le seuil symbolique de 1% de part de marché en France et devrait pouvoir faire la même chose en Allemagne.

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TrustRank : Définition

Définitions

Trustrank est un algorithme qui évalue la qualité des sites Web et donc la confiance qu’on peut accorder à ce dernier. Ce qui joue un rôle important dans vos classements de recherche.
Définitions 105

Le point principal de l’algorithme Trustrank est la collection de pages Web de confiance. Ces pages sont la source de confiance. Il a été créé pour déterminer la fiabilité d’un site Web en examinant divers facteurs, notamment la sécurité et la durée de présence d’un domaine sur le Web. Il n’a jamais fait l’objet d’une explication officielle. Cependant, il ne fait aucun doute que deux éléments déterminent la confiance : la perception de l’utilisateur et le classement de confiance.

Pourquoi est-il important de construire des relations de confiance?

Sans confiance, vous allez probablement perdre plus de 80% de vos acheteurs potentiels, car Internet est bien connu pour les escroqueries et le spam. Les gens n’aiment pas prendre le risque, surtout lorsque le marché en ligne est si compétitif. L’autre raison est que si votre meilleur compagnon, Google, ne vous fait pas confiance, les gens ne vous trouveront pas. Si les gens ne peuvent pas vous trouver alors il ne sert à rien de gérer une entreprise Internet.

Comment établir la confiance avec les moteurs de recherche et les visiteurs

Il existe deux facteurs principaux qui affecteront vos relations commerciales : votre perception des utilisateurs et votre classement de confiance. Voici quelques éléments pour vous aider à être pris en compte dans le Trustrank :

  • Bloguer – Indique à un visiteur que vous publiez régulièrement du contenu de qualité et que vous pouvez également parler de sujets pertinents.
  • Qualité – Les gens vous feront confiance si vous consacrez du temps et des efforts à rendre votre site aussi beau que professionnel.
  • Être réel – Assurez-vous d’avoir un numéro de téléphone avec d’autres coordonnées (adresse, N° SIRET, n° déclaration CNIL, etc) afin que les gens sachent que votre entreprise est réelle.
  • Questions juridiques – Dans l’UE, vous devez avoir une politique de confidentialité expliquant comment les cookies sont utilisés et manipulés s’ils sont collectés.
  • Certificats SSL – Ceci est un facteur décisif pour les entreprises en ligne. Des sociétés telles que Let’s Encrypt fournissent des certificats sécurisés gratuitement.
  • Age du domaine – L’âge d’un nom de domaine peut montrer que vous avez passé un certain temps à entretenir votre site. L’âge est synonyme de sagesse et donc de confiance.
  • Liens – Les sites qui vous lient et les sites auxquels vous vous connectez peuvent en dire beaucoup sur une organisation. Cela détermine votre PageRank. Assurez-vous que tous vos liens soient de bonne qualité et complètement pertinents.

Il y a d’autres facteurs, mais Google ne nous le dira probablement jamais. Un fait intéressant est que TrustRank a en fait été enregistré par le géant de l’entreprise en 2005 avec un brevet pour l’accompagner.

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Les données structurées : Définition

Définitions

Les données structurées désignent généralement la mise en œuvre d’un type de balisage sur une page Web, afin de fournir des détails supplémentaires sur le contenu de la page.
Définitions 107

Les données structurées sont du code dans un format spécifique, écrit de telle manière que les moteurs de recherche le comprennent. Les moteurs de recherche lisent le code et l’utilisent pour afficher les résultats de recherche d’une manière spécifique et beaucoup plus riche. Vous pouvez facilement mettre ce morceau de code sur votre site Web.

Comment utiliser des données structurées?

Imaginez que vous ayez un site Web avec beaucoup de recettes. Si vous ajoutez des données structurées à une page avec une recette, votre résultat dans les moteurs de recherche changera. Il sera beaucoup plus “riche” en contenu affiché.le snippet avec des données structurées de SnackiesIl existe toutes sortes de données structurées. Il existe par exemple celles pour les livres, les critiques, les films, les produits de votre boutique en ligne… Dans tous les cas, elles ajoutent plus de détails à votre extrait (snippet) dans les résultats de la recherche.

Ce que l’on peut faire avec ces données

Avec des données structurées, vous pouvez “parler” aux moteurs de recherche. Dans cette exemple on parle d’un exemple pour une recette de cuisine mais les informations diffèrent selon le contenu.

  • Vous pouvez indiquer aux moteurs de recherche quels ingrédients il y a dans votre recette
  • vous pouvez leur indiquer le temps de préparation
  • vous pouvez leur dire combien de calories elle contiendra.

Google sera en mesure de saisir toutes ces informations instantanément et pourra décider de les afficher dans les résultats de la recherche via un rich snippet .

Ainsi, ces données supplémentaires sont un outil que vous pouvez utiliser pour informer Google (d’une certaine manière, il comprend ce que vous dites) des informations détaillées sur une page de votre site Web.

Google pourra alors utiliser ces informations pour créer des résultats de recherche informatifs (riches). Le public aime ces extraits enrichis!

L’importance des données structurées pour le référencement

Les données structurées sont importantes pour le référencement car Google facilitera la compréhension de vos pages et de votre site Web. Utiliser des données structurées, c’est comme parler à Google en indiquant à Google de quoi parle votre site. Cela aidera avec vos classements.

De plus, ces dernières déterminent la manière dont votre Snippet se présentera. Il montrera plus d’informations à votre client, plus d’informations spécifiques. Ce qui augmentera la probabilité qu’un visiteur clique sur vos résultats. Plus de clics finiront par conduire à des classements encore plus élevés!

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Bonjour, Je suis Louis Maîtreau, Consultant SEO.

J’accompagne celles et ceux qui souhaitent améliorer leur référencement naturel pour arriver dans les premières pages de résultats sur Google.

Le but ? Augmenter le trafic sur le site et  par conséquent augmenter le chiffre d’affaires.

Pour cela, je vous propose un accompagnement personnel via des prestations de consulting ou alors je vous propose de vous former directement sur mon site à l’aide des formations en ligne avec un espace privé.

Vous trouverez également des guides et des articles sur le référencement naturel mis en ligne sur le site.

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Hummingbird : Définition

Définitions

Hummingbird (ou colibri en français) est le dernier algorithme de recherche de Google qui vise à fournir des résultats plus précis. Il ne se contente pas d’explorer des mots-clés de manière isolée, mais dans le contexte où ils sont utilisés.
Définitions 109

Hummingbird (colibri) est une mise à jour de l’algorithme, sortie le 26 septembre 2013 et aurait impacté plus de 90% des requêtes de recherche. La mise à jour est composée de plus de 200 facteurs pouvant affecter le classement et la recherche.

Les mises à jour de Google portent souvent des noms d’animaux. Le colibri est plutôt bien choisi puisque c’est un animal extrêmement précis avec son bec, comme se doit de l’être le moteur de recherche.

Les changements les plus importants ont été effectués avec une préférence sur le mobile. Cela n’est pas surprenant compte tenu de l’explosion du marché de la téléphonie mobile ces dernières années.

Le fonctionnement d’Hummingbird ?

Il est conçu pour se concentrer sur la signification d’une phrase plutôt que sur des mots-clés individuels. Cela est dû au fait que de nombreuses personnes utilisent la voix lors de la recherche sur mobile, plutôt que de saisir.

Ainsi, au lieu de travailler de manière à rechercher des mots individuels, Hummingbird fonctionne de manière à mieux comprendre une question. Il cherche le sens des mots plutôt que les mots eux-mêmes et il analyse toute la phrase pour déchiffrer ce sens.

Qu’est-ce que cela signifie pour le référencement?

Pour les professionnels du référencement, c’est une bonne chose car cela aide à éliminer les pratiques Black Hat.

Pour les éditeurs et les rédacteurs de contenu, Hummingbird est également un bon point, tant que le contenu produit en vaut la peine. L’algorithme est destiné à aider à se débarrasser du contenu non pertinent et du spam et à donner plus de poids aux leaders d’opinion et aux influenceurs.

Les pratiques de création de liens sont également affectées. En effet, l’algorithme cherche à trouver des pratiques douteuses en évaluant les liens entrants de manière plus complexe.

Les mots-clés de longue traîne

Comme Hummingbird utilise des phrases, plutôt que des mots-clés, l’utilisation de mots-clés de longue traîne est susceptible de devenir plus importante que jamais dans le référencement.

Ces mots-clés de longue traîne sont en fait une phrase généralement utilisée pour le contenu afin d’être prise en compte dans la recherche.

Hummingbird est plus intelligent, il reconnaît donc le bourrage de mots clés et émet des pénalités en conséquence. Il travaille encore plus intensément pour identifier des sites Web de qualité qui peuvent mieux aider l’utilisateur, quel que soit son terme de recherche.

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Meta Description : Définition

Définitions

La méta description est le court paragraphe de texte placé dans le code HTML d’une page Web décrivant son contenu au sein des pages de résultats de recherche.

Définitions 111

La Meta Description est une brève description de chaque page ou site Web. Elle doit être unique pour chaque page et c’est un élément très important en termes d’optimisation du moteur de recherche (SEO).

La description de méta apparaîtra alors sous l’URL de votre page dans les résultats de recherche. Vous devriez avoir le contrôle complet de votre méta description dans votre CMS, notamment si vous utilisez WordPress.

L’importance des Meta descriptions

Les balises de Meta Description peuvent avoir un impact significatif sur vos efforts d’optimisation des moteurs de recherche.

Votre Meta description agit comme “texte d’annonce organique”. Cela signifie que lorsque votre annonce est associée à un mot clé, Google et les autres moteurs affichent souvent la Meta description comme résumé de la page. Cela rend la Meta description aussi importante que le texte d’annonce.

La Meta description n’a aucun effet direct sur votre positionnement. Mais si elle est convaincante, elle peut augmenter le taux de clics de vos résultats de recherche organiques. Cela signifie un plus grand nombre de personnes qui consultent votre page dans les résultats de la recherche. Donc plus de trafic pour vous et un bon signal envoyé à Google puisque le taux de clic est un critère.

De ce fait, ne la négligez pas.

Mise en place d’une Meta Description

Presque tous les principaux moteurs de recherche tels que Yahoo, Google, Bing et Altavista utilisent votre tag de description. Vous avez une contribution directe sur la façon dont les gens verront votre site Web dans la liste des résultats. Et parce que vous contrôlez cela, vous pouvez influencer le comportement des clics.

Pour la mettre en place, il faut la placer dans le <head> de votre page, comme ceci :

<head>

<meta name=”description” content=”Ceci est le contenu de ma balise meta description” />

</head>

Si vous utilisez un plug-in de référencement, tel que Yoast, vous pouvez ajouter une Meta description à la section «meta description», et vous pouvez prévisualiser un exemple de son apparence dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Vous pouvez trouver la Meta description sur n’importe quelle page Web en cliquant avec le bouton droit sur la page. Il faut ensuite sélectionner “Afficher la source” ou “Afficher la source de la page”.

Quelle est la longueur d’une Meta Description ?

Google joue beaucoup sur la taille de la description affichée. On peut la voir à 300 caractères et parfois 156 caractères au maximum. Actuellement, vous devez avoir une meta description entre 130 et 156 caractères.

Écrire de meilleures méta descriptions

Les meilleures pratiques pour créer de bonnes Meta Description ressemblent beaucoup à celles utilisées pour écrire du bon texte d’annonce:

  • Utilisez les mots clés ciblés dans votre page au sein de vos Meta descriptions. Ils seront mis en gras lors d’une recherche.
  • Assurez-vous qu’ils sont hyper-pertinents pour le contenu de chaque page
  • N’utilisez jamais la même description méta sur l’ensemble de votre site.
  • Incitez les utilisateurs à cliquer pour leur montrer de la valeur
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Le White Hat SEO : Définition

Définitions

Le White Hat SEO se réfère à des tactiques de référencement en accord avec les conditions et consignes des principaux moteurs de recherche. C’est une méthode pérenne mais longue pour positionner son site dans les résultats de recherche.
Définitions 113

Le White Hat SEO est le contraire du Black Hat SEO. Généralement, le White Hat SEO se réfère à toute pratique qui améliore votre classement de recherche sur une page de résultats de recherche (SERP).

Dans le même temps, elle maintient l’intégrité de votre site Web tout en restant dans les conditions de service des moteurs de recherche. Ces tactiques restent dans les limites définies par Google.

Pourquoi les techniques de référencement White Hat sont-elles importantes ?

Ne pas s’engager uniquement dans les pratiques de White Hat peut faire bannir votre site de Google et d’autres moteurs de recherche.

En tant que moteur de recherche numéro un, des milliards de personnes visitent Google par jour. Chaque visite représente le potentiel de découverte de votre site par un nouvel utilisateur.

Google est une source de trafic indéniablement puissante sur votre site Web. Se voir désindexer son site peut entraîner une baisse considérable du trafic sur le site Web et donc du chiffre d’affaires.

Considérez tout le travail fait dans votre site Web, pensez à ce que ce serait d’être banni du moteur de recherche le plus utilisé sur Internet.

Pire encore, une fois que vous êtes banni de Google, vous n’avez aucune garantie qu’ils vous relèveront. Une interdiction à vie de Google aurait des conséquences énormes.

Devriez-vous mettre en œuvre des méthodes de référencement White Hat ?

Absolument ! La mise en œuvre des pratiques de White Hat SEO est la meilleure façon de développer un site Web. C’est aussi la garantie d’une entreprise éthique et durable.

Voici quelques-unes des étapes que vous devez suivre pour vous assurer que vos méthodes de référencement sont strictement White Hat.

Offrir du contenu et des services de qualité

Créez du contenu de haute qualité qui répond aux besoins de vos visiteurs et aide à résoudre leurs problèmes. Utilisez les outils de recherche de mots clés SEO afin d’utiliser les plus pertinents. Ne pas viser des mots-clés pertinent revient à ne viser personne. Ensuite, concentrez-vous sur l’utilisation de ces mots clés dans un contenu génial, en accord avec le mot-clé cible.

Utilisez des balises méta descriptives et riches en mots clés

Suivez les meilleures pratiques lors de la création de méta descriptions pour chaque page de votre site. Le but est d’aider les moteurs de recherche et les utilisateurs à découvrir votre contenu. N’oubliez pas de rester NATUREL, cela empêchera des problèmes de suroptimisation.

Rendre votre site facile à naviguer

Soyez-en conscient lors de l’organisation de l’architecture de l’information de votre site. Les sites facilement accessibles aux utilisateurs ont tendance à mieux fonctionner dans les résultats de recherche naturels.

Faire des liens naturels

Les liens retours de votre site doivent se faire naturellement. Ne faite pas des liens poubelles et sans valeur. Laissez les liens se faire et faites des articles invités. Il n’y aura rien de plus percutant !

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la Suroptimisation en SEO : Définition

Définitions

La suroptimisation en SEO est l’utilisation exagérée des pratiques légitimes qui visent à l’amélioration du positionnement d’un site. Cette pratique n’a pas l’effet attendu.
Définitions 115

Même si c’est une maladresse de la part du référenceur, le moteur de recherche va considérer cette suroptimisation comme visant à le tromper. Et de ce fait, il va pénaliser le site.

Comment pouvez-vous savoir si vous suroptimisez votre site Web ?

Voici quelques exemples de suroptimisation :

Le bourrage de mots-clés

Vouloir faire un texte qui utilise trop de fois le mot-clé ciblé, en plus d’utiliser un mot-clé sans pronom ou déterminent par exemple, ne va pas aider l’utilisateur. Si vous faites un texte comme :

” Voyage Londres pas cher : Achetez un voyage Londres par cher avec votre carte bancaire et obtenez un voyage Londres pas cher en un rien de temps”

Ce n’est pas de bonne qualité ! Les utilisateurs ne vont pas aimer et Google non plus.

Mauvaise qualité des liens de retour

Avant ces mises à jour, Google ne s’est pas vraiment senti dérangé par l’optimisation des liens de retour. Bien sûr, cela classait plus haut les liens de bonne qualité que les liens de mauvaise qualité ou de qualité ordinaire.

