Le domaine du SEO est assez complexe, on vient à se focaliser sur l’optimisation de beaucoup d’éléments mais on peut avoir tendance à vite oublier les rudiments que peuvent être les balises title . C’est pourtant un élément essentiel au référencement et c’est grâce à cela que vos lecteurs ont une vision globale sur le sujet de votre page de site. Il est important de ne pas négliger cette balise et de la remplir au mieux. Qui ne s’est jamais demandé quelle était la méthode optimale pour faire de bons titres ? Aujourd’hui, après bien des essais, lectures et apprentissages divers, j’ai réussi à bâtir une technique qui me paraît optimale. Je vous invite à bien suivre les recommandations ci-dessous. Elles vous permettront de booster au maximum les résultats de recherche ainsi que la visibilité de votre site.

La balise Title de la page, c’est quoi ?

La balise Title (titre de page) est simplement le contenu qui se trouve dans l’onglet de votre navigateur. On peut le voir sous plusieurs formes mais il est généralement composé de trois éléments que voici :

  • Le nom de votre site
  • Un séparateur (« – », « | », « : » …)
  • La description du contenu de la page

Vous l’avez sûrement remarqué, cela se présente souvent sous la forme :

{[nom de votre site] [séparateur] [description du contenu de la page]}.

Sachez qu’il est possible de changer le sens et d’inverser le nom de votre site avec la description du contenu de la page, cela se fait à votre guise. Petite exception pour votre page d’accueil : ce n’est pas le contenu de votre page mais bien le contenu résumé de votre site qui doit être décrit.

L’importance de la balise title

La balise Titre de page est dans le top 10 des critères les plus importants en SEO. Ce sont en général les premiers qui apparaissent en présentation de page (snippet) dans les résultats de recherche. Vous l’aurez compris, c’est l’élément qui bénéficie le plus d’attention : la première impression est toujours la plus importante ! Si, lors de recherches intenses sur le jardinage, vous tombez sur un résultat de recherche avec un titre peu accrocheur et flou tel que « mon jardin en automne » je ne pense pas que vous serez tenté de cliquer dessus. Je suis même persuadé que vous ferez impasse sur ce résultat en voyant un résultat avec un titre plus précis tel que « Trucs et astuces pour jardiner ». Il est nécessaire de donner envie à l’internaute de cliquer sur le résultat de VOTRE page et non celle de votre concurrent. La balise titre de votre site doit expliquer brièvement le sujet de votre page, donner l’eau à la bouche de l’internaute pour qu’il finisse par cliquer et dévorer votre site. Si, en plus de votre balise titre de page, vous parvenez à rédiger une méta description correcte, alors il n’y a pas de raison que l’internaute ne soit pas curieux de visiter votre site.

La création du titre de page

Parlons maintenant de l’application pure et simple de ces conseils selon votre thématique et de la plateforme que vous utilisez pour votre site (WordPress, Joomla !, Codé à la main…) . Pour cela j’ai décomposé la création du titre en trois étapes que voici.

Étape 1 :  comment mettre en place la création du titre de page ?

Pour ceux qui utilisent WordPress, c’est un peu particulier. En effet, WordPress vous demande un titre pour chaque page et article, il faudra alors donner une explication brève et concise de votre page en quelques mots. Les titres s’affichant dans les onglets ou dans les résultats de recherche sont automatiquement liés au nom de votre site sous la forme « Nom de votre site – description de la page ». Nul besoin de remettre le nom de votre site à chaque article. Il vous est également possible de prévisualiser votre titre ou d’en modifier l’apparence directement sur la plage de création du contenu grâce au plug-in Yoast dans l’onglet Réglages. Enfin, pour les aficionados du code et ceux qui aiment développer leur site « à la main », il faudra placer la balisedirectement dans la balisede la page.  Libre à vous de choisir l’ordre entre le nom et la description. Je vous invite cependant à garder une cohérence sur chacune de vos pages.

Étape 2 : comment rédiger le titre de page ?

Tout d’abord, notez bien que les titres de pages internes décrivent en général le contenu même de la page en question. Contrairement à ceux-là, le titre de votre page d’accueil concerne l’ensemble de vitre site. Il reflète le contenu global et ne concerne pas le contenu de la page seule. Il comporte en général le nom du site ainsi que son utilité, son but. Maintenant que la différenciation est bien faite, voyons les critères d’une balise bien rédigée.