Le fait que votre site Web fut lié à des annuaires d’articles de mauvaise qualité n’entraînait pas une chute de votre classement. Cela a changé. Si votre site contient un grand nombre de liens issus de sites non conformes aux consignes de Google, cela va affecter votre classement.

Au lieu d’adopter une approche dispersée, se concentrer sur un ou deux annuaires d’articles de bonne qualité aura beaucoup plus de sens.

Lien excessif sur le site

Le nombre de liens internes sur vos pages Web affecte votre classement dans les moteurs de recherche. Cependant, prendre cela à l’autre extrême et avoir des centaines de liens internes sur chaque page peut gâcher l’expérience de l’utilisateur.

Cette tentative de manipulation du système pour augmenter votre classement va évidemment vous créer des complications.

Excès d’annonces

La présence d’une publicité n’est pas forcément pertinente pour votre stratégie de référencement. Bien sûr, trouver les bonnes balises Meta et utiliser les bons mots clés pour les publicités vous aideront à augmenter votre taux de conversion.

Plus votre site devient plus populaire, plus offrir l’accès à des produits que les utilisateurs apprécient aura un impact positif sur vos classements.

Ce qui a changé avec la suroptimisation

Avant que Google ne publie les mises à jour Panda et Penguin, pécher par excès de prudence et optimiser votre site était acceptable.

Soumettre des liens à des centaines d’annuaires quand un ou deux auraient suffi n’a pas eu un impact négatif sur vos classements.

Commettre des erreurs d’optimisation de moteur de recherche n’a pas amélioré votre classement. Mais cela n’a pas affecté négativement vos classements non plus.

Cependant, tout cela a changé après les récentes mises à jour de Google. Les sites Web subissent des pénalités pour l’optimisation excessive.

S’il y avait deux mots à retenir : Naturel et Qualité

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Les Spiders : Définition

Définitions

Les spiders sont les robots d’exploration des moteurs de recherche. Il explore fréquemment le Web, recherchant du nouveau contenu et mettant à jour des éléments existants dans les index. On connait particulièrement celui de Google : le Googlebot .
Définitions 117

Google indexe actuellement plus de 10 milliards de pages Web. Grâce aux activités de Googlebot, ce nombre continue d’augmenter.

Les spiders utilisent le Web en suivant les liens entre les pages Web. Ainsi, si votre site Web est associé à une autre page accessible à Googlebot, il trouvera votre site.

Processus d’exploration du spider

Le spider parcourt le Web en permanence. Cette analyse quotidienne entraîne des mouvements significatifs, généralement temporaires, dans les classements de contenu de Google.

Au cours de ce processus, les nouvelles pages sont examinées et indexées, et les pages déjà répertoriées dans l’index Google sont réexaminées et analysées afin de détecter les mises à jour de contenu. Si le contenu indexé a été mis à jour, Google examinera les nouveaux éléments et modifiera éventuellement le classement de la page.

Lorsque le processus d’analyse est terminé, chaque page indexée aura été évaluée ou réévaluée et son PageRank (classement) et sa liste de liens de retour auront été ajustés. Cela peut ou non entraîner le changement du classement d’une page.

La première fois que les spider trouvent votre site, il peut le visiter tous les quelques jours pour voir si le contenu change. La théorie est que si votre site change souvent, le Googlebot continuera à revenir à de courts intervalles.

Si, lors de visites ultérieures, le spider découvre que le site change rarement alors Google considérera votre contenu “à jour” et programmera le spider pour raccourcir son cycle de visite pour votre site.

Les pages dont le contenu est “obsolète” (c’est-à-dire qui ne sont pas sujettes à de fréquents changements) peuvent être soumises à un cycle de recherche plus long. Cela parce que les spiders ne rechercheront pas de mises à jour fréquentes du contenu.

Explication de sur la nature et l’effet de son exploration Web

Chaque fois que nous mettons à jour notre base de données de pages Web, notre index change invariablement: nous trouvons de nouveaux sites, nous perdons certains sites, et les classements des sites peuvent changer.

Votre rang sera naturellement affecté par les changements dans le classement des autres sites. Vous pouvez être assuré que personne à Google n’a ajusté manuellement les résultats pour stimuler le classement d’un site.

L’ordre des résultats de Google est automatiquement déterminé par plusieurs facteurs, y compris l’algorithme PageRank.

Le Googlebot, en fait, comprend deux types de spider:

  • Le Freshbot, qui gère l’analyse mensuelle comme décrit ci-dessus.
  • Le Deepbot, qui suit le Freshbot en explorant tous les éléments des sites Web indexés.

Il y a également différents Googlebot pour le mobile, le desktop, les images, les vidéos etc.

 

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Le Spam report : Définition

Définitions

Le Spam Report est une opération manuelle qu’un internaute effectue pour signaler un site qui tente de tromper Google. Ce sont souvent des sites qui cherchent à se classer plus haut dans les résultats de recherche organiques.
Définitions 119

Le Spam Report est une opération manuelle qu’un internaute effectue pour signaler un site qui tente de tromper Google. Ce sont souvent des sites qui cherchent à se classer plus haut dans les résultats de recherche organiques.

Le Spam Report est le signalement d’abus qui épingle des messages abusifs et les signale à une autorité pour qu’elle les traite. L’autorité en question est Google. Les messages épinglés peuvent être des e-mails, des commentaires de blog spammy ou tout type de spam.

Le formulaire de Spam report aide les moteurs de recherche à pénaliser les sites qui ne suivent pas leurs recommandations.

Les techniques de fraude dénoncées par un Spam Report

À la suite d’un Spam Report, Google peut mettre en place un ensemble d’actions manuelles. Ceci afin de pénaliser le site signalé si celui-ci a recours à une ou plusieurs des techniques suivantes :

  • Des pages satellites
  • Du texte masqué
  • La dissimulation ou le cloaking
  • Le Netlinking suroptimisé et non naturel
  • Le contenu détourné
  • Les pages de redirection trompeuses
  • Un contenu généré automatiquement
  • L’utilisation abusive des Rich Snippets

Comment signaler un spam à Google ?

Face à un site web ou à une page qui pratique des techniques contraires aux recommandations de Google, vous pouvez le signaler. Cela se fait à travers un formulaire de signalement pour spam.

Ce formulaire est mis à la disposition de tous les internautes qui ont un compte Google Search Console .

Vue d’ensemble d’un formulaire de Spam Report

Le formulaire de Spam Report proposé par le moteur de recherche Google comprend 3 champs. Ils doivent se remplir de façon précise afin d’assurer le traitement du formulaire.

  • Le premier champ doit contenir l’URL du site à dénoncer
  • Le deuxième champ doit contenir la demande affectée par ce spam
  • Le troisième champ permet de détailler le signalement en 300 caractères.

Persévérer pour obtenir une suite au Spam Report

Très souvent, aucune pénalité n’est mise en place à suite d’un Spam Report.

Cela peut être dû au fait que les équipes de Google n’ont pas lu le rapport. Signaler plusieurs spams par jour sans une seule réponse peut être pour le moins démoralisant.

Les personnes qui signalent des spams de façon régulière savent très bien quel est le degré de frustration. Cela peut devenir si démoralisant que vous avez du mal à effectuer de nouveau un signalement.

Le manque de coopération de la part des responsables nous donne une bonne excuse pour ne pas signaler les spams. Cependant, c’est une excuse qui ne tient pas la route.

Si vous constatez qu’aucune pénalité ne s’applique, vous devez insister sur l’envoi encore et encore.

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La Soft 404 : Définition

Définitions

Un soft 404 est une erreur qui décrit une requête Web renvoyant un code de réponse réussi (200). Cependant, la réponse ne contient pas le contenu attendu.

Définitions 121

L’erreur 404 est le code d’erreur HTTP (le protocole de communication du Web) qui signifie Fichier introuvable.

La Soft 404 affiche une erreur 404 sur la page affichée par le navigateur mais renvoie un code 200 (affichage de la page demandée avec succès).

Une 404 peut provenir d’un site qui exécute un système de gestion de contenu tel que WordPress ou Drupal. C’est le cas notamment lorsqu’un utilisateur demande une page qui n’existe pas dans la base de données du site.

Comment cela se passe-t-il ?

Si vous avez un site WordPress, c’est très facile à répliquer.

Créez une catégorie, une étiquette ou une autre taxonomie vide. Assurez-vous qu’aucun article ne lui est affecté. Visualisez la page de la nouvelle catégorie sur votre site Web.

WordPress renverra un code de réponse réussi. Dans la plupart des cas, le contenu de la page finira par afficher un message qui indique que le contenu est manquant.

 Un code de réponse réussi, mais une réponse qui ne contient pas le contenu attendu. C’est une soft 404.

Pourquoi cela arrive-t-il ?

 Si vous visitez l’URL d’une catégorie de blog et que la catégorie existe, le contenu est trouvé, n’est-ce pas ? Si la catégorie du blog ne contient aucun contenu, le CMS vous en informe. WordPress fait la bonne chose.

 Google répond en vous informant du problème. Maintenant, c’est à vous de gérer votre contenu de la manière la plus utile pour vos visiteurs.

 

Où puis-je voir mes erreurs Soft 404 ?

 Connectez-vous à la Google Search Console et sélectionnez votre site. Cliquez sur l’onglet Explorer, puis choisissez le rapport Erreurs d’exploration. Vous serez en mesure de voir toutes vos erreurs d’analyse, y compris les erreurs soft 404.

 L’affichage d’une soft 404 dans la Search Console :

 L'affichage d'une soft 404 dans Google search console

 

Comment réparer un Soft 404 ?

 

Il y a de fortes chances que vous finissiez par rencontrer des erreurs 404, même si vous essayez de les éviter.

 Les corriger dépend de la cause et de la plateforme de votre site. En général, vous réparez un soft 404 en vous assurant que l’URL renvoie le bon code de réponse pour le contenu. Voici quelques idées pour réparer une Soft 404 :

 

  • Si le contenu n’existe pas, assurez-vous que votre site Web renvoie le code de réponse approprié. Bien sûr, il ne s’agit que d’une autre erreur qui va apparaitre sur votre rapport d’erreurs d’exploration.
  • Redirigez-le avec une 301 vers une URL valide. Faites en sorte que l’URL pointe vers un contenu existant et pertinent. Il va résoudre l’erreur tout en aidant les visiteurs à rester sur votre site.
  • Déterminez pourquoi la demande apparait comme une erreur 404. Avez-vous accidentellement créé une catégorie ou une structure de balises sans contenus associés ?
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Le Snippet : Définition

Définitions

Le snippet correspond à l’extrait d’une page de résultat de recherche. Cet extrait est composé de l’URL, de la description ainsi que de l’URL. Le snippet peut également décrire la description uniquement. Les deux sont possibles.
Définitions 123

Les SERPs sont composés de plusieurs résultats dont les snippets. Il y en a 10 par pages, sauf exception où il peut y en avoir moins.

Ces snippets sont composés de :

  • Un titre de 30 à 65 caractères
  • Une URL
  • Une description de 130 à 156 caractères

Les endroits où un moteur de recherche obtient ces informations

Si vous visitez un site Web, vous pouvez cliquer (avec le bouton droit de la souris) sur la source. Vous y trouverez :

Les variantes de Snippets

On peut voir certains résultats avec ce qu’on appelle des rich snippets où les résultats sont enrichis avec des informations supplémentaires comme une notation, des liens supplémentaires …

Exemple ici avec des événements :

Un rich snippet avec des événements

Et si votre page n’a pas de balise Meta description?

Google recueillera des données pertinentes à partir de plusieurs parties d’une page Web et même du site Web. Cette approche renforce la valeur réelle du maintien d’un contenu de site Web descriptif et bien écrit.

Un snippet de Google (ou autre moteur de recherche) fournit également une fenêtre pour les propriétaires des sites ou les webmasters. Ceci afin de surveiller de près la façon dont un robot d’exploration Web perçoit leur site Web et leurs pages Web. Les informations disponibles dans le Snippet afficheront des données précieuses, y compris l’analyse et la fréquence des mots clés.

La page mise en cache

Vous remarquerez que le snippet de Google contient une page « mise en cache ». Pour la trouver, il suffit de cliquer sur la petite flèche verte à côté de l’URL.

Cette page affiche (en haut) la dernière analyse faite sur le site Web. Elle affiche aussi le texte de la page correspondant à la requête. Les pages mises en cache peuvent constituer une excellente occasion de peaufiner votre campagne de référencement.

L’importance d’optimiser ses Snippets

En outre, Google a mis en évidence (en caractères gras) la présence des mots de recherche du consommateur dans l’extrait.

C’est également très important de noter que Google est également capable d’appliquer des synonymes aux résultats de recherche. Par exemple, un résultat de recherche pour des automobiles peut également afficher des voitures et vice-versa.

Ce facteur devrait également être fortement considéré ; c’est le cas notamment lors de la sélection des mots clés, des phrases et de la description pour votre contenu de métadonnées.

En tout état de cause, votre balise de titre, vos balises Meta et le contenu de votre site Web doivent être à jour. Leur optimisation doit également bien se faire. Ceci pour afficher avec précision la description la plus riche en mots clés de votre entreprise, produit ou service.

Cette approche augmentera la probabilité que votre site Web soit dans les résultats Google pour les mots clés qui décrivent le mieux vos offres.

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Le Sitemap XML : Définition

Définitions

Un Sitemap XML est simplement un fichier qui répertorie les URL d’un site avec des métadonnées supplémentaires sur chaque URL. C’est un moyen facile pour les webmasters d’informer les moteurs de recherche sur les pages qu’il souhaite voir indexés.
Définitions 125

En soumettant un fichier sitemap.xml, vous aidez le robot d’indexation d’un moteur à mieux explorer votre site Web et donc à mieux l’indexer.

Voici une instruction complète pour une page :

 <url>
<loc>https://www.louismaitreau.fr/</loc>
<lastmod>2018-07-27</lastmod>
<changefreq>daily</changefreq>
<priority>1.0</priority>
</url>

Un fichier Sitemap

Avoir un fichier sitemap.xml n’a aucun impact sur le classement de votre site Web. De plus, l’utilisation d’un fichier sitemap.xml ne garantit pas l’insertion de vos pages Web dans l’index des résultats de recherche.

Un fichier sitemap.xml est uniquement un fichier qui indique aux robots du moteur de recherche où chercher du contenu sur votre site Web.

Un fichier d’index Sitemap

Vous pouvez créer plusieurs fichiers sitemap.xml, mais chaque fichier sitemap.xml que vous fournissez ne doit pas contenir plus de 50 000 URL. Il ne doit pas dépasser 10 Mo.

Pour cela on utilise un sitemap Index qui répertorie différents fichiers. Cela permet d’être bien organisé mais également de dépasser ce problème des 50.000 URLs.

Avantages de l’utilisation d’un Sitemap XML

Le premier type d’avantages tourne autour de la possibilité de transmettre des informations supplémentaires aux moteurs de recherche.

Votre Sitemap XML peut répertorier toutes les URL de votre site : Cela pourrait inclure des pages qui ne sont pas autrement détectables par les moteurs de recherche. Ce dernier ne substitue pas un maillage interne mal optimisé.

Donner des informations prioritaires aux moteurs de recherche. Une balise facultative existe dans le plan du site pour la priorité de la page. Ceci est une indication de l’importance d’une page donnée par rapport à tous les autres sur votre site. Cela permet aux moteurs de recherche d’ordonner l’exploration de leur site Web en fonction des informations prioritaires. Le budget crawl se voit optimisé.

Passer des informations temporelles. Deux autres balises facultatives (lastmod et changefreq) transmettent plus d’informations aux moteurs de recherche. Ces informations devraient les aider à explorer votre site de manière plus optimale :

  • Lastmod indique quand une page a changé pour la dernière fois
  • Changefreq indique à quelle fréquence la page est susceptible de changer.

Être capable de transmettre des informations supplémentaires aux moteurs de recherche devrait les amener à explorer votre site de manière plus optimale. Google lui-même souligne que les informations que vous transmettez s’assimilent à des indices.

Faire un bon plan de site peut vous permettre d’augmenter le nombre de visites issues des moteurs de le recherche. Ne le négligez pas !

Une photo de Louis Maitreau

Bonjour, Je suis Louis Maîtreau, Consultant SEO.

J’accompagne celles et ceux qui souhaitent améliorer leur référencement naturel pour arriver dans les premières pages de résultats sur Google.

Le but ? Augmenter le trafic sur le site et  par conséquent augmenter le chiffre d’affaires.

Pour cela, je vous propose un accompagnement personnel via des prestations de consulting ou alors je vous propose de vous former directement sur mon site à l’aide des formations en ligne avec un espace privé.

Vous trouverez également des guides et des articles sur le référencement naturel mis en ligne sur le site.

Bon courage dans cette course au référencement.

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Les Sitelinks : Définition

Définitions

Les Sitelinks sont de petites sous-listes qui apparaissent sous le premier résultat dans les résultats de la recherche. Ce sont des liens qui mènent à des pages plus profondes du site. Habituellement, elles s’affichent lors de la recherche de marques.
Définitions 127

Le but des Sitelinks est d’aider les utilisateurs à naviguer sur votre site Web. Un utilisateur qui recherche « Assistant blogging » ne souhaite pas forcément voir la page d’accueil. Au lieu de cela, ils pourraient être intéressés à se diriger directement vers la page du blog ou vers la page à propos de.

Les Sitelinks suppriment une étape de ce processus de navigation en plaçant des liens importants directement dans les résultats de recherche. Ils ne sont pas affichés pour tous les sites Web. Si vous recherchez un site légèrement obscur ou mal optimisé, Google n’affichera probablement pas des liens annexes.

Pourquoi le Sitelinks est-il important ?

Pour les utilisateurs, les Sitelinks permettent de gagner du temps et de fournir des résultats pertinents.

Mais quels avantages les Sitelinks ont-ils pour vous ?

Les Sitelinks améliorent le CTR (taux de clics)

Outre les classements, votre CTR est l’un des facteurs les plus importants pour générer du trafic organique.

Les Sitelinks renforcent la confiance et la crédibilité

Ils sont un indicateur important pour déterminer la fiabilité d’un site Web. Lorsque vous les voyez sur un site Web, c’est un signe que Google fait confiance à ce site Web.

Les Sitelinks augmentent la notoriété de votre marque et de vos produits

Ils sont généralement associés aux pages les plus importantes de votre site (du point de vue de Google). Il tient compte du nombre de liens internes/externes. Généralement, cela concerne vos pages « à propos » ou « produit ». Cela fait des Sitelinks un excellent moyen de sensibiliser les gens à vos produits et d’améliorer la notoriété de la marque.

Les liens annexes permettent aux utilisateurs de parcourir des pages plus profondes

Lorsqu’un internaute visite votre site Web, il parcourt forcément la page d’accueil, les produits et les pages de service. En fin de compte, ils peuvent visiter 4 à 5 pages de votre site avant de décider de partir.

 Avec les Sitelinks, ces liens populaires apparaissent dans les résultats de recherche. C’est ce qui génère du trafic vers vos pages les plus importantes.

Comment générer des Sitelinks Google pour votre site Web ?

Aucun moyen direct n’existe pour obtenir des Sitelinks pour votre site Web.

En l’état actuel des choses :

  • Les Sitelinks sont automatisés
  • Les Sitelinks sont créés à travers les meilleures pratiques du site Web
  • Google ne vous dit pas comment créer des Sitelinks ou contrôler leur apparence directement

Malheureusement, aucune étape fixe n’existe que vous pouvez suivre pour obtenir des sitelinks sur votre site Web. Toutefois, vous pouvez suivre un processus pour augmenter vos chances de les obtenir.

Voici comment commencer :

  • Assurez-vous que le nom de votre site Web est unique
  • Assurez-vous que la structure et la navigation de votre site Web sont claires
  • Ajoutez un fichier sitemap.xml à votre compte Google Search Console. Un sitemap aide Google à mieux explorer votre site
  • Construire des liens internes
  • Optimiser vos titres de page. Le titre de la page est l’un des éléments SEO les plus importants sur votre site
  • Augmenter la notoriété de la marque.
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Search Engine Result Page (SERP) : Définition

Définitions

Une Search Engine Result Page (SERP) est la liste des résultats qu’un moteur de recherche renvoie en réponse à une requête. La requête peut être un mot ou une phrase spécifique. On parle aussi de page de résultats des moteurs de recherche.

Définitions 129

Chaque page comprend

  • 10 (sauf exception) résultats de recherche (snippets)
  • Des Featured Snippets (facultatif)
  • des annonces Adwords (facultatifs)
  • Un Caroussel (visible sur l’image au dessus)
  • Un Knowledge Graph (facultatifs)
  • Une pagination

Le nombre de résultats dépend de la requête

Selon le nombre de pages Web qui contiennent un mot ou une expression en particulier, un SERP peut afficher n’importe où. Il affiche entre zéro  et des millions voir des milliards d’éléments. Par exemple, entrer l’expression « accès au nombre complexe » dans le moteur de recherche Google donne peu de résultats. En revanche, l’entrée du mot « ouragan » donne des millions de résultats.

Dans la plupart des cas, les utilisateurs du moteur de recherche ne regarderont que les premières à trois pages de résultats (résultats). Il y a un adage en SEO qui dit ” Si tu veux cacher un corps, met le en 2 ème page de Google”.

Les concepteurs de sites Web et les propriétaires de sites utilisent des méthodes d’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Ceci dans le but de faire apparaître leurs sites et leurs pages au sommet d’un SERP.

Les catégories de SERP

Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) peuvent être divisées en deux catégories :

  • les listes « organiques » ou « naturelles » ;
  • les annonces payantes généralement achetées sur la base d’un « paiement par clic » (PPC).

Environ 80 % des clics sur Google se produisent dans les listes organiques. C’est pourquoi il est important que votre site soit classé naturellement dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

La seule façon d’obtenir des résultats élevés dans les SERPs est de faire tout ce que les moteurs de recherche aiment. Cela signifie créer des sites Web faciles à naviguer (afin que les utilisateurs et les robots d’exploration trouvent facilement chaque page). C’est aussi avoir un bon contenu pertinent, intéressant et de nombreux liens de confiance.

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Search Engine Optimization (SEO) : Définition

Définitions

Le Search Engine Optimisation (SEO) est la pratique qui consiste à augmenter la quantité et la qualité du trafic vers votre site Web en provennance des moteurs de recherche.
Définitions 131

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une méthodologie de stratégies, techniques et tactiques.

Celles-ci s’utilisent pour augmenter le nombre de visiteurs d’un site Web en provenance des résultats d’un moteur de recherche (SERP). Plus il y a de résultats bien placés (toujours en accord avec la thématique), plus il y a de trafic.

Qu’est-ce qui se passe dans le référencement ?

Pour comprendre ce que le SEO signifie vraiment, examinons ses composantes :

  • Qualité du trafic : vous pouvez attirer tous les visiteurs dans le monde. S’ils viennent sur votre site, c’est par exemple parce que Google leur dit que vous vendez des ordinateurs Apple. Alors si vous êtes un agriculteur qui vend des pommes, ce n’est pas un trafic de qualité. Au lieu de cela, vous devez attirer les visiteurs qui s’intéressent vraiment aux produits que vous offrez.
  • Quantité de trafic : la meilleure chose qui puisse vous arriver est d’avoir plus de trafic. Bien entendu, c’est une fois que vous avez les bonnes personnes qui cliquent à partir de ces pages de résultats de recherche (SERPs).
  • Gratuité : Il n’y a pas besoin de rémunérer Google pour obtenir du trafic en provenance de son moteur.

Optimisation de la visibilité dans les moteurs de recherche

Très souvent, les utilisateurs qui font de la recherche sur Internet ne cliquent pas sur les pages des résultats de recherche. Par conséquent, lorsqu’un site est classé dans une page de recherche, c’est important de diriger davantage de trafic vers le site.

Plus un site Web se classe naturellement dans les résultats organiques d’une recherche, plus grande est la probabilité qu’on le visite.

Le SEO permet de s’assurer qu’un site est accessible à un moteur de recherche. Il améliore les chances de localisation du site par le moteur de recherche.

Le SEO est généralement un ensemble de « bonnes pratiques de White Hat » que les éditeurs de site et les producteurs de contenu Web suivent. Ceci pour les aider à atteindre un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche.

Optimisation du CTR de recherche

Le référencement consiste également à rendre le résultat de votre moteur de recherche pertinent à la requête de recherche de l’utilisateur. Ainsi, plus de personnes cliquent sur le résultat lorsqu’il est affiché dans la recherche.

Dans ce processus, on optimise des extraits de texte et de métadonnées.

Tout ceci pour garantir l’attractivité de votre Snippet d’information dans le contexte de la requête de recherche. Le but est d’obtenir un CTR (taux de clics) élevé à partir des résultats de recherche.

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Search Engine Advertising (SEA) : Définition

Définitions

Le Search Engine Advertising (SEA) ou publicité sur les moteurs de recherche vous permet d’afficher directement vos annonces payantes parmi les résultats de recherche. Elles s’affichent sur différents moteurs de recherche, tels que Google, Bing et Yahoo.
Définitions 133

Les annonceurs qui utilisent la « Search Engine Advertising » diffusent leurs annonces auprès des internautes qui recherchent activement des mots clés spécifiques. Et ils payent des frais chaque fois qu’on clique sur leur annonce. Ce type de publicité PPC est particulièrement efficace. En effet, les gens qui effectuent des recherches ont tendance à révéler beaucoup de choses sur leur intention avec leur requête de recherche.

 

Que sont les Publicités de moteur de recherche ?

 

Sur Bing et Yahoo, les annonces de moteur de recherche apparaissent généralement au-dessus, en dessous ou à côté des résultats de recherche naturels. C’est l’une des principales différences entre Google et les autres moteurs de recherche. En effet, Google affiche uniquement les annonces au-dessus et en dessous des résultats de recherche.

 

Quoi qu’il en soit, les annonces ciblées sur les recherches incluent les éléments clés suivants :

 

  • Un titre, qui devrait intégrer des mots clés pertinents et captivants. Et pour cause, c’est sans doute l’élément publicitaire le plus important et le plus visible.
  • URL à afficher, comprenant votre domaine d’URL, votre sous-domaine facultatif et les champs de chemin. Tout ceci pour donner aux internautes une idée de l’endroit où ils vont être dirigés une fois qu’ils auront cliqué. Sur Google, Bing et Yahoo, les URL à afficher sont vertes, directement sous le titre.
  • Description du texte pour mettre en évidence les détails les plus importants concernant votre produit ou service. Elle sert aussi à persuader les utilisateurs de la raison pour laquelle ils doivent cliquer.
  • Les extensions d’annonces permettent à votre annonce de prendre plus de place dans la liste des résultats ; ce qui augmente sa visibilité et vous permet de fournir davantage d’informations sur votre produit ou service.

 

 différences entre le SEO et le SEA

 

Quel type de trafic pouvez-vous attendre ?

 

La raison pour laquelle un consommateur irait en ligne c’est pour rechercher ce qu’il n’a pas encore. Par exemple un « emplacement de dentiste dans la ville » pour quelqu’un qui a besoin d’un dentiste et qui, actuellement, n’en a pas.

 

Ainsi, il est fort probable que l’internaute visiterait votre site avec l’intention d’acheter. À condition d’être au bon endroit et au bon moment. En étant également vu dans le résultat de recherche affiché lorsque l’utilisateur effectue une recherche.

 

Modèles de publicité

 

Il y a 2 modes de publicité possibles. Les Liens sponsorisés (SEA) ou en augmentant l’exposition à travers la liste organique (SEO).

 

Le paiement par clic (PPC) est un modèle de publicité par lequel un annonceur a seulement besoin de payer lorsque son annonce est cliquée. L’annonce ici est affichée dans la section du lien sponsorisé. Un tel modèle permet à l’annonceur d’avoir une plus grande responsabilité sur ses dépenses.

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Robots.txt : Définition

Définitions

Le Robots.txt est le nom commun d’un fichier texte téléchargé dans le répertoire racine d’un site Web. Il est lié dans le code HTML du site Web. Le fichier robots.txt s’utilise pour fournir des instructions sur le site Web aux robots Web et aux robots.
Définitions 135

Les auteurs Web peuvent utiliser le fichier robots.txt pour empêcher les spiders (les robots des moteurs de recherche) d’accéder à une partie d’un site Web que vous souhaitez garder privé.

Chaque agent utilisateur de moteur de recherche qui visite votre site recherche d’abord un fichier robots.txt. Ce fichier peut les guider à travers votre site. Cela les aide à choisir des pages à indexer ou crawler sur internet. Par conséquent, c’est un aspect très important pour votre site Web.

L’utilisation du fichier robots.txt

Il se place normalement dans le dossier racine du site. Un éditeur de texte comme le Bloc-notes peut servir pour le créer.

Une fois le fichier créé, il doit prendre le nom précis de “robots.txt”, sinon il ne sera pas reconnu.

Il peut y avoir plusieurs lignes dans le fichier. une premier qui définit à quels robots est-ce qu’on s’adresse ( Il n’y a pas que Google), une deuxième pour donner les instructions et une dernière pour indiquer l’adresse du sitemap.

Voici un exemple simple et court de robots.txt :

Utilisateur-agent : googlebot
Disallow : /mise-en-scene/
Sitemap: https://www.monsite.fr/sitemap.xml

Vous devez être très prudent lorsque vous ajoutez des instructions au fichier robots.txt. Une mauvaise instruction peut égarer le moteur de recherche et il peut ignorer toutes les pages importantes de votre site. Cela peut affecter considérablement les performances de votre site Web.

Pourquoi désindexer une page avec le robots.txt?

Indiquer aux robots d’exploration les pages d’un site à ignorer est le travail principal d’un fichier robots.txt. Plusieurs raisons existent pour lesquelles les administrateurs de sites peuvent vouloir que les moteurs de recherche ignorent des pages :

  • Des informations sensibles
  • les pages de travail en cours
  • Des pages sans intérêts pour la recherche
  • les fichiers de construction du site, etc.

Éviter le conflit entre fichier robots.txt et la balise meta robots no index

Attention, il existe plusieurs moyens de ne pas indexer du contenu. Si vous venez à utiliser les deux instructions, elles peuvent rentrer en contradiction et ne pas désindexer le contenu. Veillez à utiliser l’une ou l’autre !

L’utilité finale du robots.txt

Le fichier robots.txt sert surtout à éviter l’indexation des fichiers de construction d’un site, notamment pour les CMS. Utilisez la balise meta robots no index pour désindexer des pages.

De plus, la commande Disallow sert à empêcher le crawl et non pas l’indexation. Un simple lien vers un fichier qui est en disallow et il se retrouve indexé.

N’hésitez pas à voir comment faire un bon fichier robots.txt.

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Les Rich Snippets : Définition

Définitions

Un Rich Snippet ou « extrait enrichi » affiche des informations supplémentaires entre l’URL et la description dans les résultats du moteur de recherche. Un extrait enrichi contient beaucoup plus d’informations que le Snippet ou « extrait » normal.
Définitions 137

Un extrait est un résultat que Google montre à l’utilisateur dans les résultats de la recherche. Google affiche le titre en bleu, l’URL en vert et une description de la page. C’est ce que nous appelons l’extrait ou Snippet.

Les Rich Snippets sont des extraits de résultats spéciaux dans les résultats de recherche Google. Ils incluent des informations supplémentaires qui ne sont pas stockées dans la méta description du site cible affecté. Celles-ci sont stockées sous la forme de données structurées dans son code source à l’aide de marquages.

En voici un exemple où on peut voir une notation :

 Rich snippet de la redoute qui permet d'augmenter le CTR

L’importance du Rich Snippet pour le référencement

Avec le Rich Snippet, l’attention des utilisateurs est orientée vers un résultat de recherche spécifique. Dans le même temps, les extraits enrichis peuvent offrir une valeur ajoutée supplémentaire sous forme de photos ou de détails d’événements.