  • Lors de la recherche de vos mots clés (étape extrêmement importante dans votre stratégie de référencement), il est nécessaire de définir un mot clé principal pour chacune de vos pages. Ce mot clé doit être obligatoirement inséré dans votre titre.
  • La taille de votre balise est très importante. Olivier Andrieu, « pape » du référencement naturel français, recommande de mettre entre 7 et 10 mots descriptifs dans son cahier des charges SEO. Jusqu’en 2016, les résultats de recherche Google étaient entre 30 et 55 caractères. Aujourd’hui, il les a monté à 70. Naturellement, je vous recommande d’employer entre 30 et 65 caractères pour deux simples et bonnes raisons : La première est qu’il serait dommage de ne pas profiter des 30 caractères minimum pour décrire le contenu de façon plus précise. La deuxième raison est que, passée les 70 caractères, vous verrez votre titre coupé dans les résultats de recherche Google. Je préconise les 65 parce que Google se base sur des pixels et non pas des caractères. Il se peut qu’a 68 caractères, votre titre soit coupé. Il est donc important d’optimiser votre titre afin de rendre le résultat plus « sexy » donc plus susceptible d’être cliqué.
  • Décrivez un avantage. D’un point de vue marketing, il est toujours plus intéressant de montrer les avantages de ce que vous souhaitez promouvoir plutôt que d’en décrire simplement les caractéristiques. En décrivant les avantages que cela apporterait à l’internaute, vous lui donner envie de cliquer. En cliquant, lui augmente votre taux de clic et vous votre taux de conversion.

N’hésitez pas à aller voir mon autre article sur l’optimisation du CTR grâce à la balise titre.

Etape3 : Optimisation SEO

H1 différent de Title

Nous l’avons répété, vu et revu maintes et maintes fois : le contenu de votre titre doit être original pour pouvoir attirer l’internaute. Tel un amuse-bouche destiné à ouvrir l’appétit, il doit donner lui donner envie de cliquer sur le lien. Mais attention ! Il ne doit surtout pas avoir avoir le même contenu que votre balise H1 !

Éviter de dupliquer les titres de page

Evitez de donner des titres identiques sur plusieurs pages. L’internaute se perdrait alors facilement sur votre site et ne saurait se diriger vers les pages qui pourraient l’intéresser. De même pour le moteur de recherche, il y verrait un manque d’organisation sur votre site et ne pourrait vous classer dans les résultats de recherche de façon cohérente.

Utiliser Yoast pour ceux qui sont sur WP

Enfin, pour ceux qui sont sur WordPress (Mon CMS favori), je ne peux que vous inciter à utiliser Yoast pour optimiser vos titres. Vous pouvez, dans un premier temps, organiser la façon dont s’affichent vos Titres. Comme vu précédemment dans la partie « la balise titre, c’est quoi ? », vous pouvez organiser l’affichage de vos titres sur les onglets des navigateurs ainsi que sur les résultats de recherche. Dans un second temps, lorsque vous écrivez votre article, vous pouvez avoir accès à un cadre de Yoast dédié à l’optimisation de votre SEO. Grâce à ce cadre, vous pouvez prévisualiser votre titre dans Google. C’est une aide précieuse pour optimiser votre titre au mieux ! Je vous invite très fortement à vous y référer pour générer un grand nombre de clics.

Conclusion

En bref, gagner de la visibilité peut paraître important, mais cela n’est rien si votre site n’est pas visité. Respectez-bien les critères détaillés ci-dessus, et vous verrez votre taux de clics augmenter considérablement au fil du temps. Comme nous l’avons vu, la balise Titre de page est un élément très important du SEO. C’est la première impression, la première bouchée qui va attirer votre internaute.   En résumé, elle se compose des critères suivants :

  • Le nom de votre site, un séparateur et le contenu de la page.
  • 5 à 7 mots descriptifs dont votre mot clé principal
  • 30 à 65 caractères (A ne pas dépasser)
  • De mots accrocheurs qui donnent envie d’en savoir plus

Le SEO a une part de marketing. Le contenu de votre site peut être intéressant, drôle, passionnant… donnez-vous à 100% pour faire découvrir ces aspects aux internautes. Pensez à générer des clics en abondance. Convertissez vos prospects et faites exploser votre taux de clics ! A bientôt pour un autre article.

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