Des informations supplémentaires provenant des Rich Snippet s’affichent à la fois dans la recherche sur mobile et sur le bureau.

Les utilisations des Rich Snippet pour le référencement

Selon Google, les Rich Snippet n’influencent pas le classement d’un site Web. Par conséquent, ils ne comptent pas comme facteurs de classement. Néanmoins, les résultats de recherche enrichis avec des informations supplémentaires ont plusieurs avantages SEO :

  • Une plus grande attention: Cela permet aux webmasters de se démarquer des résultats de recherche concurrents.
  • Plus grande pertinence: étant donné que les extraits enrichis affichent des informations supplémentaires pertinentes, la probabilité de clic est améliorée.
  • Taux de clics plus élevé

les rich snippets ne sont pas un critère direct pour le référencement. C’est indirect parce qu’il influe énormément sur le taux de clic, qui lui est un critère pour Google. Si vous avez l’occasion de les mettre, n’hésitez pas ! Attention à ne pas en abuser.

Types d’informations pour les Rich Snippets

Les Rich Snippet peuvent offrir aux visiteurs différents types d’informations. Les classifications suivantes sont actuellement disponibles dans les résultats des moteurs de recherche:

  • Auteurs
  • Personnalités
  • Prix
  • Entreprises
  • Événements
  • Organisations
  • Musique
  • Vidéos
  • Évaluations
  • Inventaire
  • Images
  • Recettes

Tous les moteurs de recherche sont capables d’afficher des extraits enrichis, qui peuvent lire des données structurées. Cependant, c’est principalement Google et Bing qui utilisent des données structurées pour l’affichage des Rich Snippet dans leurs résultats de recherche.

Comment obtenir des Rich Snippet?

Google peut afficher des Rich Snippet si vous ajoutez des données structurées à votre site. Les données structurées sont un morceau de code dans un format spécifique, écrit de telle sorte que les moteurs de recherche le comprennent. Les moteurs de recherche lisent le code et l’utilisent pour créer des extraits enrichis.

Il existe également des plugins pour les CMS.

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La réécriture d’URL (URL Rewriting) : Définition

Définitions

La réécriture d’URL est le processus de manipulation d’une URL ou d’un lien qui est envoyé à un serveur Web, de manière à ce que le lien soit modifié dynamiquement sur le serveur. Ceci pour inclure des paramètres et des informations supplémentaires avec une redirection initiée par le serveur.
Définitions 139

Le serveur Web effectue toutes ces manipulations à la volée. Ceci afin que le navigateur soit tenu à l’écart de la boucle concernant la modification apportée à l’URL et à la redirection. Le client a donc l’impression que le contenu est récupéré à partir de l’emplacement d’origine mentionné dans l’URL demandée.

Le moteur de réécriture analyse les URL et effectue la restructuration nécessaire sur l’URL en fonction de conditions et de règles prédéfinies.

Voici un exemple de réécriture d’URL

Considérez les URL suivantes.

  • websiteurl/categorie.php? shprod = 345
  • websiteurl/categorie.php? cat = voitures

Les deux URL ci-dessus sont avec une chaîne de requête et sont une présentation commune dans presque tous les sites Web dynamiques.

Ces liens sont censés montrer à l’utilisateur les détails d’un produit avec un identifiant, 345 ici. Sinon, ils doivent afficher des produits avec un nom de catégorie de « voitures » de la base de données du site.

Cette URL a de nombreuses limitations, car le lien est énigmatique pour l’homme. Les liens ne sont pas très conviviaux pour les moteurs de recherche.

Voyons donc comment ces URL peuvent être écrites de manière plus conviviale.

Voici mes deux possibilités :

  • websiteurl/categorie/345
  • websiteurl/categorie/voitures

Les deux liens ci-dessus peuvent s’appeler des URL conviviales. En effet, ils sont dépourvus de paramètres cryptiques et sont beaucoup plus faciles aux yeux des humains. Côté serveur, ces deux URL propres peuvent être restaurées en URL spécifiques à l’application.

Ceci se fait en utilisant diverses méthodes de réécriture d’URL.

Cependant, pour une URL optimisée pour les moteurs, pensez toujours à donner des indices du sujet de la page. Pouvez-vous connaitre le sujet d’une page si je vous dis “345” ?la probabilité qu’on parle du numéro 345 en lui même est faible.

Alors que si je vous dis “voiture”, vous vous doutez que le sujet de la page est la voiture.

Pourquoi utiliser la réécriture d’URL ?

La réécriture d’URL ou URL rewriting s’utilise pour les raisons suivantes :

  • Rendre les URL conviviales
  • Satisfaire les Spiders en fournissant des URL Friendly aux moteurs de recherche
  • Garder de façon permanente la structure de lien d’un site Web et tenir en échec les liens cassés
  • Empêcher les parties externes d’identifier au premier coup d’œil la technologie qui alimente un site Web
  • Considérer d’autres aspects de sécurité
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La redirection 302 : Définition

Définitions

La redirection 302 est une fonction de serveur Web dans laquelle une ancienne URL peut être redirigée vers une nouvelle. La Redirection 302 est un statut de redirection « temporaire ».
Définitions 141

Un code d’état HTTP 302 signifie que la page à laquelle l’utilisateur tente d’accéder est temporairement déplacée ailleurs. Avec une redirection 302 « Found » ou « Moved temporarily », le serveur redirige l’utilisateur vers la nouvelle destination.

La redirection se fait même si les requêtes s’adressent toujours à l’emplacement d’origine.

pour faire la redirection 302 dans le fichier Htaccess :

Redirect /repertoire/page-a-rediriger.html http://www.exemple.net/repertoire/page-de-destination.html

Quel est l’intérêt de la redirection 302 ?

Ces redirections sont pratiques lorsque vous souhaitez détourner des utilisateurs des pages erreurs 404 non trouvées. C’est aussi nécessaire pour des pages qui ne sont pas actuellement actives, mais qui le seront dans le futur.

Pour les vendeurs en ligne, une redirection temporaire 302 peut être utile lorsque les produits sont temporairement en rupture de stock ou saisonniers.

Les redirections temporaires permettent aux sites de commerce électronique d’empêcher les utilisateurs d’accéder à ces pages indisponibles pour le moment. Elles renvoient le trafic lorsque les produits redeviennent disponibles.

Le point négatif de ces redirections

Bien qu’elles soient faciles à implémenter, les redirections 302 sont généralement un mauvais choix pour l’optimisation des moteurs de recherche.

En effet, les robots des moteurs de recherche considèrent la redirection comme temporaire. Par conséquent, les redirections 302 entraînent la perte de toute la puissance de classement du site d’origine.

À des fins de référencement, le meilleur choix est la redirection 301. Et pour cause, elle conserve la plus grande partie de la puissance du classement d’origine.

Ce que vous devez éviter avec les redirections 302

Vous ne devez pas rediriger vers d’autres domaines. Bien que cela soit certainement possible avec une redirection 302, il a l’air d’être beaucoup moins permanent.

Vous devez éviter un grand nombre de redirections vers la même page. C’est exactement ce que font les spammeurs et ce n’est pas une bonne idée. Sauf si vous voulez attirer les foudres de Google . Qui le voudrait ?

La redirection temporaire indiquera aux robots de continuer l’indexation de l’ancienne page. Cela peut avoir un impact significatif sur le référencement puisque le moteur de recherche continuera à classer votre ancien site. Bien que vous puissiez optimiser l’URL de votre nouvelle page, vous ne pouvez pas effectuer une optimisation complète sur la page Web. Cela augmentera les chances de duplicité du contenu dans les anciennes et les nouvelles pages.

Si vous prévoyez d’emmener vos visiteurs sur l’ancienne page Web au bout de quelque temps, une redirection temporaire 302 est utile. La valeur de trafic, l’autorité et le classement de la page ne seront pas transmis de l’ancienne à la nouvelle page.

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La redirection 301 : Définition

Définitions

Une redirection 301 est une redirection permanente d’une URL vers une autre. Les redirections 301 envoient les visiteurs du site à une URL différente de celle qu’ils ont saisie initialement.
Définitions 143

La redirection 301 est un moyen de s’assurer que le trafic en ligne est envoyé à la version récente d’une URL.

Si vous supprimez une page, que vos clients veulent y accéder et qu’elle n’est plus là, ils reçoivent un message d’erreur . Cette pratique n’est pas une bonne expérience utilisateur.

Il faut donc rediriger définitivement l’ancienne URL vers la nouvelle URL, ou l’URL la plus appropriée.

Disons que nous voulons rediriger www.example.com/old vers www.example.com/new. Nous devrons implémenter une redirection 301 depuis l’ancienne URL vers la nouvelle. Une fois cette redirection faite, quelqu’un qui saisit www.example.com/old atterrirait sur www.example.com/new par la redirection 301.

Qu’est-ce que la redirection « 301 » signifie ?

Le code d’état « 301 » est l’une des réponses HTTP qui indiquent aux moteurs de recherche ce qui se passe avec cette URL. Le code d’état de réponse HTTP « 301 » signifie que cette URL est déplacée définitivement.

Il ne devrait donc s’utiliser que pour une redirection permanente. Ainsi, tous les liens contenant l’URL vers laquelle la réponse 301 a été reçue sont redirigés vers la nouvelle URL fournie.

Chaque fois que votre serveur « sert » une page Web à un visiteur, il sert également un code d’état dans l’en-tête. Cette information est « servie » avant le contenu de la page pour informer votre navigateur (ou votre moteur de recherche) de ce que la page (ou le fichier) contient. Qu’il s’agisse d’images, de pages HTML, de fichiers PDF, de vidéos, etc.

Si vous n’utilisez pas une redirection 301 lorsque vous supprimez une page de votre serveur Web, les moteurs de recherche recevront une réponse d’erreur 404. Ce qui entraînera la suppression complète de la page en question dans l’index du moteur de recherche au fil du temps.

Comment est-ce qu’elle se fait ?

Voici comment elle se fait :

RedirectPermanent /repertoire/page-1 http://www.exemple.net/page-nouvelle

Rouge : C’est la commande qui permet de faire la redirection

Bleu : C’est la partie simplement le chemin d’accès de l’ancienne URL. Pas besoin de mettre le domaine ni l’extension

Vert : C’est l’adresse absolue de la nouvelle page

Si vous utilisez WordPress, vous pouvez utiliser le plugin Redirection qui simplifie énormément la création de ces dernières.

Quand devriez-vous utiliser les redirections 301 ?

Les redirections 301 peuvent être utilisées dans d’autres scenarii, notamment :

  • Le passage à un nouveau domaine / changement d’URL
  • Un lien cassé qu’on ne peut pas modifier
  • etc

Quelle est la différence entre une redirection 301 et l’attribut Rel = « canonique » ?

L’attribut rel = « canonical » est souvent utilisé à tort comme substitut d’une redirection 301.

Une 301 est une redirection permanente qui envoie physiquement l’utilisateur à la nouvelle page. Montrer la nouvelle « Page B » à tous ceux qui essaient d’accéder à l’ancienne « Page A ».

L’attribut rel = « canonical » est une indication pour le moteur de recherche qui indique la page d’origine. Le but est d’éviter la duplication du contenu. On l’utilise notamment lorsqu’il y a 2 pages identiques sur deux domaines différents en indiquant la page d’origine.

Avantage SEO des redirections 301

Pour rappel, le moindre aspect de la structure de l’URL d’une page peut entraîner l’abandon total des résultats de recherche. C’est pourquoi une redirection 301 est essentielle pour maintenir le trafic ou les classements générés par cette page.

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Bonjour, Je suis Louis Maîtreau, Consultant SEO.

J’accompagne celles et ceux qui souhaitent améliorer leur référencement naturel pour arriver dans les premières pages de résultats sur Google.

Le but ? Augmenter le trafic sur le site et  par conséquent augmenter le chiffre d’affaires.

Pour cela, je vous propose un accompagnement personnel via des prestations de consulting ou alors je vous propose de vous former directement sur mon site à l’aide des formations en ligne avec un espace privé.

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Panda : Définition

Définitions

Google Panda est une mise à jour algorithmique ou un filtre de recherche pour le moteur de recherche Google. Celle-ci cible les sites Web dont le contenu est de mauvaise qualité et qui ne respecte pas les consignes du moteur de recherche.

Définitions 145

Panda était une mise à jour des algorithmes Google qui a eu lieu en Février 2011.

C’était en partie une tentative pour dissuader la création de fermes de contenu à faible qualité. le bourrage de mot-clés, les textes sans aucun sens, les textes générés automatiquement étaient monnaies courantes dans ces sites.

Panda a permis de mettre un terme à ces pratiques.

L’apport de la mise à jour de Panda

La mise à jour de l’algorithme de Panda a abordé un certain nombre de phénomènes problématiques dans les SERPs de Google, notamment :

  • Les pages faibles avec très peu de texte et de ressources pertinents ou substantiels.
  • Le Contenu dupliqué — Contenu copié qui apparaît sur Internet à plusieurs endroits.
  • Le Contenu de qualité médiocre — Pages qui offrent peu de valeur aux lecteurs, car elles manquent d’informations détaillées.
  • Le Manque d’autorité/fiabilité — Contenu produit par des sources non considérées comme définitives ou vérifiées.
  • Le Contenu généré par l’utilisateur de qualité inférieure (UGC) — Un exemple de ce type de contenu généré par l’utilisateur de faible valeur serait un blog qui publie des articles courts. Ceux-ci ont des erreurs orthographiques et grammaticales sans des informations qui font autorité.
  • Le Taux de publicité élevé : des pages composées principalement de publicité payée au lieu du contenu original.
  • Le Contenu de faible qualité qui entoure les liens d’affiliation — faible contenu autour des liens qui pointent vers des programmes d’affiliation payants.
  • Les Sites Web bloqués par les utilisateurs : Sites que les internautes bloquent directement dans les résultats du moteur de recherche. Ils le font aussi à travers une extension de navigateur Chrome pour le faire, indiquant une qualité médiocre.
  • La Demande de recherche incompatible avec le contenu : Pages qui « promettent » des réponses pertinentes si l’on clique dans les résultats de la recherche. Toutefois, elles ne parviennent pas à le faire.

Comment puis-je savoir si Panda me frappe ?

Un signal d’une potentielle pénalisation Panda est une baisse du trafic organique de votre site. Ceci en corrélation avec une date connue d’une mise à jour de l’algorithme.

Il faut savoir que maintenant le filtre est en temps réel et n’est plus activé à un certain moment.

Cependant, c’est important de garder à l’esprit que beaucoup de choses peuvent entraîner une perte de classement et de trafic.

Comment récupérer d’une pénalité de Panda

Panda a été fréquemment cité comme une mise à jour dont on se remet difficilement. La mise à jour de Panda repose en grande partie sur la qualité du site ou du contenu. Les étapes de la récupération reviennent donc généralement à l’amélioration de cette qualité de contenu.

En résumé, les sites Web qui publient régulièrement du contenu original de haute qualité ont peu à craindre de cette mise à jour. Mais si votre site Web s’est livré à des pratiques problématiques, Panda va le toucher à un moment ou à un autre.

D’un point de vue pratique, votre meilleur espoir d’éviter Panda est de développer une marque reconnue comme une autorité dans son domaine. Vous pouvez aussi construire un site qui deviendra une ressource de confiance grâce à son excellent contenu.

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Le PageRank : Définition

Définitions

Le PageRank est un système de Google qui permet d’attribuer une note à un page. Cette attribution tient compte des liens externes qui pointent vers cette page. Elle prend aussi en considération la nature et la qualité des sites qui contiennent ces liens.
Définitions 147

Le PageRank est ce que Google utilise pour déterminer l’importance d’une page Web. C’est l’un des nombreux facteurs utilisés pour déterminer quelles pages apparaissent dans les résultats de recherche.

 

Quelle est l’importance ?

 

Le PageRank est l’un des nombreux facteurs qui déterminent où votre page Web apparaît dans le classement des résultats de recherche. Cependant, si tous les autres facteurs sont égaux, PageRank pourrait potentiellement avoir un impact significatif sur votre classement Google.

 

Que mesure le PageRank ?

 

PageRank tente de mesurer l’importance d’une page Web.

 

La théorie de Larry Page et Sergueï Brin est que les pages les plus importantes sur Internet sont celles qui contiennent le plus de liens. Le PageRank pense à des liens comme des votes, où une page liée à une autre page vote. Plus d’autres articles citent souvent un article, plus le document est important.

 

Cela est logique parce que les gens ont tendance à créer un lien vers un contenu pertinent. Les pages avec plus de liens vers elles sont généralement de meilleures ressources que les pages que personne ne lie. C’était révolutionnaire au moment de sa conception.

 

Le PageRank ne s’arrête pas à la popularité de lien. Il regarde également l’importance de la page qui contient le lien. Les pages avec un PageRank pèsent plus dans le « vote » avec leurs liens que les pages avec un PageRank faible. Il regarde aussi le nombre de liens sur la page qui émet le « vote ».

 

Cela fait aussi un certain sens. Les pages qui sont importantes sont probablement de meilleures autorités pour diriger les internautes vers de meilleures sources. Les pages qui ont plus de liens sont susceptibles d’être moins discriminantes sur les liens.

 

Comment est représenté le PageRank?

 

PageRank est mesuré sur une échelle d’un à dix et attribué à des pages individuelles dans un site Web. Il n’est pas attribué à l’ensemble du site. Très peu de pages ont un PageRank de 10, d’autant plus que le nombre de pages sur Internet augmente.

 

Comment le visualiser ?

 

Le chiffre communiqué par Google est devenue Obsolète en décembre 2013, pour ne plus être mis à jour en début 2015 et non visualisable en Mars 2016. Des outils comme Majestic SEO, SEMrush ou encore Ahrefs donnent des indices qui se rapprochent du PageRank.

 

Comment puis-je augmenter mon PageRank ?

 

Si vous souhaitez augmenter votre PageRank, vous devez disposer de « backlinks » ou d’autres personnes qui lient votre site Web.

 

La meilleure façon d’augmenter votre PageRank est d’avoir un contenu de qualité que d’autres personnes veulent lier. En d’autres termes il faut augmenter le nombre de backlink de qualité.

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La Courte Traîne : Définition

Définitions

La courte traîne en SEO désigne des expressions ou mots clés courts qui ont une forte concurrence ainsi qu’un volume de recherche important, mais non qualifié.
Définitions 149

La courte traine correspond à des expressions répandues, composés d’un mots, que les gens utilisent lorsqu’ils effectuent des recherches dans les moteurs de recherche. Encore appelée « top recherche », elle consiste en une recherche généraliste.

À titre d’exemple, en ce qui concerne la courte traine, l’utilisateur va saisir « chocolat ». Par contre, lorsqu’il s’agit de la longue traine, il va saisir « recette de gâteau au chocolat bio ». On remarque donc la spécificité des requêtes.

La courte traine rencontre plus de concurrence dans la recherche.

La précision de la recherche n’est donc pas élevée ici. En saisissant 1un mot, l’internaute est susceptible d’avoir énormément de résultats. Toutefois, ceux-ci ne vont pas précisément répondre à une demande précise.

Les mots clés à Courte Traine dans le référencement naturel

En matière de SEO, les mots clés constituent l’un des facteurs les plus importants pour déterminer votre succès ou votre échec. Au moment de décider quels mots clés utiliser, vous devrez au préalable faire quelques recherches. Si vous essayez de générer beaucoup de trafic vers votre site, vous devez utiliser des mots-clés à Courte Traîne. Voici quelques caractéristiques principales des mots-clés à Courte Traine.

Courte Traine : volume de recherche élevé

Plus le mot clé est court, plus le volume de recherche est élevé. Si vous pouvez vous classer pour un mot clé à Courte Traine, vous allez certainement obtenir beaucoup de trafic organique.

Concurrence haute

Compte tenu des volumes de recherche élevés, tout le monde essaie de se classer pour les mots clés à Courte Traine. La concurrence pour ces mots est donc très compétitive.

Centre d’intérêt faible

Il y a aussi le problème que votre recherche ne soit pas « ciblée ». Les personnes qui tapent « DVD » peuvent être à la recherche d’un lecteur à acheter. Cependant, elles peuvent aussi vouloir un DVD en particulier, un service de reproduction de DVD, une liste de DVD, etc.

Coût élevé

La Courte Traine implique également un facteur de coût qui ne cessera d’augmenter. Concernant vos termes de recherche communs, Google AdWords va vous facturer une jolie petite somme pour des mots clés à courte traine. Parce que tant d’autres personnes les achètent, vous devrez payer une prime pour votre présence dans ces recherches.

Un taux de conversion faible

Enfin, la chose qui irrite la plupart des gens sur le mot clé à courte traine est le faible taux de conversion. Disons que vous avez un terme que beaucoup recherchent. Même si vous obtenez 10 000 recherches et 1000 clics, votre conversion peut être d’un ou deux clients.

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NoIndex : Définition

Définitions

Le NoIndex est une instruction qui dit au moteur de recherche de ne pas indexer une page dans sa base de données. Elle peut se trouver dans l’en tête HTTP ou bien dans le code HTML.
Définitions 151

Le NoIndex est une valeur souvent utilisée dans une balise Meta qui peut être ajoutée au code source HTML d’une page Web.

Par défaut, une page Web est définie sur « index ». Vous devez ajouter une directive <meta name = « robots » content = « noindex »/> à une page Web dans la section <head> du code HTML.

Cela arrive dans le cas où vous ne voulez pas voir un moteur de recherche explorer une page donnée et l’inclure dans les résultats de pages.

À quoi ressemble le code NoIndex ?

Si vous affichez un code de page Web et que vous recherchez « noindex », vous pouvez le trouver dans la section head :

<META NAME = « ROBOTS » CONTENT = « NOINDEX, FOLLOW »>

Ce code demande aux programmes d’analyse des moteurs de recherche (alias : ROBOTS) de ne pas enregistrer les informations sur la page (NOINDEX) ; mais de toujours rapporter cette page aux pages qui la relient (la partie FOLLOW).

Pourquoi utiliser un NoIndex ?

L’utilisation du NoIndex se fait lorsqu’on ne souhaite pas indexer une page qui n’a pas d’intérêt lors de la recherche. Dans une stratégie de référencement efficace, on évite de référencer toutes les pages. On s’assure de ne proposer que les pages intéressantes aux visiteurs.

Google aime voir un site bien rangé et proprement développé. Si les résultats de recherchent ont peu de pertinence, il risque de pénalisé l’ensemble du domaine, ce qui serait dommage.

Quels sont les exemples de pages qui doivent être définies sur « NoIndex » ?

Les pages de remerciement : Avoir des pages de remerciements uniques pour chaque action est la meilleure pratique pour suivre les objectifs et les inscriptions sur votre site Web. Mais vous ne voulez pas que les visiteurs arrivent sur vos pages de remerciements sans avoir effectué quoi que ce soit ! En définissant vos pages de remerciements sur « NoIndex », vous éviterez l’inclusion de ces pages dans les résultats des moteurs de recherche.

Les pages légales : ces pages sont obligatoires sur chaque site web. Elles n’ont par contre pas d’intérêt à la recherche. Voila pourquoi il vaut mieux éviter leur indexation.

Les pages réservées aux membres — soit une section de votre site réservée à vos employés ; vous ne souhaitez pas que ces pages Web soient accessibles au grand public ou aux moteurs de recherche. La directive « noindex » empêchera ces pages d’être trouvées dans les résultats des moteurs de recherche.

Les pages de faible qualité : Pour généraliser, on vient à mettre les pages qui ont peu de qualité en NoIndex. On peut penser à des pages qui manquent de contenu textuel, des pages dupliquées…

Généralement dans le référencement nous voulons voir nos pages dans les index de Google. En effet, une page non indexée ne peut pas être trouvée à travers la recherche. Il faut juste savoir proposer les bonnes pages à vos visiteurs.

 

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Le Private Blog Netword (PBN) Définition

Définitions

Un Private Blog Network ou réseau de blog privé, est le réseau de vos sites Web ou blogs basés sur des domaines expirés. Ces domaines fournissent des liens les uns aux autres et tous les sites de votre PBN pointent leurs liens vers un site monétisé. Ils le font de manière à ce que Google ne puisse pas identifier ces sites Web comme des sites naturels.
Définitions 153

Dans un langage plus simple, le PBN a trait à la création de sites Web et au pointage des liens artificiels.

Cette création se repose sur des domaines expirés. On vient à créer des liens vers vos sites de revenus pour obtenir de l’autorité.

Si le domaine a expiré, il doit avoir plus de puissance. Et ces domaines d’autorité vous aident à transmettre plus de jus de liens.

Comment et pourquoi un PBN fonctionne ?

Le facteur de classement du moteur de recherche est le nombre et la qualité des liens retours qu’un site Web dispose. Le nombre et la qualité des backlinks d’un site détermineront s’il se classe ou non en haut de la première page.

L’essentiel est que si vous voulez vraiment être positionné au sommet de Google, vous avez besoin de beaucoup de bons liens retour.

Les Private Blog Network sont une méthode de raccourci pour obtenir des backlinks de haute qualité en grandes quantités. Ceci sans avoir à effectuer les tâches fastidieuses courantes pour la création de liens.

Explication de la methode de mise en place d'un PBN

 

Les Private Blog Network sont-ils une stratégie Black Hat ?

Oui mais cela dépend de la manière dont on procède. Et pourtant, toute forme de construction de liens intentionnels est contraire aux directives de Google.

Si Google découvre que vous avez payé pour lier votre site à un article éditorial, il pénalisera votre site. Si Google découvre que vous avez un réseau de sites Web liés à votre site monétisé, il va pénaliser votre site. Il va également désindexer les sites PBN qu’il trouve.

Pourquoi utiliser les PBN si Google peut les pénaliser ?

Même si les PBN sont des techniques Black Hat, on peut toujours les blanchir pour arriver sur du Grey Hat. C’est à dire qu’on va donner un maximum de qualité à ces sites et éviter ce qu’on appelle les Footprints ( ou les empreintes). Cela dans le but d’éviter d’être repéré.

Si vous connaissez les critères qui font un bon Private Blog Network, c’est indétectable. Les SEO expérimentés peuvent tirer un maximum de puissance de ces sites.

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Le Pogosticking : Définition

Définitions

Le Pogosticking est un terme utilisé pour décrire ce qui se passe quand un utilisateur entre sur votre site depuis les résultats du moteur de recherche (SERP), puis quitte votre page, revenant aux SERPs. À partir de là, il clique sur le résultat suivant ou se dirige vers un site Web différent.
Définitions 155

Le Pogosticking est ce qui se passe lorsqu’un utilisateur :

  • Effectue une recherche
  • Trouve un site
  • Clique dessus
  • Puis se rend compte que ce n’est pas ce qu’il veut
  • Retourne en arrière
  • Trouve un autre résultat

Pourquoi est-ce critique?

Parce que votre contenu ne répond pas à la requête que quelqu’un avait quand il a trouvé votre résultat.

Trop de Pogosticking et Google voire d’autres moteurs de recherche vont rapidement rétrograder votre site à un résultat inférieur.

Parfois, vous avez du Pogosticking parce que votre page est trop lente ou n’est pas réactive (prête pour le mobile).

Il peut être juste de travailler sur cette page pour donner à l’utilisateur ce qu’il veut. Il y a un logiciel qui mesurera le temps de chargement de votre page. Cela est intégré dans votre site Web. Vous pouvez également utiliser Google Analytics.

Prévenir le Pogosticking : il s’agit de fournir de la valeur

Pour éviter les Pogosticking sur votre site Web, vous n’avez pas à élaborer une stratégie de mise en page avancée. Vous pouvez aussi essayer des appels à l’action convaincants.

La seule façon d’arrêter efficacement le Pogosticking est de fournir une réponse significative. Une réponse qui résout le problème de quelqu’un .

Pensez à la façon dont les gens arrivent sur votre page Web :

  • À quels types de requêtes de recherche faites-vous référence?
  • À quoi doivent penser les gens lorsqu’ils entrent ces requêtes dans un moteur de recherche?

Si votre site fournit la meilleure réponse ou résout un problème mieux que quiconque, vous aurez probablement un pogosticking faible et donc un taux de rebond très bas.

Votre page doit fournir des types de valeur unique que les autres pages n’ont pas. Mais en même temps, elle doit également fournir le bon type de valeur.

Mettre l’accent sur la fourniture d’une grande valeur aux visiteurs de votre site. C’est la chose la plus importante que vous pouvez faire lorsque vous développez le contenu de votre site.

Le Pogosticking influe sur le classement

Le Pogosticking n’est pas un facteur de classement. C’est un comportement qui fait varier le taux de rebond et qui influence les SERPs.

La plupart des moteurs de recherche se soucient de deux choses: la pertinence et la fiabilité.

Les backlinks et les critiques transmettent la fiabilité. D’un autre côté, la pertinence est supposée en fonction de la qualité du contenu et de sa capacité à répondre à un problème.

Comment le contenu d’un site peut-il être pertinent si les utilisateurs s’y dirigent et finissent par chercher ailleurs?

Lorsque vous cliquez sur la première page d’une requête de recherche, presque tous les résultats ont des liens et du contenu pertinents. Pour déterminer ce qui est le plus pertinent, le Pogosticking et donc le comportement de l’utilisateur doivent être considéré.

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Penguin : Définition

Définitions

Penguin fait référence à un ensemble de mises à jour d’algorithmes et d’actualisations de données pour le moteur de recherche Google. Ce dernier a été mis en place pour lutter contre les liens de mauvaises qualité.
Définitions 157

Les mises à jour de Google Penguin (manchot en français et non pas pingouin) cherchent à empêcher que divers types de spams soient récompensés avec succès. C’est à dire une récompense sous la forme de résultats de recherche plus élevés.

Les pratiques ciblées par Penguin

Penguin ciblait deux pratiques spécifiques:

  • Les liens spammy – Le développement, l’acquisition ou l’achat de backlinks sur des sites Web de mauvaise qualité ou non. Ceux-ci créent une image artificielle de la popularité et de la pertinence dans une tentative de manipuler Google pour accorder des classements élevés.
  • Le bourrage de mots-clés – remplir une page Web avec un grand nombre de mots clés ou des répétitions de mots clés ; ceci dans une tentative de manipuler le rang par l’apparence de la pertinence des expressions de recherche spécifiques.

Comment pouvez-vous savoir si vous avez été touché par Penguin?

Tout d’abord, il est important de faire la différence entre Penguin et une pénalité manuelle pour une liaison non naturelle. En bref, Penguin est un filtre d’index de Google applicable à tous les sites Web. Une pénalité manuelle est spécifique à un site Web unique que Google a déterminé comme du spam.

Ces pénalités manuelles peuvent être le résultat d’un site Web signalé par les utilisateurs de Google pour spam. Il est également supposé que Google peut surveiller certaines industries (comme les sociétés de prêt sur salaire) plus que d’autres.

En cas de baisse des classements ou du trafic à une date d’une mise à jour de Penguin, vous pourriez en être affecté. Assurez-vous d’avoir exclu les fluctuations de trafic telles que : la saisonnalité (par exemple, une ferme d’arbres de Noël en avril).

Évaluez soigneusement si vos pratiques d’optimisation des mots clés ou de liens sont considérées comme spam.

Comment se remettre de Penguin

Pour une pénalité de lien manuelle, vous devez déposer une demande de réexamen avec Google une fois que vous avez fait le nettoyage. Vous ne déposez pas une telle demande pour que votre pénalité Penguin soit levée. Il faut prendre des mesures pour remédier à des problèmes. Ces étapes de récupération incluent:

  • La suppression de tout lien artificiel sur lequel vous avez le contrôle, y compris les liens que vous avez vous-même créés. Cela inclut aussi ceux que vous avez placés sur des sites Web de tierces parties.
  • Le désaveu des liens de spam que vous ne pouvez pas contrôler

La révision du contenu de votre site Web pour remédier à la suroptimisation. Ceci en s’assurant que l’implémentation des mots clés est naturelle et non mécanique.

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Pénalité manuelle : Définition

Définitions

La pénalité manuelle, encore connue sous le nom d’actions de spam manuelles, est une sanction que Google se réserve le droit d’appliquer. Il l’applique contre les sites Web qui violent ses consignes aux webmasters.
Définitions 159

Les raisons spécifiques et la portée des pénalités manuelles peuvent être multiples. L’impact réel peut aller d’à peine perceptible à tout à fait désastreux. Et cet impact influe sur la présence d’un site Web au sein des résultats organiques de la recherche Google.

 

Au cours des dernières années, une augmentation significative du nombre de pénalités manuelles émises par Google s’est produite. Signalés par un message dans les outils pour les webmasters, ces derniers redoutent ces avis d’action de spam manuel.

 

Ceux-ci comprennent l’impact potentiellement dommageable que cette action peut avoir :

 

  • Sur les classements des moteurs de recherche
  • Sur le trafic sur le site.

 

Mais qu’est-ce que ces messages signifient vraiment pour votre site Web et vos classements ?

 

Avec autant d’actions de spam manuel et les messages correspondants, comment savez-vous quel impact l’action a réellement sur votre site ?

 

Correspondance à l’échelle du site ou partielle ?

 

Deux types principaux d’action existent :

 

  • La correspondance partielle
  • La correspondance à l’échelle du site.

 

L’action de correspondance partielle est appliquée à des pages, sections ou liens spécifiques (entrants ou sortants). Ce type de pénalité manuelle est à la fois moins percutant et généralement plus facile à récupérer.

 

Une action de rapprochement à l’échelle du site est appliquée pour des violations de ligne directrice plus sérieuses. Celles qui ne peuvent pas être localisées sur un petit nombre de pages, de sections ou de liens. L’action à l’échelle du site est généralement plus difficile à récupérer. Elle peut parfois signifier que le site entier est supprimé de l’index du moteur de recherche. Cela signifierait non seulement des baisses dans les classements, mais la suppression complète de votre site de Google. Ce qui signifie que votre site ne serait même pas classé pour votre nom de marque.

 

La méthode de récupération d’une action manuelle dépend beaucoup de la raison pour laquelle elle a été appliquée. La cause de l’action est signalée par un message dans la Google Search Console. Ce message est différent pour chaque type de problème.

 

Les raisons pour une pénalité manuelle

 

Malgré le bon nombre d’autres causes d’action manuelle, la plus courante est celle contre des sites avec des liens non naturels.

 

Les pénalités pour les liens artificiels sont le type le plus commun d’action manuelle. Toutefois, Google prend de temps en temps un certain nombre d’autres actions. Chacune étant également signalée avec son propre message dans les outils pour les webmasters. Parmi celles-ci, il y a :

 

  • Un contenu faible, avec peu (ou pas) de valeur ajoutée
  • Le Spam pur
  • Le Spam généré par l’utilisateur
  • Les redirections sournoises
  • Le Texte caché ou le bourrage de mots clés
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Duplicate Content : Définition

Définitions

Le Duplicate content (contenu dupliqué) est un contenu qui apparaît sur Internet à plusieurs endroits. Ce «lieu unique» est défini comme un emplacement avec une adresse de site Web unique (URL). Par conséquent, si le même contenu apparaît sur plusieurs adresses Web, vous avez du contenu en double.

Définitions 161

Le contenu en double peut parfois avoir un impact sur les classements des moteurs de recherche. Lorsqu’il existe plusieurs éléments d’un contenu similaire dans plus d’un emplacement sur Internet, il peut être difficile pour les moteurs de recherche de décider quelle version est la plus pertinente.

Comment Google définit le duplicate content ?

La définition exacte du duplicate content n’est pas toujours facile à déterminer. La plupart des gens le définissent comme une partie du contenu qui est la même dans plusieurs pages.

Dans de nombreux cas, il n’est pas considéré comme trompeur ou malveillant. Il ne nuira pas aux propriétaires des sites ni au référencement.

Par exemple, les publications des forums citent souvent de gros blocs de texte à plusieurs reprises ou relaient des articles d’autres sites.

La plupart des moteurs de recherche ne ciblent pas les forums pour le contenu dupliqué. En effet, ces derniers produisent aussi beaucoup de contenu original.

À quel moment se produit le duplicate content ?

Techniquement, il se produit lorsque deux pages ont plus de 50 %(environ) de contenu identique. Ce n’est pas une règle générale mais c’est pour donner un ordre d’idée.

Il arrive lorsqu’il est délibérément fait à travers plusieurs domaines pour tenter de manipuler les classements de recherche.

Parfois, le contenu dupliqué se produit lorsque quelqu’un tente de créer plusieurs sites pour la même niche.

Par exemple, si vous avez créé cinq blogs sur la formation de chiens et posté le même article sur les cinq blogs. Google peut choisir d’ignorer quatre de ces sites dans son indexation ou décider que la pratique est trompeuse et bloquer simplement les cinq sites.

On peut trouver le duplicate content suite à une mauvaise gestion des URLs. Différentes URLs mènent au même contenu. Google prend cela pour du contenu dupliqué. C’est ce qu’on appelle le phénomène de Duplicate Content Duplicate URL.

Peu importe pourquoi le contenu dupliqué se produit, le résultat est généralement que vous n’obtenez pas le résultat que vous visez. Google veut un contenu original qui apporte de la valeur à l’utilisateur. La copie ou le transfert de contenu à partir d’autres sites ou de vos propres sites n’affectera que l’expérience utilisateur.

Le duplicate content peut également se produire au sein d’un site lorsque vous paramétrez mal votre CMS par exemple. La pratique n’est pas volontaire mais plombe votre référencement.

Comment éviter d’utiliser du contenu dupliqué ?

Pour commencer, vous pouvez écrire du contenu original ou l’externaliser autant que possible.

Le moyen le plus simple d’éviter la pénalité pour contenu dupliqué consiste simplement à écrire des articles originaux et des articles de blog autant que possible. La réécriture est très bien, mais elle vous laisse toujours la même information que les autres sites.

Dans l’autre cas, formez vous à utiliser correctement votre CMS. Cela vous évitera des erreurs faciles à contourner.

Sachez que Google gère beaucoup de duplicate content. Vous ne pouvez pas être original à 100% , il y aura toujours une part de dupliqué. Le tout est de minimiser cela.

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Bonjour, Je suis Louis Maîtreau, Consultant SEO.

J’accompagne celles et ceux qui souhaitent améliorer leur référencement naturel pour arriver dans les premières pages de résultats sur Google.

Le but ? Augmenter le trafic sur le site et  par conséquent augmenter le chiffre d’affaires.

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Not Provided : Définition

Définitions

Le Not Provided signifie simplement que Google choisit de ne pas partager les données des mots-clés avec vous. Le chercheur a utilisé une phrase clé, évidemment, mais Google ne vous fournit pas l’information. Tout se fait dans l’intérêt de protéger la vie privée du chercheur.

Définitions 163

En 2010, Google a annoncé qu’il ne fournirait plus les données avec mot-clé comme résultat de personnalisation.

Ce changement dans nos expériences de recherche est mis en œuvre par souci de la protection de la vie privée du chercheur.

Que pouvons-nous apprendre de ces données de mots clés (Not Provided) ?

Si vous ne parvenez pas à voir les mots clés, vous devez rechercher une nouvelle métrique. Celle-ci va vous aider à déterminer si Google vous envoie du trafic de haute qualité.

Optez pour les pages d’atterrissage vers lesquelles les mots-clés (Not Provided) conduisent le trafic. Le contenu de la première page à laquelle le visiteur a accédé depuis Google est un bon indicateur de l’intention des internautes.

Quel impact sur votre référencement ?

Accepter que les données de mots-clés aillent dans le bon sens est un début. Essayez de déterminer la meilleure approche pour ce nouveau terrain de jeu.

Approfondir les statistiques et les performances des pages  pour connaître la véritable force motrice des revenus et de la conversion de votre site Web.

Les mots-clés sont-ils toujours importants ?

Absolument ! Les recherches par mot-clé sont ce que les utilisateurs tapent pour trouver des réponses.

À moins que quelque chose de vraiment radical ne se produise, cela ne va pas changer. Vous optimiserez toujours vos pages pour les mots clés et surveillerez les classements de vos pages.

Si vous vous classez bien pour un terme que vous avez optimisé, alors ce mot clé est probablement celui qui génère votre trafic.

Quels autres méthodes et outils peuvent être déployés pour contourner le problème « Not Provided » ?

Google Search Console est un bon endroit pour commencer, mais il a ses limites. Vous ne pouvez pas comparer les années ni accéder à des données qui datent de plus de deux mois.

Cependant, des informations supplémentaires existent qui ne sont pas dans vos analyses . Cela vaut donc la peine de regarder. Des données utiles sur la recherche de vidéos, d’images et de mobiles existent également.

Utiliser un logiciel comme Ranxplorer, il vous aidera à trouver les mots-clés qui ont été utilisés pour vous trouver.

Le Not Provided est-il réellement un problème ?

Avec d’autres sources de données qui peuvent vous fournir des informations sur les mots clés, « Not Provided » serait-il réellement un problème ?

En fait, cela peut être encore moins un problème que vous ne le pensez. Google ne bloque que les données de mot clé pour les recherches effectuées par les utilisateurs connectés.

Au final, cela nous ralentit mais ne nous empêche pas de faire un bon travail au vu des outils disponibles.

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Le Nom de Domaine Expiré : Définition

Définitions

Un nom de domaine expiré est un domaine enregistré et non renouvelé au terme de la durée du contrat. il est désormais disponible pour un nouvel enregistrement. Dans le milieu du SEO, ces domaines sont recherchés pour leur ancienneté et leurs backlinks.
Définitions 165
Un domaine peut ne pas être renouvelé pour un certain nombre de raisons. Le nom de domaine peut être précieux lui-même ; il peut donc représenter une occasion pour un nouveau site.

Quel intérêt d’acquérir un nom de domaine expiré ?

Le nouveau propriétaire du nom de domaine peut en tirer un certain bénéfice. En effet, le nom de domaine a déjà vécu et a certainement obtenu des backlinks. Si le site avait beaucoup d’activité et d’audience, le nouveau propriétaire peut certainement en récupérer une partie s’il agit correctement.

À défaut, il peut également récupérer les sanctions de Google si le domaine avait un caractère de spam. Il faut donc être vigilent quand on récupère un nom de domaine expiré et être sur des indicateurs.

Pourquoi acquérir un nom de domaine expiré peut-il mener à une entreprise rentable ?

Alors que des milliers d’utilisateurs s’installent chaque jour sur Internet, les noms de domaine avec de bons mots clés se raréfient.

L’importance d’un nom de domaine accrocheur ne doit pas être sous-estimée dans le monde de la publicité en ligne. Les entreprises finissent par débourser beaucoup d’argent. Ceci afin d’acheter des noms de domaine déjà possédés qui répondent aux besoins du marché.

Pour trouver des noms de domaine expirés, vous devriez connaitre le processus global d’expiration ou connaitre les bonnes plateformes telle que YouDot.

Nom de domaine : Le processus d’expiration

Un nom de domaine n’expire pas réellement à la date d’expiration. Des étapes existent qu’il traverse avant de redevenir accessible au public.

  • Première étape : ouverture d’une période de grâce, 40 jours. Pendant ces 40 jours, le propriétaire peut toujours renouveler le domaine au coût de renouvellement normal.
  • Deuxième étape : c’est la période de rachat. Et encore une fois, le propriétaire peut encore renouveler le domaine (tout en payant des frais supplémentaires).
  • Troisième étape : commence maintenant la période de suppression de 5 jours. Au dernier jour, le nom de domaine sera disponible pour tous.

Il est important de comprendre comment les noms de domaine expirent. Une fois que vous comprenez ce que vous avez à faire, vous serez mieux préparé pour capturer un nom de domaine important.

En plus de tenir compte des étapes de l’expiration, vous devez prendre en compte votre budget. Parfois, la concurrence l’emporte sur votre capacité à payer le gros prix. Mais d’autres fois, vous pouvez trouver des perles précieuses.

Rappelez-vous : vous devez mesurer le coût du nom de domaine. Pour cela, Mettre un prix sur l’image de marque est difficile. Cependant, c’est exactement ce que vous essayez de faire en capturant un nom de domaine fort.

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NoFollow : Définition

Définitions

Un attribut NoFollow est une instruction pour les moteurs de recherche. Il leur dit que vous ne voulez pas faire passer le PageRank à travers un lien. Vous devez l’utiliser lorsque vous ne voulez pas garantir la qualité de la page pointée.
Définitions 167

Un aspect souvent mal compris d’un attribut NoFollow est ce qui arrive au PageRank qui aurait traversé ce lien. En réalité, le PageRank ne se redistribue pas par d’autres liens sur la page : il est simplement perdu.

En outre, même si vous ne suivez pas le lien vers une page, il peut toujours être analysé. Il peut donc toujours apparaître dans l’index d’un moteur de recherche. En particulier, cela peut se produire si d’autres pages lient à cette page, sans NoFollow sur ces liens.

Comment implémentez-vous un attribut NoFollow sur un lien ?

Identifiez les pages et les liens sur les pages dans lesquelles vous souhaitez placer l’attribut NoFollow. L’attribut se place obligatoirement dans la balise d’ancrage, qui est un autre nom pour le code de ce lien.

Incluez l’attribut NoFollow dans votre code de lien comme indiqué ci-dessous. Mettez à jour la page source sur votre site Web.

Voici un exemple de Nofollow :

<a href=” http://www.votredomaine.com/ ” rel=” nofollow”> une page que vous ne contrôlez pas </a>

Suggestions de Google pour l’attribut Nofollow

Google suggère que les annonces et liens payants incluent l’attribut nofollow. Ceci afin que le classement ne puisse pas être acheté et que le classement des pages reste vrai.

La plupart des moteurs de recherche utilisent des liens pour déterminer la réputation d’un site. Ils considèrent les liens payants comme un moyen de contourner le processus, pour les propriétaires bien nantis. Jusqu’à ce que Google trouve un moyen de déterminer quels liens sont payés, la pratique d’achat de liens pour le classement continuera.

L’importance de l’attribut Nofollow

L’importance de l’attribut Nofollow est évidente, en raison du poids que des entreprises de référencement placent sur lui. Elles le font lors de la conception de leurs stratégie de liens retour. Le simple fait de savoir si un site auquel vous faites un lien inclut l’attribut ne peut être qu’une information précieuse.

La meilleure façon de s’assurer que l’utilisation de l’attribut Nofollow est juste dépend d’un certain nombre de facteurs. Le fait de savoir où et pourquoi il s’utilise peut vous être bénéfique de plusieurs façons. Cela peut vous aider à déterminer ce que vous devriez faire lorsque vous établissez des liens réciproques.

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Le Netlinking : Définition

Définitions

Le Netlinking est une activité du référencement qui vise à obtenir plusieurs liens réputés et pertinents. Ceci afin d’optimiser le positionnement d’un site dans les moteurs de recherche.

Définitions 169

Le Netlinking s’utilise principalement pour le SEO. Le Netlinking correspond au nombre de liens hypertextes sur un site internet qui proviennent d’autres sites.

La description du Netlinking

Le Netlinking permet d’améliorer la position du site dans les moteurs de recherche. Il permet aussi d’augmenter la popularité et le nombre de visiteurs sur le site. Vous recevrez donc plus de trafic provenant des moteurs de recherche mais également du trafic référant (provenant du lien en lui même).

L’opération de Netlinking s’effectue après les phases d’optimisation et de classement de votre site internet dans les moteurs de recherche. Avant de décider de mener une opération de Netlinking, votre site doit être adapté aux moteurs de recherche.

Quel est le but du Netlinking en SEO ?

Les moteurs de recherche perçoivent chaque lien dirigé vers votre site comme un signe de pertinence du contenu. C’est donc un signal à Google pour dire que le contenu de votre site est populaire et de bonne qualité.

Le Netlinking reste le signal le plus influent pour que Google détermine le positionnement d’une page sur un mot-clé.

Un bon lien peut être trouvé sur la page d’un site proche du thème de votre site. Si votre site parle de dessin, un lien de site qui parle de dessin sera plus important qu’un lien sur la cuisine.

Ce lien s’insère naturellement dans le corps du texte de la page, et doit être Nofollow (à ne pas suivre) ou DoFollow(à suivre, réglage de base).

Le Netlinking doit être faite avec vigilance depuis l’apparition de l’algorithme Penguin de Google qui sanctionne parfois sévèrement la mauvaise qualité.

Comment fonctionne le Netlinking

Google considère un lien vers votre site comme un vote en votre faveur. Plus vous avez de liens vers votre site, plus vous améliorez votre popularité. Mais il est préférable d’avoir peu de liens de bonne qualité plutôt que de nombreux liens en provenance des sites de « mauvaise qualité ». C’est là l’importance de mettre en place une stratégie de Netlinking pour rechercher de bons liens.

Le Netlinking comprend toutes les méthodes d’acquisition de liens qui visent à améliorer la visibilité d’un site internet. Ceci est un élément central dans la stratégie de référencement puisque Google attache une grande importance aux liens entrants dans son algorithme de pertinence.

Également appelé construction de liens, le Netlinking nécessite beaucoup de patience et d’organisation. Tous les résultats ne seront pas immédiats. Vous aurez parfois du mal à obtenir des liens de qualité, mais le jeu en vaut la peine. Vous constaterez que de très bons backlinks ont le pouvoir de vous propulser dans Google.

Retenez bien ceci : Qualité avant quantité !

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Le Négative SEO : Définition

Définitions

Le Negative SEO ou NSEO est toute tentative malveillante effectuées contre un site dans le but de nuire aux classement dans les moteurs de recherches.

Définitions 171

Le Negative SEO n’est pas nécessairement le résultat de vos concurrents qui essayent de vous surclasser. La plupart des gens supposent que le SEO négatif se produit quand un concurrent vous attaque. Il peut aussi être le résultat d’un individu avec une vendetta et des ressources SEO importantes à sa disposition.

Le Negative SEO est un moyen vicieux de démolir le classement de votre site. Si votre site subit un SEO négatif, cela signifie que vous vous en sortez efficacement pour que vos concurrents cherchent à vous rabaisser.

Quand le SEO négatif arrive-t-il ?

Il se produit quand une autre personne a un très fort désir de vous pousser hors des classements pour un mot-clé spécifique. Cela peut arriver à n’importe quel moment, après plusieurs années ou pendant que vous êtes au début d’une nouvelle entreprise.

Google tente de rendre cette pratique très difficile à accomplir. De plus, cela demande beaucoup de temps, de ressources et de capacité pour lancer une attaque SEO négative contre un autre site Web.

Les types de Negative SEO

Une forme simple de Negative SEO est la violation de la sécurité dans laquelle quelque chose a fait chuter votre site Web. Un autre est la modification de quelque chose dans votre contenu ou le fait d’avoir des liens inhabituels vers l’extérieur. Bien qu’ils soient assez sérieux aussi, ils sont beaucoup plus faciles à gérer.

Parmi les types les plus fréquents, on trouve les attaques basées sur les liens. Il suffit d’un simple logiciel de création de backlink automatisé et le tour est joué.

Une chose à ce sujet est le fait que, de temps en temps, cela va aggraver les choses. En extrayant ces liens comme les mauvaises herbes indésirables dans votre jardin, vous passerez beaucoup de temps et d’argent à le faire. Vous allez trop vous dépenser sur ces liens au lieu de construire votre site internet.

Résoudre le Negative SEO

Une option consisterait à opter pour l’utilisation d’outils afin d’obtenir une vue de votre lien de profil. Les outils Google et les outils Bing pour les éditeurs de sites peuvent aider. Tous ceux-ci ont la capacité de retracer les données historiques de vos liens.

S’il y a trop de liens spammy qui pointent vers votre site, il faudra les identifier et les désavouer.

Lorsque vous construisez un excellent site Web pour votre entreprise, vous devez développer une stratégie de référencement efficace. Celle-ci va améliorer vos classements de mots clés et le trafic Web. Cependant, certains de vos concurrents risquent de nuire à votre site afin d’améliorer la visibilité de leurs recherches. Quand cela arrive, vous aurez une bataille entre vos mains.

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L’index Mobile First : Définition

Définitions

L’index Mobile First est le nouveau mode d’analyse des sites pour Google, par l’exploration de la version mobile d’une page. Ceci se fait au détriment de la version Desktop, comme c’était le cas jusqu’à une certaine période.

Définitions 173

D’une manière générale, une approche Mobile First consiste à créer votre site Web en pensant à vos utilisateurs mobiles. L’objectif principal est d’améliorer l’expérience de ces utilisateurs mobiles sur votre site.

Qu’est-ce que cela implique au juste ?

Le Mobile First signifie que la version mobile de votre site constitue le point de départ de ce que Google inclut dans son index. Il inclut aussi la base de référence pour la façon dont il détermine les classements.

Si vous surveillez le trafic du moteur d’exploration sur votre site, vous pouvez constater une augmentation du trafic des Googlebot-mobile. Les versions mises en cache des pages seront généralement la version mobile de la page.

Il s’appelle Mobile First, puisque ce n’est pas d’un index exclusivement mobile. Par exemple, si un site n’a pas une version adaptée aux mobiles, la version Desktop peut toujours être incluse dans l’index. Mais l’absence d’une expérience adaptée aux mobiles pourrait avoir un impact négatif sur les classements de ce site. Un site avec une meilleure expérience mobile pourrait potentiellement recevoir un renforcement de classement, même pour les chercheurs sur un ordinateur de bureau.

Qu’est-ce que Mobile First Responsive Design ?

Il décrit une technique dans laquelle la conception d’un site est automatiquement ajustée selon la taille de l’écran d’un utilisateur. On conçoit le site sur Mobile pour l’adapter ensuite aux ordinateurs.

Cette technique permet aux utilisateurs de naviguer sur un site Web facilement, quel que soit l’appareil sur lequel ils l’affichent.

Avec un design réactif, votre site n’a besoin que d’un seul design. Le contenu, l’interface utilisateur et la conception de votre site s’adaptent à divers écrans. Vous n’avez donc plus besoin de créer deux versions de votre site, une pour le bureau et une pour le mobile.

Quelle est la différence entre une approche Mobile First et Mobile Friendly ?

C’est facile de confondre ce qu’est un Mobile Friendly et celui qui obtient les meilleurs classements grâce à l’index Mobile First.

La première chose avant tout : l’index Mobile First n’affecte pas ce que Google considère comme Mobile Friendly. Que votre site soit compatible avec les mobiles ou non, vous ne serez pas récompensé ou sanctionné avec l’index Mobile First. Cet index n’affectera que vos classements si la version mobile et la version bureau de votre site sont significativement différentes.

Le Mobile Friendly fait référence à la réactivité de votre site mobile et à sa capacité à fonctionner sur un petit écran. Bien que ce soit toujours très important pour les utilisateurs mobiles, il ne sera pas récompensé par le nouvel index.

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Le maillage interne : Définition

Définitions

Le maillage interne est le mode d’organisation des liens internes dans un site web. Il permet d’améliorer la navigation à l’intérieur d’un site et il a un impact sur le référencement naturel/SEO.

Définitions 175

Le maillage interne définit donc l’organisation d’un site à travers ses liens internes. Ces liens donnent la possibilité de naviguer d’une page à une autre de ce même site web.

L’apport d’un bon maillage interne

Un bon maillage interne assure une navigation plus aisée et plus plaisante pour les visiteurs de votre site. Cela suppose aussi une éventuelle amélioration du taux de conversion. Son but est donc d’améliorer le référencement et l’expérience utilisateur.

Le maillage interne est capital pour n’importe quel site web. En effet, il offre la possibilité de maintenir le visiteur sur le site le plus longtemps possible. C’est un critère essentiel pour Google.

Le maillage interne assure que les différentes pages d’un site web sont liées les unes aux autres à travers de liens bien disposés. Plus il est de bonne qualité, plus le visiteur peut aller d’une page à une autre de façon fluide.

Il permet également de distribuer ce qu’on appelle le jus de lien. Pour faire simple, chaque lien a de la “puissance” à transmettre aux pages ciblées.

L’interconnexion de toutes vos pages

Une page web contient normalement de nombreux liens qui permettent de naviguer dans le site. Ils permettent de se rendre dans une page comme dans une autre ou même retourner à la page d’accueil. Par ailleurs, le visiteur peut être dirigé vers des pages du site qui proposent des informations supplémentaires.

Tout ceci est possible grâce à des liens à l’apparence d’un mot ou d’une expression. Ceux-ci apparaissent dans le contenu texte de la page. Pour en savoir un peu plus sur ce mot également appelé ancre de lien, l’utilisateur va cliquer dessus et être redirigé vers une autre page du site.

Bien utiliser le maillage interne dans vos contenus

Chaque fois que vous créez une page ou un article sur votre site, vous devez y utiliser un mot-clé ou un sujet pertinent. Ceci dans le but de créer un lien vers une autre page sur le même sujet. Cela fournit un maillage interne entre vos pages.

La recherche par mot-clé s’effectue pour toutes les pages importantes de votre site, y compris les articles de blog. Utilisez les mot-clés pertinents et bien recherchés comme texte d’ancre pour les liens.

L’ancre de lien devrait être naturel dans le flux du contenu. Le mot-clé avec le lien simplement jeté au milieu d’une phrase sans aucun sens ne sert à rien. La qualité du contenu est la priorité. Ainsi, les ancres doivent apparaitre d’une manière qui a du sens pour le visiteur.

Les moteurs de recherche aiment le maillage interne. Grâce à lui, ils sont en mesure de voir toutes les autres pages sur votre site quand ils l’indexent. Cela leur permet de classer facilement vos pages pour les recherches par mot-clés et d’indexer votre site dans son ensemble.

Les visiteurs aiment également les liens internes. Lorsqu’ils lisent le contenu d’une page, ils peuvent en apprendre davantage sur divers sujets. Ceci en cliquant sur des liens vers des pages spécifiques sur le sujet.

Un bon maillage interne permet à vos visiteurs de naviguer facilement sur votre site web d’une page à l’autre. Ils y trouvent des informations sur les choses qui les intéressent et leur permettent de découvrir différentes zones de votre site. Cela contribue à améliorer la satisfaction des visiteurs et à générer plus de conversions et donc de ventes.

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La longue traîne : Définition

Définitions

La Longue Traîne en SEO correspond à l’ensemble des requêtes de 4 mots ou plus qui génèrent un faible trafic lorsqu’on les prend individuellement. Cependant, elles constituent un trafic important lorsqu’on en fait la somme.
Définitions 177

Le concept de longue traîne s’utilise pour décrire des milliers de mots et de phrases-clés par lesquelles un site Web est trouvé. Leur particularité est qu’ils sont rarement remarqués, voire exploités par les propriétaires du site.

Le terme longue traine vient de l’anglais “long tail” qui veut dire longue queue.

Le principe de la longue traîne

Lorsque vous vous concentrez sur les meilleurs mots-clés, vous faites référence à des mots-clés courts et concis. Des milliers (voire des millions) de sites utilisent ces mots-clés pour optimiser leurs référencement.

La tendance courante dans l’optimisation organique des moteurs de recherche se concentre à attirer des visiteurs par les termes recherchés les plus populaires, la courte traîne. L’optimisation pour les 10 termes principaux donne beaucoup de trafic sur le site (dans le cas où on arrive à obtenir des bonnes positions). Toutefois, ils ne convertissent presque pas ces visites en client.

C’est là qu’intervient le concept de longue traîne. Si vous voulez savoir qui est votre public cible et comment vous pouvez l’atteindre, vous devez comprendre le concept de la longue traîne. Vous devez aussi saisir sa pertinence pour le marketing de contenu. Lorsque vous comprenez son fonctionnement, vous êtes en mesure de savoir exactement quel type d’audience vous obtenez de certains mots-clés et expressions.

De plus, les visiteurs qui recherchent des expressions de longue traîne ont plus tendance à passer à l’action (achat, sondage…)

Comprendre la Longue Traîne à travers la courbe de distribution

Comme dans les statistiques, la courbe de distribution pour les mots-clés comporte également trois sections. Plus vous avancez dans la courbe, plus les mots-clés deviennent spécifiques et s’accumulent.

En voici l’exemple :

Un graphique qui explique les mots-clés de longue traine

  • La tête ou mots-clés génériques : ce sont les mots-clés plutôt généraux et larges qui se réfèrent à votre niche. Beaucoup d’internautes recherchent des mots-clés de ce type.
  • Le milieu ou mots-clés spécifiques : le milieu est composé de phrases clés qui sont plus spécifiques que les mots-clés de la tête. En général, ces phrases sont de 2 à 3 mots. Peu de visiteurs recherchent ces expressions puisqu’elles sont plus complexes ; ainsi, seuls quelques auteurs rédigent du contenu à leur sujet.
  • La queue ou mots-clés très spécifiques: les phrases les plus complexes et les plus spécifiques se trouvent ici, d’environ 4 à 6 mots. Encore moins de gens recherchent ces mots et les auteurs qui créent des articles pour ces phrases sont très, très peu nombreux. Ce sont donc les mots-clés de longue traîne.
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Le LinkBaiting : Définition

Définitions

Le LinkBaiting est la pratique qui consiste à créer du contenu pertinent pour que d’autres producteurs de contenu s’y lient. Le but est d’augmenter le nombre de liens entrants vers votre contenu. Ceci pour améliorer ses performances dans les résultats des moteurs de recherche.
Définitions 179
Le Linkbaiting est une technique d’acquisition de backlink. Le mot “link” veut dire lien et le mot bait veut dire appât. On va traduire cela par la technique de création de lien par l’appât.

L’élément le plus important du LinkBaiting est la création de contenus attrayants, ce que le lecteur trouve utile.

Les exemples de « link bait », dans ce contexte, incluent les dernières nouvelles. Cela concerne aussi les images frappantes, l’infographie, la controverse, l’humour, le matériel éducatif et les applications.

Si votre contenu a de la valeur pour les lecteurs, ils sont susceptibles de partager le lien.

Au-delà de la qualité du contenu lui-même, les tactiques de liaison les plus courantes sont la création de titres. Ceux-ci attirent les lecteurs vers le contenu et développent des relations réciproques avec d’autres producteurs de contenu.

L’utilisation des techniques de LinkBaiting

Les deux tactiques de LinkBaiting s’utilisent souvent de la bonne ou de la mauvaise manière. Un titre bien conçu attire l’attention du lecteur et représente avec précision le contenu. Cependant, un usage commun abusif du LinkBaiting est la création de titres accrocheurs mais trompeurs pour les articles.

De même, si vous partagez des liens vers un contenu de haute qualité, vous, vos lecteurs et le créateur de contenu en bénéficiez tous. Cependant, si vous partagez fréquemment des liens vers des contenus qui ne sont pas réellement précieux, votre propre contenu perdra de la valeur. Cette perte de valeur se perçoit tant pour les lecteurs que pour les moteurs de recherche.

Comment développer une stratégie de LinkBaiting efficace ?

Si votre intention est d’obtenir de bons classements, votre plus haute priorité devrait être d’obtenir des backlinks ciblés sur votre site.

De nombreux blogueurs ne font pas de véritable effort pour donner de la valeur dans le vrai sens du terme. Cela nuit à la qualité du blog !

Le LinkBaiting consiste à amener les autres à générer des liens vers vous. Si vous voulez développer un plan de LinkBaiting efficace, vous devez faire attention aux personnes potentielles qui peuvent vous lier.

Offrir des outils utiles

Chaque site Web ou blog est toujours à la recherche de divers outils à utiliser pour améliorer l’apparence ou le support.

Offrez à ces propriétaires de sites quelque chose qui peut les aider, que ce soit un programme, un widget ou un plugin.

Ainsi, vous faciliterez le processus qui consiste à faire un lien vers votre site.

Une photo de Louis Maitreau

Bonjour, Je suis Louis Maîtreau, Consultant SEO.

J’accompagne celles et ceux qui souhaitent améliorer leur référencement naturel pour arriver dans les premières pages de résultats sur Google.

Le but ? Augmenter le trafic sur le site et  par conséquent augmenter le chiffre d’affaires.

Pour cela, je vous propose un accompagnement personnel via des prestations de consulting ou alors je vous propose de vous former directement sur mon site à l’aide des formations en ligne avec un espace privé.

Vous trouverez également des guides et des articles sur le référencement naturel mis en ligne sur le site.

Bon courage dans cette course au référencement.

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Le Knowledge Graph : Définition

Définitions

Le Knowledge Graph est une base de données qui recueille des millions d’informations sur les mots-clés tapés. Ce sont les mots que les internautes recherchent fréquemment sur le Web. Le Knowledge Graph recherche aussi l’intention derrière ces mots-clés, sur la base du contenu déjà disponible.

Définitions 181

Avec le Knowledge Graph ou graphe de connaissances en français, les utilisateurs peuvent obtenir des informations sur les personnes, les faits et les lieux qui sont interconnectés. Ils s’affichent dans les pages de résultats de recherche de Google.

Le Knowledge Graph et le référencement dans Google

Le Knowledge Graph est la propre base de données de Google. C’est là où toutes les données collectées à partir de milliards de recherches sur le Web sont évaluées par rapport à la pertinence. Lorsque Google commence à comprendre exactement ce que vous rédigez sur votre site, il vous envoie plus de trafic et améliore vos classements.

Le Knowledge Graph a eu un impact sur le monde du SEO en affinant l’utilisation générale des mots-clés ; et aussi en offrant une option de résultats de recherche améliorée. C’est là que les entreprises peuvent obtenir un réel avantage si elles sont conscientes des changements qu’elles doivent apporter.

Le Knowledge Graph et la recherche des internautes

Knowledge Graph apprend de vos recherches et de celles de tous les autres. Il crée une banque de connaissances virtuelles qui permet à Google de vous fournir des réponses améliorées. C’est un dispositif  qui fait des présomptions intelligentes sur ce que vous recherchez.

Par exemple, si quelqu’un recherche « Tour Eiffel » Google Knowledge Graph produira des informations sur l’attraction emblématique de Paris. Il va aussi en produire sur les sites de voyage et les sites Web qui développent longuement ce terme.

le knowledge graph de la tour Eiffel

Un autre bon exemple est un terme comme Marie Curie. Cela révélera des liens vers la figure historique ainsi que des liens vers des organisations qui utilisent son nom. Il affichera aussi ceux qui sont engagés dans la recherche sur le cancer.

Le choix des mots-clés est important parce que le Knowledge Graph est intelligent dans la façon dont il présente les résultats. Il est programmé pour répondre à un langage beaucoup plus naturel.

Grâce à lui, Google n’est plus un simple moteur de recherche d’informations, mais un véritable moteur de recherche basé sur les connaissances. C’est une bonne nouvelle pour toutes les entreprises qui travaillent dur pour apporter des améliorations à leur contenu. Cela leur permet de cibler de vraies personnes pour générer du trafic naturel.

Google a fait cela, d’une part, pour améliorer la qualité des résultats que les utilisateurs obtiennent après avoir entré une requête. D’autre part, il l’a fait pour que le niveau de qualité du contenu augmente. Cela permet de diminuer le niveau de spam avec le temps.

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Keyword Stuffing : Définition

Définitions

Le Keyword Stuffing ou bourrage de mots-clés en français est le fait de surcharger le contenu ou les balises méta de la page Web. Cette surcharge se fait avec tous les mots-clés ou expressions possibles liés au site sous de nombreuses formes différentes. Cette pratique fait baisser la qualité du contenu.
Définitions 183

Le Keyword Stuffing est une forme de suroptimisation qui était utilisé pour mieux faire comprendre aux moteurs de recherche le sujet de la page. Depuis, les moteurs de recherche ont procédé aux améliorations de leur algorithme et “punissent” ces agissements.

Pour mieux vous faire comprendre, voici un exemple d’une mauvaise méta description pour votre site de couteau :

« Achetez des couteaux, couteaux papillon, couteaux à lame, couteaux à ressort dans une coutellerie où les couteaux sont bien affutés. »

Notez que cet exemple n’a quasiment que des mots-clés alors qu’il n’était pas nécessaire d’en placer autant. Il ne présente que peu de cohérence et certainement pas un appel à l’action qui invite le navigateur à « faire » quelque chose.

L’origine de cette pratique

Les rédacteurs ont utilisé des articles avec succès pendant des années pour générer du trafic vers leur site Web. Après avoir réalisé son pouvoir, ils ont commencé à se concentrer sur la rédaction de nombreux autres articles. Et pourtant, ils auraient pu s’en tenir à quelques articles de meilleure qualité.

Si vous voulez maximiser tout le potentiel d’un article, alors vous devrez commencer à rédiger vos articles. Pour cela, vous devrez tenir compte de la qualité de votre contenu en évitant cette suroptimisation.

La valeur de votre article vis-à-vis de vos lecteurs dépendra toujours du degré de conviction que vous suscitez chez le lecteur.

L’impact du Keyword Stuffing dans le contenu

Une grande partie de la qualité des contenus dans les articles va diminuer. En effet, votre message n’aura plus le même sens et le lecteur va ressentir le manque de qualité. Voici ce qu’il va se passer :

  • Augmentation du taux de rebond
  • Baisse du taux de conversion
  • Les gens passeront moins de temps sur votre site
  • Résultat global : plus personne sur votre site

Le Keyword Stuffing ne fonctionne pas. En effet, lorsque le robot du moteur examine votre site, son algorithme peut rapidement déterminer si les mots-clés s’utilisent raisonnablement.

Si votre site contient une densité de mot-clé anormalement élevée, votre site tombera réellement dans les classements plutôt que d’augmenter. Dans les cas graves, c’est la suppression définitive de votre site dans l’index du moteur.

Ne cédez pas à la tentation de bourrer votre site Web avec des mots-clés dans le but d’améliorer votre classement. Le résultat sera exactement le contraire de ce que vous essayez d’accomplir.

Les bonnes pratiques

Toute personnes peut venir à écrire un article de qualité. Il faudra certainement pratiquer un peu avant de faire du contenu de qualité. Pour ne pas tomber dans la suroptimisation, essayez de viser une densité de 1 %. Cela représente votre mot-clé tous les cents mots.

Pensez à rédiger vos articles sans vous limiter au SEO et au mot-clé. Écrivez pour l’homme et non pas pour les robots.

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Le Jus de Lien : Définition

Définitions

Le jus de liens s’emploie pour désigner la valeur transmise d’une page ou d’un site à l’autre. C’est un terme consacré dans le SEO. Il s’écrit aussi « link juice ». Cette valeur est transmise à travers des liens hypertextes.
Définitions 185

Les moteurs de recherche voient les backlinks comme des votes par d’autres sites Web. C’est une indication de la viabilité de votre page et de son mérite à la promotion. La quantité et la qualité des liens qui pointent vers votre page sont des facteurs importants.

Alors, comment fonctionne le jus de lien ?

La valeur d’une page se répartit de façon égale par le nombre de liens sortants sur la page. Elle est ensuite transmise aux URL dans les liens. Plus l’autorité d’une page est grande, plus le jus de lien passera.

Voici un schéma qui simplement. Un verre correspond à un lien et la bouteille correspond à une page. Il faut que chaque verre ait la même quantité. Donc plus il y a de verre, moins il y a de jus par verre. C’est le même principe pour les liens. Un schéma qui explique le jus de lien Le jus de lien est donc la façon dont Google évalue ou classe la qualité, la pertinence et la popularité de votre site. Quand un site hautement classé est lié au vôtre, c’est l’essence du jus. Plus vous avez de backlinks de qualité, plus vous avez de jus de lien à redistribuer.

Donc, vous avez besoin d’augmenter le nombre de bons backlinks si vous prévoyez d’augmenter votre jus et par conséquent votre référencement.

Comment bien utiliser le jus de lien

Le maximum de jus viendra des sites qui pointent vers vous et qui ont le plus de jus. Les backlinks peuvent vous mettre au top des résultats ou vous détruire.

Si vous faites une centaine de backlinks à partir d’un site avec peu ou pas de jus, vous venez de perdre votre temps. Cependant, si vous faites un bon lien retour, vous allez recevoir du jus en abondance.

La stratégie de liaison totale est également très importante dans cette structure. Un plan de liens retour bien pensé peut vraiment augmenter votre jus et donc votre rang.

Évitez des liens de jus faibles, ils ne sont pas qu’une perte de temps, ils sont également nuisibles à votre classement. Vous devez vous rappeler ceci en permanence : Le jus de lien est un des facteurs les plus important en référencement. Il vous permettra de dépasser votre concurrence.

Les articles de blogs, Wikipedia, les sites Web du gouvernement et de l’éducation, etc, sont de bonnes sources de liens.

La stratégie qui est peut-être le plus sous votre contrôle est le Guest blogging. Rédigez un bon article sur votre niche ou votre domaine d’intérêt et soumettez-le à un site web de votre thématique et de qualité. La plupart des blogs aiment avoir des articles invités s’ils sont de qualité. C’est une excellente occasion pour vous d’inclure des liens.

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Index Google : Définition

Définitions

En SEO, on définit l’index comme : une base de données où l’on stocke les informations, après les avoir collecté, analysé et traité. Tout ceci pour permettre une récupération rapide lors d’une recherche sur Google par exemple.
Définitions 187

Un index est comme une copie du web dans lequel un internaute peut faire ses recherches. Les moteurs basés sur le cache stockent l’index avec le corpus (collection de documents). Quand quelque chose est ajouté au corpus, l’index est mis à jour.

Pourquoi utiliser un index ?

Sans index, trop de temps sera nécessaire pour chercher dans tout le corpus afin de trouver les documents liés à notre requête.

Créer un index signifie que le processus de récupération est plus rapide et que la précision est meilleure.

Le moteur de recherche n’a pas besoin de scanner chaque document pour savoir ce que c’est. Cela économise sur le stockage et accélère l’ensemble du processus.

C’est important pour savoir si de nouvelles données sont ajoutées ou si d’anciennes données sont en cours de mise à jour. L’index permet ainsi d’éviter des données en double qui occupent de l’espace et ne sont d’aucune utilité.

Méthodes d’indexation

Lorsqu’un index de moteur de recherche est en cours de construction, de nombreux types de structures de données sont également au choix.

Le choix d’une structure de données particulière pour un index s’assimile au choix d’un formulaire particulier pour une page Web. Cela dépend des facteurs que le moteur de recherche va fournir.

Ces structures de données peuvent être les suivantes.

  • Arbre de suffixe : il prend en charge la recherche de temps linéaire et il est structuré comme un arbre.
  • Arborescence : Structure de données arborescente ordonnée qui stocke un tableau associatif dans lequel les clés sont des chaînes.
  • Index inversé : stocke une liste d’occurrences sous la forme d’une table de hachage ou d’un arbre binaire.
  • Indice de citation : stocke des citations ou des liens hypertextes entre certains documents pour soutenir l’analyse de citations.
  • Ngram index : stocke des séquences de longueurs de données, qui supporte d’autres types de récupération. Parfois, supporte aussi le mini texte.
  • Matrice document temporaire : utilisée dans l’analyse sémantique latente. Une matrice de document temporaire stocke les occurrences de mots dans les documents dans une matrice creuse bidimensionnelle.

Le type le plus utilisé est « l’index inversé ». C’est là qu’intervient le mappage des mots à leur emplacement dans un document. C’est une « matrice clairsemée », car elle ne répertorie pas tous les mots de chaque document.

Un « index entièrement inversé » signifie que le mappage des mots s’effectue à leur emplacement dans les documents. Par ailleurs, le mappage touche aussi l’emplacement de chaque occurrence du mot.

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HTTPS : Définition

Définitions

HTTPS est la version sécurisée de HTTP. Ce dernier est le protocole sur lequel les données sont envoyées entre votre navigateur et le site Web où vous êtes connecté.
Définitions 189
Le « S. » à la fin de HTTPS signifie « sécurisé ». Cela signifie qu’un cryptage existe avec toutes les communications, notamment entre votre navigateur et le site Web.

HTTPS sert à protéger les transactions en ligne hautement confidentielles. C’est le cas des transactions bancaires et des bons de commande en ligne.

Les navigateurs Web tels que Firefox ou Chrome affichent une icône de cadenas dans la barre d’adresse. C’est pour indiquer visuellement qu’une connexion HTTPS est en vigueur.

Avantages du protocole de transfert hypertexte sécurisé

Les principaux avantages d’un certificat HTTPS sont :

  • Le cryptage concerne les informations client, comme les numéros de carte de crédit. Leur interception n’est pas possible.
  • Les visiteurs peuvent vérifier que vous êtes une entreprise enregistrée, et que vous possédez le domaine
  • Les clients sont plus enclins à faire confiance et à effectuer des achats sur des sites qui utilisent le HTTPS
  • Un léger bonus en termes de référencement naturel. Pour deux sites à valeur égale, celui en HTTPS prendra le dessus par rapport à celui qui ne l’est pas.

Comment fonctionne HTTPS ?

Les pages HTTPS utilisent généralement l’un des deux protocoles sécurisés pour crypter les communications :

  • SSL (Secure Sockets Layer)
  • TLS (Transport Layer Security).

Les protocoles TLS et SSL utilisent tous deux ce que l’on appelle un système d’infrastructure à clé publique (ICP) « asymétrique ».

Un système asymétrique utilise deux « clés » pour chiffrer les communications

  • une clé « publique »
  • et une clé « privée ».

Tout ce qui est chiffré avec la clé publique ne peut être décrypté que par la clé privée et vice-versa.

Comme les noms le suggèrent, la clé « privée » fait l’objet d’une protection stricte. Elle ne devrait être accessible qu’au propriétaire de la clé privée.

Dans le cas d’un site Web, la clé privée reste solidement installée sur le serveur Web. Inversement, la clé publique est destinée à être distribuée à tout le monde. C’est aussi le cas pour tous ceux qui ont besoin de pouvoir déchiffrer des informations cryptées avec la clé privée.

Comment fonctionne le certificat SSL?

Lorsque vous demandez une connexion HTTPS à une page Web, le site Web envoie son certificat SSL à votre navigateur. Ce certificat contient la clé publique nécessaire pour démarrer la session sécurisée. Sur la base de cet échange initial, votre navigateur et le site Web lancent alors la « prise de contact en SSL ».

La prise de contact SSL implique la production de secrets partagés pour établir une connexion unique, sécurisée entre vous et le site Web.

Avec l’utilisation d’un certificat SSL numérique de confiance, les utilisateurs verront une icône de cadenas dans la barre d’adresse du navigateur. La barre d’adresse devient verte dans le cas de l’installation d’un certificat de validation étendue sur un site Web.

Pourquoi un certificat SSL est-il requis ?

Toutes les communications envoyées à travers des connexions HTTP normales sont en « texte brut ». Elles sont lisibles par tout pirate informatique qui parvient à rompre la connexion entre votre navigateur et le site Web.

Cela présente un danger évident si la « communication » porte sur un bon de commande. C’est aussi le cas si elle inclut vos coordonnées de carte de crédit ou votre numéro de sécurité sociale.

Avec une connexion HTTPS, le cryptage couvre toutes les communications de façon sécurisée. Même si quelqu’un parvient à rompre la connexion, il ne pourra pas déchiffrer les données qui circulent entre vous et le site Web.

Définitions 190